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沃尔玛限国产彩电反思 树品牌才是王道

来源:新华网 更新日期:2008-01-25 作者:佚名
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    在深圳市福田区侨香路的沃尔玛山姆会员店,国产品牌彩电统统被“请”出卖场,千余平方米的彩电销售区是清一色的外资品牌。

    记者近日在广东、上海两地采访发现,在外资品牌大幅降价的冲击下,“价格战”已不再是国产品牌屡试不爽的制胜法宝。缺乏核心技术,价格优势正在丧失,国产彩电开始面临前所未有的残酷生存环境。

    国产彩电为何被“拒之门外”

    记者日前来到位于深圳市福田区侨香路的沃尔玛山姆会员商店,其彩电销售区设在二楼,面积超过1000平方米。为了迎接即将到来的春节销售旺季,每个品牌都辟出了促销专场,但这里几乎清一色全都是外资品牌的天下,包括索尼、三星、夏普、东芝松下、LG等。

    彩电销售区工作人员刘先生说:“早在三四个月前,店里的国产品牌彩电就已经全部撤掉了。”

    据了解,沃尔玛在中国有3种经营模式,分别为沃尔玛购物广场、沃尔玛社区店以及山姆会员商店。山姆会员商店是最具特色的一种,主要针对高端客户,采取交纳年费、入会员籍的方式,并坚守精品路线。目前,全国仅有3家山姆会员商店,分别位于深圳、福州和北京。

    事实上,在半年前,作为国产彩电的佼佼者——厦华彩电等为数不多的国产品牌还能与外资品牌在山姆会员商店同台竞技,而如今已消失得无影无踪。

    工作人员解释说,不卖国产品牌彩电,不是歧视性选择,而是由市场决定的。山姆会员商店以高端客户为目标,这部分人群更注重品牌,对价格不太敏感。在深圳这家商店,国产品牌彩电明显没有外资品牌卖得好,“商店肯定要赚钱,不可能总是进一些没有销路的产品”。

    与此形成对比的是,沃尔玛购物广场以“天天平价”为口号,在广东、上海的多家沃尔玛购物广场内,康佳、创维、厦华、TCL等国产彩电仍在销售中,并且以中、低端产品为主。

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