2008奥运火焰下中国彩电市场路在何方？

彩电市场前景分析

　　彩电市场可以说是家电产品中最大的一个市场，近几年来，随着液晶电视和等离子电视的不断降价，传统的显像管彩电以及CRT背投彩电受到越来越大的冲击。但是在中国，传统彩电在一些经济欠发达地区和农村依然有着广阔的市场，并不能说传统彩电已经穷途末路。近日，中国国家财政部、商务部联合发布的“家电下乡”项目已经正式启动，在即将到来的2008奥运年，中国彩电市场又将走向何方？

　　如果用一句话总结2007年的中国彩电业，用“大盘基本稳定”来概括比较妥当。

　　2007年，中国彩电市场“本土主导，外资从属”的品牌结构依然如故。平板电视增长速度很快，本土面板、模块与技术方面均有突破。在这一年中，虽然外资品牌作了很多努力，并不断地发起价格战，但仍没有改变本土品牌主导的大局。但是外资品牌彩电市场的份额有一定幅度的上升，价格也越来越接近本土品牌，给消费者带来了更多的选择和实惠。

　　并且，平板电视市场高速成长性未变。有数据显示，2007年上半年，中国国内市场平板电视需求持续增长，实现平板电视销售360万台（液晶电视330万台、等离子电视30万台），全年消费需求接近800万台，液晶电视占据了绝大多数的市场份额。另外，中国数字高清平板电视市场化也在2007年得以全面启动。

　　2007年，中国本土彩电企业在上游面板制造、核心模块供应方面有了较大突破。2007年4月28日，中国第一条等离子屏生产线在四川省市绵阳正式动工建设。总投资将超过20亿美元，形成年产600万片PDP模组的能力。在规模上仅次于松下、LG和三星。中国电子信息产业集团公司所属熊猫电子公司“年产12万片50英寸高清晰荫罩式等离子（PDP）面板产业化”项目，获得国家发改委资金2000万元人民币支持，该项目总投资达2.22亿元人民币。投产后将具有年产12万片50英寸高清晰荫罩式PDP面板的能力，成为中国国内第一条具有自主知识产权的荫罩式PDP面板生产线。另外，浙江大学微电子所与杭州士兰集成电路公司联手研制成功数字电视PDP显示扫描驱动IC芯片。

　　2008奥运年即将到来，在新的一年里，中国的彩电市场将呈现什么样的趋势和特点呢?

数字高清电视将主导国内彩电市场

　　2007年1月1日，中国正式实施六项数字电视显示器类高清标准，揭开了数字高清电视的序幕。数字高清在2007年也成为广受关注的焦点。随着2008年奥运会的临近，中国将承诺使用高清信号为世界传输奥运节目，国内也可以通过数字电视体验奥运“更高、更快、更强”的精神，这将促使彩电厂商更加向高清电视靠拢。

　　统计数据显示，截至2007年中期，中国数字电视用户已经超过500万，上海文广、央视也已推出多套数字高清节目。由于数字电视推广涉及终端、网络、内容等多个环节，现阶段数字电视推广依然存在许多问题，但阻止不了2008年高清电视的普及速度。

液晶电视与等离子电视之争更为激烈

　　中国信息产业部的一份统计数据表明，2007年1～9月份，液晶和等离子的销量比例是9:1，这个特征在2008年将继续保持，但等离子和液晶电视对市场的争夺会更加激烈。在液晶与等离子的平板电视之争中，等离子在50英寸及以上的大屏领域占有一定优势。尽管液晶电视夺取了它们的部分阵地，但等离子电视技术未来的前景仍然是光明的。

　　南京华显高科有限公司“年产12万片50英寸高清晰荫罩式PDP面板产业化” 项目即将开始试运营，1366×768分辨率的等离子面板明年也将会投产。长虹首期投资6.75亿美元的等离子显示屏工厂将于2008年7月投产，这似乎意味着等离子电视发展会提速，中国拥有自主知识产权与核心技术的等离子屏彩电将在2008年走向世界各地。

借力奥运攀高峰

借力奥运 中国彩电攀登“平板”高峰

　　彩电可以说是与奥运会相关产品中最为重要的产品之一，很多消费者都将直接通过彩电去感受并体验2008奥运盛会。而彩电厂商也把奥运会看成是重要的产业盛会。所以，2008年奥运会举办的时候，彩电业的竞争也将更为激烈。

　　苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，“民众对奥运节目质量和收视需求的提高，将使2008年中国彩电市场尤其是高清平板电视消费呈现井喷之势，平板电视销量有望达到1500万台”。借力奥运，中国的彩电将攀登新的高峰。而彩电产品大屏化、高清化和数字化也将是2008年平板电视发展的主流。

CRT彩电加速退市 小尺寸彩电成新宠

　　平板电视价格的不断下降，加速了CRT彩电的退出，这在2008年将更为明显。而随着液晶面板、等离子技术的进一步成熟，成本必将进一步降低，平板电视价格越来越接近CRT彩电的时候，CRT彩电退市在所难免。

　　随着数字电视以及互联网的普及，在25英寸以下小屏幕的显示终端，电脑与电视的兼容性将显著提高，显示屏电脑彩电兼容将成为2008年的新潮流。电视电脑化、电脑电视化趋势会更加明显。

彩电出口将不容乐观

　　2007年上半年，中国国内彩电企业出口纷纷下降。中国海关总署的统计数据显示：2007年上半年，在出口数据整体表现乐观的情况下，中国彩电出口价量却“齐降”。2007年1至6月，累计出口彩电2255万台，同比下降了48.7%。

　　预计2008年中国的电视出口还将遇到阻力，形势很可能不容乐观。中国已成为全球彩电生产销售大国，07年国内彩电出口却出现大幅下滑，除与近年来人民币快速升值、上游原材料成本上涨等因素有关之外，更重要的还是遭遇国外的技术壁垒。另外，传统CRT电视出货大幅下降、彩电产品核心竞争力的缺乏与OEM厂商大量出货也是中国彩电出口下滑的原因之一。

　　虽然变数很多，但可以预见的是，在奥运火焰下的2008中国彩电市场规模将不断扩大。平板电视的价格还会不断降低，采用自主知识产权技术的电视也会上市，液晶电视与等离子之争将会更为激烈，CRT传统电视会加速退市，家电下乡会给农民带来实惠……