彩电企业内忧外患 完善产业链是根本

    截至2007年第二季度，国产品牌与外资品牌平板电视销售额比重几乎各占一半，较之2005年年底的“八二格局”，外资品牌在中国平板电视市场上发展迅猛。而今年上半年，我国彩电出口出现了22%的急剧“缩水”。专家表示，彩电行业要重现CRT时代的辉煌，最根本的出路是完善平板电视产业链，提高核心技术创新能力。

　　信息产业部日前公布的1-7月电子信息产业经济运行报告显示，外资品牌在国内平板电视份额超过50%。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查数据，截至2007年第二季度，国产品牌与外资品牌销售额比重几乎各占一半，较之2005年年底的“八二格局”，外资品牌在中国平板电视市场发展迅猛。

　　国产品牌在国内市场遇挫，出口也出现大幅下降。2005年、2006年我国彩电出口的增速都超过了40%，而今年上半年，我国彩电出口出现了22%的急剧“缩水”，多数彩电知名品牌的出口量出现了大幅下降。

内忧：国产平板电视失利价格战

　　外资品牌平板电视的市场份额是从2005年底2006年初的20%左右快速上升到目前的超过50%，其速度之快超过了国产品牌的预料。事实上，在2006年年初，外资品牌曾因为国内彩电厂商的持续降价而退守上海、广州等部分一级城市。当时，国内电视市场的前三名分别是海信、创维、厦华。

　　然而，外资品牌很快找到了对付国产品牌的工具和渠道，工具就是价格战和品牌战，而渠道就是遍布一级市场的国美、苏宁等连锁卖场。

　　在上游资源的配套支持下，外资品牌从2006年“五·一黄金周”开始持续进行了大规模价格战。在一些业界人士看来，这是外资彩电厂商打响针对国产品牌的价格战的开始。当时，一些国内彩电厂商还未对此真正重视起来，对外宣称“外资品牌的价格战是亏损的，不可能持续很长时间”，同时强调自身在三四级市场依然占据优势。

　　外资品牌的持续作战能力显然高于国产品牌的预料。目前来看，外资彩电厂商的优势还在继续扩大，而且开始从40英寸以上大屏幕等传统优势领域延伸到以往国产品牌占据优势的32英寸、37英寸领域。来自国美的数据显示，以37英寸液晶电视为例，今年以来，国产品牌的价格只下降了10%，而外资品牌则下降了20%以上。