预测：2008年国内等离子电视产业规模难扩大

07年国内等离子电视产业缩水严重

    2007年，国内等离子产业陷入全面低迷期。业界纷纷猜测2008年在奥运会的刺激下等离子电视产业将获得“翻盘”的机会。众多数据表明，08年等离子电视的国内市场销售数量将出现加大的增长。但是，业界对国内等离子产业的整体成长性并不持有类似销售量快速增长这样良好的预期。分析认为，08年国内等离子市场规模将于07基本持平，甚至有可能出现整体萎缩。

    在近日举行的“第三届中国平板电视市场发展论坛”上，中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布了《07‘第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和08’市场预测报告》。报告显示，2007年中国平板电视市场需求量(市场销量)达到800万台，其中等离子电视占10%的比例，市场需求量达80万台。08年中国平板电视市场需求量(市场销量)预计达1200万台，其中等离子电视占13%的比例，市场需求量将会高速增至156万台。预测表示，等离子电视实际销售数量将接近翻番的增长。

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    而另据国务院发展研究中心市场所和中国电子商会联合编写的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况和2007年中国平板电视市场预测报告》显示：2006年国内平板电视销售量为477万台(液晶电视387万台，等离子电视80万台)，占整体销售量的13.63%，同比增长151.05%。

    数据分析表明，2007年等离子电视实际销售数量基本与2006年销售数量持平，均为80万台。但是考虑到中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布了《07‘第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和08’市场预测报告》指出的“液晶屏与等离子屏价格相对稳定，价格未见异常波动。唯独50英寸等离子电视，2007年降幅较大，全年价格平均下降幅度达到了32%。”2007年国内等离子电视产业实际销售额和市场规模均较2006年出现大幅度缩水。

    据国际平板显示界权威调研机构DisplaySearch调查数据指出：2007年平板电视价格整体下降。液晶电视与等离子电视价格持续下滑，例如32英寸液晶电视第三季度的平均销售价格为每台727美元，与去年同期相比下降了38%；42英寸-43英寸等离子电视平均售价为每台1108美元，与去年同期相比下降了42%；50英寸等离子电视平均售价为每台1735美元，与去年同期相比下降了39%。

    分析认为国内市场，等离子产品的均价，07年较06年相比也拥有接近30%的下降。在销售数量相当的背景下，基本高附加值的50英寸及其以上尺寸销售数量显著增长，2007年国内等离子电视市场规模依然较06年缩水超过1.5成以上。

2008年等离子产业翻盘风险依然很高

    《07‘第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和08’市场预测报告》对08年等离子产业良好的增长预期源于对奥运会和大尺寸产品增长的信心。据分析表明，2008年奥运会将对国内平板产业产生超过一成的拉动作用。目前主要的彩电企业均纷纷推出针对奥运市场的营销活动。同时，以松下为代表的等离子电视厂商也推出了以动态清晰度为主要概念的奥运营销攻势。著名调查机构赛诺公司对2008年北京奥运会对市场的拉动效应，曾作出总销量增长22%的乐观估计。

    另一方面，业内对08年大尺寸平板电视产品的增长普遍持乐观态度。08年市场预测报告称08年42英寸及以上的大尺寸平板电视需求继续上扬，成为消费者首选，将占到全年需求总量的40%，达到480万台左右。而这一比例在05年仅是8%，06年达到24%，07年接近三分之一。

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    不过，诸多分析也表明，08年等离子电视市场获得较大增长依然面临巨大压力。首先奥运商机不仅仅是等离子电视的商机，也是液晶电视的商机。液晶电视阵营凭借在产业规模上的优势很容易获得整个营销过程中的产业优势，从而使等离子电视阵营面临更加尴尬的局面。

    另一方面，在大尺寸电视尤其是40英寸级产品等离子子明显处于劣势。目前国内市场，40英寸平板电视产品以等离子技术产品为主导的企业仅剩于松下一家。而液晶电视不仅具有众多品牌支持，更具有40英寸、42英寸、46英寸、47英寸等诸多个尺寸线的布局，这不同于等离子在这一尺寸集中于42英寸的简单产品线。更多的尺寸线无疑给消费者提供更多的市场选择余地。

    在价格上，42英寸领域等离子依然占据优势。但是受到全高清产品甚少和成本过高的制约：displaysearch统计数据表明40至42寸的液晶电视FHD价格与HD非常接近，而等离子电视两者之差约40%，这使得在42英寸全高清市场上液晶获得了绝对价格、产品线、性能多重优势地位。Displaysearch数据显示，全球市场2007年前10个月在40英寸以上的平板电视领域，液晶电视已经第一次超过了等离子电视。在国内市场液晶更是取得绝对优势地位。

    在更大的尺寸上等离子虽然具有绝对的性价比优势，但是液晶电视产品也不会束手待毙。在40寸尺寸线上，液晶对等离子电视传统腹地攻城拔寨的一幕会不会在更大尺寸线上重演依然是未知数。德国证券公司调查部主管中根康夫指出：“40英寸将是液晶的完胜。50英寸也将陷入PDP（等离子）无法安稳的局面”。

    另一个决定08年等离子电视国内市场整体产业规模的因素是“价格”。07年比较06年等离子电视市场在销售数量相当的背景下，产业规模却由于价格迅速下滑而大幅萎缩。种种迹象表明，这一情况将在08年重演。面临着来自液晶产品的激烈竞争，等离子电视产品必须保持自身在价格上的优势。这必然导致08年等离子电视产品均价依然会保持较快的下调速度。据保守估计，大尺寸平板产品08年降价幅度不会低于1成，而07年这个数字接近3成。而价格的下调将抵消销量增长对整个产业规模扩大的作用。