2008奥运火焰下中国彩电市场路在何方？

　　彩电市场可以说是家电产品中最大的一个市场，近几年来，随着液晶电视和等离子电视的不断降价，传统的显像管彩电以及CRT背投彩电受到越来越大的冲击。但是在中国，传统彩电在一些经济欠发达地区和农村依然有着广阔的市场，并不能说传统彩电已经穷途末路。近日，中国国家财政部、商务部联合发布的“家电下乡”项目已经正式启动，在即将到来的2008奥运年，中国彩电市场又将走向何方？

　　如果用一句话总结2007年的中国彩电业，用“大盘基本稳定”来概括比较妥当。

　　2007年，中国彩电市场“本土主导，外资从属”的品牌结构依然如故。平板电视增长速度很快，本土面板、模块与技术方面均有突破。在这一年中，虽然外资品牌作了很多努力，并不断地发起价格战，但仍没有改变本土品牌主导的大局。但是外资品牌彩电市场的份额有一定幅度的上升，价格也越来越接近本土品牌，给消费者带来了更多的选择和实惠。

　　并且，平板电视市场高速成长性未变。有数据显示，2007年上半年，中国国内市场平板电视需求持续增长，实现平板电视销售360万台（液晶电视330万台、等离子电视30万台），全年消费需求接近800万台，液晶电视占据了绝大多数的市场份额。另外，中国数字高清平板电视市场化也在2007年得以全面启动。

　　2007年，中国本土彩电企业在上游面板制造、核心模块供应方面有了较大突破。2007年4月28日，中国第一条等离子屏生产线在四川省市绵阳正式动工建设。总投资将超过20亿美元，形成年产600万片PDP模组的能力。在规模上仅次于松下、LG和三星。中国电子信息产业集团公司所属熊猫电子公司“年产12万片50英寸高清晰荫罩式等离子（PDP）面板产业化”项目，获得国家发改委资金2000万元人民币支持，该项目总投资达2.22亿元人民币。投产后将具有年产12万片50英寸高清晰荫罩式PDP面板的能力，成为中国国内第一条具有自主知识产权的荫罩式PDP面板生产线。另外，浙江大学微电子所与杭州士兰集成电路公司联手研制成功数字电视PDP显示扫描驱动IC芯片。

　　2008奥运年即将到来，在新的一年里，中国的彩电市场将呈现什么样的趋势和特点呢?

数字高清电视将主导国内彩电市场

　　2007年1月1日，中国正式实施六项数字电视显示器类高清标准，揭开了数字高清电视的序幕。数字高清在2007年也成为广受关注的焦点。随着2008年奥运会的临近，中国将承诺使用高清信号为世界传输奥运节目，国内也可以通过数字电视体验奥运“更高、更快、更强”的精神，这将促使彩电厂商更加向高清电视靠拢。

　　统计数据显示，截至2007年中期，中国数字电视用户已经超过500万，上海文广、央视也已推出多套数字高清节目。由于数字电视推广涉及终端、网络、内容等多个环节，现阶段数字电视推广依然存在许多问题，但阻止不了2008年高清电视的普及速度。

液晶电视与等离子电视之争更为激烈

　　中国信息产业部的一份统计数据表明，2007年1～9月份，液晶和等离子的销量比例是9:1，这个特征在2008年将继续保持，但等离子和液晶电视对市场的争夺会更加激烈。在液晶与等离子的平板电视之争中，等离子在50英寸及以上的大屏领域占有一定优势。尽管液晶电视夺取了它们的部分阵地，但等离子电视技术未来的前景仍然是光明的。

　　南京华显高科有限公司“年产12万片50英寸高清晰荫罩式PDP面板产业化” 项目即将开始试运营，1366×768分辨率的等离子面板明年也将会投产。长虹首期投资6.75亿美元的等离子显示屏工厂将于2008年7月投产，这似乎意味着等离子电视发展会提速，中国拥有自主知识产权与核心技术的等离子屏彩电将在2008年走向世界各地。