2007东北投影机行业年度调查报告

    虽然厂商都十分看好家用投影的市场空间，但是毕竟其自身渠道建设尚处于梳理阶段。如何将传统IT渠道、3C卖场以及其他销售模式整合，打造多元化的营销策略，从而将市场迅速铺开，成为广大投影机厂商所考虑的重点问题。

    然而业内人士也纷纷表示，虽然家用投影机市场潜力很大，但是要实现普及仍有很长一段路要走。尽管投影设备价格在不断走低，但要配备一套家庭投影设备仍需要近万元的资金，并非普通家庭都能够承受如此价位的产品。此外，对于普通家庭用户，特别是区域市场中的家庭用户来说，投影设备并非电视等产品那样“生活必需”。而且投影机灯泡尚属高成本耗材，更换灯泡也是一笔支出。更何况家庭影院投影机产品面临着液晶电视、等离子电视以及背投电视的激烈竞争，同时显示技术方面的差异对于普通消费者难以辨别，所以投影机产品在家用市场上实现繁荣尚需时日。

    虽然投影机市场已经较为成熟，产品也覆盖了从高端到低端的各个档次，但是白热化的竞争使产品价格不断下降的同时，让消费者对产品质量产生了质疑。更多的消费者也希望投影机产品能够在易用性上有所改进。随着投影机产品技术的发展，许多家庭客户在选择投影机时，不单单关注性能参数，外观设计、耗材成本、服务质量等因素都考虑在列。

    与此同时，由于市场中品牌众多，产品同质化现象也较为严重，为了在市场中赢得客户的青睐，许多厂商也在服务上苦下内功。比如明基在针对行业用户个性化需求而推出的差异化服务中，可以根据行业用户的实际需求量身定制服务方案；NEC为了保证第一时间解决机器故障而推出的48小时服务计划等等。我们相信，随着厂商竞争力的不断提升，用户成为了这场围绕品质和服务而展开的市场竞争中的最大受益者。