难舍电视 抢夺数字家庭或成平板未来重点

国际大厂仍钟情TV事业

　　TV事业获利虽不佳，但是还是有众多厂商选择继续在此一市场奋战，其原因有许多。一方面TV是客厅的代表性商品，对企业品牌具有不小的意义，TV亦与其它消费性电子产品有关连性，对日、韩等综合电机大厂具有技术及产品研发的延伸及提携效果，如松下PDPTV销售可带动DVD录放机、数字相机及记忆卡等事业。

　　在营收方面，薄型电视在消费性电子产品中单价算高，且仍在成长轨道上，若是退出此一事业，不少相关厂商的营收数字将大幅减少，而在全球各地旧厂的事业重组花费亦将十分庞大，因此，TV行业与面板有点类似，就是既然已投入众多金钱布建海外工厂，在退出不易背景下，对于投入成本(以折旧摊提呈现)常较被有意地忽略，且对于亏损的忍耐度更胜于其它电子产品。

　　电视厂商间因为TV代表着公司招牌，敌我意识鲜明，所以松下、夏普(Sharp)、东芝(Toshiba)、Sony、三星电子、乐金电子(LG)、飞利浦(Philips)等，很难想象有那几家会互相合并，此与其它许多电子产业又是明显差别，通常是连年亏损但死心放弃才会退出，如ThomsonTV事业当年与TCL合并，算是较少数的案例。

　　与汽车事业相比，TV事业并不算一个好的事业，因为前者价格几年来下降不多，但后者平均销售价格常出现意料之外的跌幅，导致厂商营运不如预期。目前表现较好的厂商如三星电子及夏普，其TV产品平均单价几乎可以维持与前一年相当或5%以内跌幅，靠得就是推出更大尺寸、更佳规格的产品维持单价，再靠销量成长扩大利润。

　　展望未来，在客厅家庭娱乐方面，TV将扮演重要角色，有几项因素对未来TV市场发展将有较大影响。其一是HD环境更为齐备，将刺激高分辨率及大尺寸数字电视需求。目前包括数字摄影机、数字相机、各类游戏机(PS3/Wii/XBOX360)、HDDVD或BD光驱以及数字广播进程，都有利于发展需要更高画质的数字环境。

　　其二是TV与PC进一步争取家庭娱乐中心地位，近期Sony、夏普及松下电器新推薄型电视，不少搭配上网功能、VideoOnDemand及在线购物导览等信息服务，在桌上型计算机及NB更强调影音效果的同时，TV也让人感受到越来越朝一台多功能信息终端产品发展，两者争夺数字家庭中客厅的主角意图日益明显，如何顺应甚至引领此一IT化潮流，将是2010年以后薄型电视市场成长率回归平淡后的决胜关键。