任何产品设计最基本的出发点是以市场为导向，以消费者为导向。只有从消费者的需求出发，才能最终赢得消费者，赢得市场。奥维咨询认为，所有的设计，所有的技术，所有的创新，其最终的目的，就是为了能更好的满足消费者的生活需求，让消费者的生活变得更加丰富多彩。而彩电市场的竞争，也必然会由单一价格战转向多元价值战。
奥维咨询（AVC）持续的消费者调查表明，当前消费者对彩电产品的需求，正从单纯的“看电视”到“用电视”乃至“玩电视”的方向转变，3C融合和4C融合的趋势开始加速，而由“内容”所引发的“互动”和“娱乐”的价值需求已逐步得到体现。许多国内优秀品牌正是充分意识到了这一点，依靠自主创新定义产品和服务并获得市场的认可。如创维的“酷开TV”系列跨越了普通电视的产品概念，将电视转变成为了家庭多媒体娱乐中心，如TCL的X9系列产品首次将高清摄像机植入彩电产品中，同时还有康佳的I-SPORT、长虹的TV2.0等等。
国内品牌通过应用技术的创新带来产品价值转变，同时自身也获得了丰厚的市场回报。如创维的“酷开TV”系列产品，在下半年为其市场份额的快速提升立下了汗马功劳。
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