08年前三季度中国彩电行业发展趋势综述

    由工业和信息化部（以下简称工信部）电子信息司、运行监测协调局和中国电子视像行业协会三方联合主办、由奥维营销咨询公司承办的“2008年第3季度中国电子信息产业经济运行公报暨第九届中国彩电行业研究发布会”于2008年10月14日在深圳会展中心成功举行。这是彩电行业研究季度发布会两年来首次在南方举办。在此次会议上，奥维咨询（AVC）公司发布了2008年前三季度的市场研究报告，并对后奥运时代中国彩电行业的发展趋势做了详细分析。以下是奥维咨询（AVC）发布的研究内容。

一、前三季度彩电行业在震荡中保持小幅增长

    2008年对中国彩电行业来数注定是不平静的一年，年初的雪灾阻延了无数人回乡的路程，也打乱彩电行业的传统旺季结构；好不容易在五一期间迎来行业井喷，但接踵而至的5.12地震使无数家庭为之心碎。6-8月是百年难遇的奥运行情，彩电行业铆足劲想趁机大干一场，但次贷危机的扩大和宏观经济形势的压力，又使很多中坚消费群握紧了钱袋子。9月是中国传统意义上的淡季，但是中秋节的假期又改变了不少家庭的购物节奏。中国彩电行业就这样在起起落落中度过了9个月。一路盘点下来，总体结果尚属谨慎乐观。根据奥维咨询（AVC）的推总数据，2008年1-9月，行业CTV零售总量达到2704万台，相比去年同期增长3.9%；销售额实现922亿元，与去年同期相比增长25.6%。

从各个技术层面来看，可以看到以下趋势：

CRT电视下降幅度减小

    奥维咨询（AVC）数据显示，2008年第三季度CRT电视实现零售量563万台，与去年同期相比下降5%；销售额实现80亿元，与去年同期相比下降4%；这组数据与2008年上半年CRT零售量同比下降19%相比，第三季度下降速度明显降低。归结原因有下几个方面：第一是奥运推动作用明显；第二是CRT电视仍然具有良好的性价比；第三是受上半年自然灾害抑制的消费需求有所释放。

等离子市场惊艳增长

    相对于CRT电视的下滑，等离子电视今年的市场表现可以用惊艳来形容。根据奥维咨询的推总数据，2008年1-9月等离子电视实现零售总量118万台，零售金额实现87亿元，分别与去年同期相比增长250.2%和108.6%。等离子电视取得井喷行情的原因，主要有以下几个因素：一是等离子产品线的完善，使等离子阵营的整体实力在快速增强。自2007年下半年推出32寸电视以来，今年又相继推出了37寸，46寸等主力尺寸，同时海尔、康佳和创维等国产品牌进一步加强了等离子产品的布局；二是等离子的高清化趋势，提高了等离子的竞争力。奥维的监测数据显示， FHD等离子产品，在等离子自身的比重在快速增长，到2008年9月比重将达到21%。第三是32寸等离子继续扮演了等离子行业里的战斗机角色，2008年1-9月实现32寸销售47.2万台，这直接带动了等离子行业的上量突破。

液晶电视实至名归

    奥维咨询的推总数据显示，2008年1-9月液晶电视实现零售总量达到780万台，与去年同期相比增长54.2%，并追平了2007年全年的零售总规模；液晶电视的零售额达到577亿元，与去年同期相比增长了46.9%。液晶电视的迅速发展，得益于以下几个方面的驱动力：一是行业平均价格在快速下滑，刺激了消费需求。

    2008年1-9月，液晶电视的整体降幅达到15.6%，特别是大尺寸（40寸及以上）液晶电视的价格降幅，经过元春、五一和奥运行情的三波拉动，整体上下降了20%以上。二是三四级市场的增长。根据奥维咨询的监测数据，三四级市场LCD比重已经达到18%，比去年同期增长3.5个百分点。三更新换代对液晶的拉动作用开始显现。中国的家庭数量已经达到3.2亿户，彩电的保有量超过了3.4亿台，根据近10年的彩电购买曲线和彩电8年的平均使用寿命测算，从2008年开始中国彩电市场将进入更新换代的高峰，而在这波更新行情中，首选电视就是液晶。

    从以上看来，平板的快速增长抵消了CRT下滑对行业规模的影响，使彩电行业保持了小幅度的增长。