预测：2008年国内等离子电视产业规模难扩大

2008年等离子产业翻盘风险依然很高

    《07‘第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和08’市场预测报告》对08年等离子产业良好的增长预期源于对奥运会和大尺寸产品增长的信心。据分析表明，2008年奥运会将对国内平板产业产生超过一成的拉动作用。目前主要的彩电企业均纷纷推出针对奥运市场的营销活动。同时，以松下为代表的等离子电视厂商也推出了以动态清晰度为主要概念的奥运营销攻势。著名调查机构赛诺公司对2008年北京奥运会对市场的拉动效应，曾作出总销量增长22%的乐观估计。

    另一方面，业内对08年大尺寸平板电视产品的增长普遍持乐观态度。08年市场预测报告称08年42英寸及以上的大尺寸平板电视需求继续上扬，成为消费者首选，将占到全年需求总量的40%，达到480万台左右。而这一比例在05年仅是8%，06年达到24%，07年接近三分之一。

长虹LT4219FHD液晶电视

    不过，诸多分析也表明，08年等离子电视市场获得较大增长依然面临巨大压力。首先奥运商机不仅仅是等离子电视的商机，也是液晶电视的商机。液晶电视阵营凭借在产业规模上的优势很容易获得整个营销过程中的产业优势，从而使等离子电视阵营面临更加尴尬的局面。

    另一方面，在大尺寸电视尤其是40英寸级产品等离子子明显处于劣势。目前国内市场，40英寸平板电视产品以等离子技术产品为主导的企业仅剩于松下一家。而液晶电视不仅具有众多品牌支持，更具有40英寸、42英寸、46英寸、47英寸等诸多个尺寸线的布局，这不同于等离子在这一尺寸集中于42英寸的简单产品线。更多的尺寸线无疑给消费者提供更多的市场选择余地。

    在价格上，42英寸领域等离子依然占据优势。但是受到全高清产品甚少和成本过高的制约：displaysearch统计数据表明40至42寸的液晶电视FHD价格与HD非常接近，而等离子电视两者之差约40%，这使得在42英寸全高清市场上液晶获得了绝对价格、产品线、性能多重优势地位。Displaysearch数据显示，全球市场2007年前10个月在40英寸以上的平板电视领域，液晶电视已经第一次超过了等离子电视。在国内市场液晶更是取得绝对优势地位。

    在更大的尺寸上等离子虽然具有绝对的性价比优势，但是液晶电视产品也不会束手待毙。在40寸尺寸线上，液晶对等离子电视传统腹地攻城拔寨的一幕会不会在更大尺寸线上重演依然是未知数。德国证券公司调查部主管中根康夫指出：“40英寸将是液晶的完胜。50英寸也将陷入PDP（等离子）无法安稳的局面”。

    另一个决定08年等离子电视国内市场整体产业规模的因素是“价格”。07年比较06年等离子电视市场在销售数量相当的背景下，产业规模却由于价格迅速下滑而大幅萎缩。种种迹象表明，这一情况将在08年重演。面临着来自液晶产品的激烈竞争，等离子电视产品必须保持自身在价格上的优势。这必然导致08年等离子电视产品均价依然会保持较快的下调速度。据保守估计，大尺寸平板产品08年降价幅度不会低于1成，而07年这个数字接近3成。而价格的下调将抵消销量增长对整个产业规模扩大的作用。