技术创新 国产平板将迎来黄金时代

平板普及导致差异化成为生存关键

    临近十一，国内彩电业主要厂家纷纷推出秋季新品。包括厦华、TCL、创维、海信、康佳等企业在内的众多厂家都把新品卖点定为在技术创新上。例如厦华的“MEMC+”极速畅影技术、“10Bit技术”、“光影魔方”技术，TCL的超薄集成技术和自然光技术，海信的LED光源技术，创维的支持real格式的流媒体功能等等。一股以技术创新为主流、差异化产品为卖点的新平板大战已经准备就绪。

    随着近三年以来平板电视价格的一再下滑，目前平板产品已经全面进入市场普及阶段。据统计表明，市场主流的32到52英寸液晶电视产品的平均价格已经下降到3年前同期的30％左右，同时等离子电视产品近三年来的跌幅也超过50％。拿销量比较集中的32英寸液晶电视来讲，三年前的几个普遍集中在15000以上，而目前的主流价格只有5000元左右。伴随价格下降的同时，平板电视的市场销售数量也在以每年翻番的速度增长。预计今年的市场年销售台数有望突破700万台，占到彩电总计销售数量的五分之一左右。同时在销售额上将首次超过传统CRT产品。

    平板电视的迅速普及给了国内彩电企业莫大的机遇。巨大的国际国内市场和平板电视普遍高于CRT电视二到三倍的售价，必将带来超过传统CRT时代的巨大利润空间。但是随着平板价格的迅速下滑，产品的雷同却给今后的竞争和市场细分带来了麻烦。

    业内专家表示，家庭消费电子产品往往具有首先突破价格限制扩大市场，然后在价格满足消费者消费能力的前提下，消费者提出更高的性能和差异化要求，最后迎来盈利黄金期的规律。

    目前国内平板市场已经处于价格普及阶段的末期。这个时期的特点是行业门槛低，谁都可以加入进来，行业竞争激烈，但是成本控制已经接近底线，价格进一步下降能力较弱，产品价格进入震荡期。据信产部相关官员透露，我国彩电厂商多达160多家。目前几乎建设一条组装线就可以生产以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视。

    然而，国内众多的所谓彩电企业拥有自主品牌的厂家也就那七八家。其它企业的生长多半以OEM为主，即贴牌代工，没有自主的品牌和自有的产品设计能力。专家表示，目前平板业的现状和上世纪80年代国内彩电业的情况差不多：一百五六十家主要从事来料加工型贸易，但是经过十几年的竞争最终能够生存下来的只有十家左右。能够决定一个初期的彩电企业能不能生存到最后的决定性因素是能不能推出自主品牌，能不能在产品差异化上获得成功，而这些能力的建设主要取决于有没有独特的技术创新能力。

技术创新成就国内企业新的黄金时代

    技术创新已经成为在平板电视时代，一个企业生存下去并获得发展的关键因素。在国内平板市场完成价格普及，即将进入以产品差异化为主导的品质比拼的淘汰赛的时候，国内彩电巨头再次在新型技术应用上获得了领先优势。今年秋季国内企业上市的平板电视新品最大的特点就是自主创新能力的增强，在这场以“价值战”为核心的竞争中占据领先优势。

    秋季新品中，厦华首先实现了一线城市市场的全部全高清化。全高清即是指具有1920*1080的高分辨率，具有更细腻的画面，同时能够与未来的高清数字信号的蓝光、HD－DVD影碟实现点到点的对应显示，带来最佳效果，厦华最新推出的HW系列液晶电视采用了“10Bit技术”与“光影魔方”技术，让画面色彩更真实细腻。同时国内企业平板电视纷纷采用屏稳和屏变技术，不仅能很好的解决液晶电视的拖尾和残影问题，而且依据环境亮度和画面内容改变的背光亮度还能起到节约能源、提高对比度和健康保护视力的功效。

    同时，创维最新推出的酷系列液晶电视在业界率先支持real格式的流媒体功能，更为国内企业已经领先的流媒体技术锦上添花。Real格式（.rm/. rmvb）是网络电影最流行的格式，对该格式的支持可以使创维流媒体电视的可用资源量出现翻两番的增长。创维“CooCaa TV”基于VⅡ第二代数字引擎构建，全球首创嵌入式MME智能芯片，实现了酷影、酷 K、酷乐等功能的多媒体娱乐电视，是创维集团依据消费者在家的生活习惯及娱乐需求而研发的功能，至少领先业界半年左右。

    另外，康佳i-sport36系列运动高清平板采用独有的“双稳•双120Hz”技术和远超主流的250M多倍速处理技术，特别为观看运动比赛提供保障。凭借超群的画质表现及市场表现，i-sport36从众多竞争者中脱颖而出，一举获得由美国消费电子协会颁发的“运动高清冠军产品”大奖。据悉，康佳已经形成集团研究院、多媒体开发中心到数字平板开发部三级研发体系，通过深化内部激励机制，康佳的技术研发不断升级，专利申请量也节节攀升，仅从2006年6月9日至2007年上半年，康佳就已经向国家知识产权局申请的专利达380多项，比去年同期增长38％，其中发明和实用新型达80％以上。

    而今年秋季TCL新品可以用一个“薄”自来形容，42英寸最大72毫米的厚度不仅创造了世界纪录，而且表征着中国彩电企业工业设计和系统集成的最高水平。同时采用了自主研发并拥有完全自主知识产权的自然光技术，其是一项全球液晶产业核心技术，它主要由圆偏振光液晶电视技术和液晶电视动态背光调制两大技术组成，使液晶电视在提升画面层次感、对比度、视力保护和环保节能等方面具有CRT和等离子不可比拟的优势。TCL自然光液晶电视技术是国际首创，是我国TFT-LCD电视技术自主创新的一大成果；它填补了我国乃至国际上TFT-LCD电视技术在偏振光技术上的空缺。TCL自然光技术正在国内外申请100多项专利。TCL不仅率先带领家电企业打破了中国品牌在液晶电视关键技术领域无话语权的尴尬局面，在全球液晶核心领域中抢占了一席之地；也突破性地从世界液晶产业链中游的产品制造环节冲入了产业链上游的关键技术研发环节。

    虽然国内企业并不具有屏幕生产资源的优势，但是这并不是说国内彩电企业在平板时代的技术创新上将无所作为。凭借几十年专注彩电业务的经验积累，国内企业在系统集成、工业设计、应用技术、制造工艺等方面具有不等的国际竞争优势。同时在芯片、背光源等核心不见上国内企业也在奋起直追。早在本世纪初，海信和创维就已经介入了液晶屏幕后端模组的生产，在该领域积累了一定的技术和研发经验。而今年海信联合京东方获得了国家863计划的LED高效光源项目。LED光源被称为未来液晶显示技术的希望。目前海信已经试制出一批采用该技术的液晶电视样机。同时，长虹进入等离子屏领域。TCL高调投资海南液晶后断模组项目、厦华牵手华映集团，而后者全球前五位液晶面板供应商之一，都被认为有利于国内彩电企业在平板时代继续做强做大。

    从目前的市场产品来看，国内企业在屏变、屏稳、流媒体、可录、时光平移功能上全面领先洋品牌产品。在新型背光源、背光技术、接口应用、工业设计等领域和洋品牌已经占到同一起跑线。经过几年残酷的市场洗礼、技术积累之后，在这个秋天，国内彩电企业纷纷迎来收获的时节。更新、更人性化，使用先进、体验与众不同的国产平板将托起国内彩电企业新的黄金时代。