技术创新 国产平板将迎来黄金时代

    临近十一，国内彩电业主要厂家纷纷推出秋季新品。包括厦华、TCL、创维、海信、康佳等企业在内的众多厂家都把新品卖点定为在技术创新上。例如厦华的“MEMC+”极速畅影技术、“10Bit技术”、“光影魔方”技术，TCL的超薄集成技术和自然光技术，海信的LED光源技术，创维的支持real格式的流媒体功能等等。一股以技术创新为主流、差异化产品为卖点的新平板大战已经准备就绪。

平板普及导致差异化成为生存关键

    随着近三年以来平板电视价格的一再下滑，目前平板产品已经全面进入市场普及阶段。据统计表明，市场主流的32到52英寸液晶电视产品的平均价格已经下降到3年前同期的30％左右，同时等离子电视产品近三年来的跌幅也超过50％。拿销量比较集中的32英寸液晶电视来讲，三年前的几个普遍集中在15000以上，而目前的主流价格只有5000元左右。伴随价格下降的同时，平板电视的市场销售数量也在以每年翻番的速度增长。预计今年的市场年销售台数有望突破700万台，占到彩电总计销售数量的五分之一左右。同时在销售额上将首次超过传统CRT产品。

    平板电视的迅速普及给了国内彩电企业莫大的机遇。巨大的国际国内市场和平板电视普遍高于CRT电视二到三倍的售价，必将带来超过传统CRT时代的巨大利润空间。但是随着平板价格的迅速下滑，产品的雷同却给今后的竞争和市场细分带来了麻烦。

    业内专家表示，家庭消费电子产品往往具有首先突破价格限制扩大市场，然后在价格满足消费者消费能力的前提下，消费者提出更高的性能和差异化要求，最后迎来盈利黄金期的规律。

    目前国内平板市场已经处于价格普及阶段的末期。这个时期的特点是行业门槛低，谁都可以加入进来，行业竞争激烈，但是成本控制已经接近底线，价格进一步下降能力较弱，产品价格进入震荡期。据信产部相关官员透露，我国彩电厂商多达160多家。目前几乎建设一条组装线就可以生产以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视。

    然而，国内众多的所谓彩电企业拥有自主品牌的厂家也就那七八家。其它企业的生长多半以OEM为主，即贴牌代工，没有自主的品牌和自有的产品设计能力。专家表示，目前平板业的现状和上世纪80年代国内彩电业的情况差不多：一百五六十家主要从事来料加工型贸易，但是经过十几年的竞争最终能够生存下来的只有十家左右。能够决定一个初期的彩电企业能不能生存到最后的决定性因素是能不能推出自主品牌，能不能在产品差异化上获得成功，而这些能力的建设主要取决于有没有独特的技术创新能力。