沃尔玛限国产彩电反思 树品牌才是王道

    中国家电研究院副院长陈建民指出，沃尔玛山姆会员店限制国产彩电进场的更深层次原因暂时无法探究，也许是长期零供矛盾的又一次博弈，也许是商家顺应市场的必然选择，“但从这一事件中需要反思的是，国内家电企业应当苦练内功，创造出经得起市场考验的优质品牌来，用品牌优势取代价格优势才是中国家电业的长远发展之道。”

    2007年，国内多家彩电企业纷纷搞起了“副业”打新股。虽然在资本市场收获颇丰，但这一举动却遭到了不少研究人士的质疑。

    国信证券分析师表示，目前国内彩电行业正处于产业调整的艰难境地，国产品牌在产业链上不具备优势，彩电企业“投资”大于“主营业务”并非长久之计。一些专家则把彩电企业热衷于打新股称为“不务正业”。

    “在外资品牌面前，国产品牌缺乏核心技术，价格优势也快速萎缩。”齐晓斋认为，就平板电视机而言，国产品牌的差距主要在于不掌握核心技术、受上游“屏”资源约束明显、产品外观设计差、品牌形象低端等。

    特别是当前外资品牌随着生产成本的降低、营销本土化的推进，掀起了一场场来势凶猛的降价潮。与此同时，人民币汇率上升、劳动力成本上升、出口退税等政策逐步减少甚至取消，都成为国产彩电生存发展中的一道道难题。

    陈建民表示，国产彩电未来将面临更为残酷的生存、竞争环境，因此，提高科技创新能力，开发技术含量高、附加值高的产品不能只是口号，而是迫在眉睫的必然选择。