难舍电视 抢夺数字家庭或成平板未来重点

PDPTV成长劲道不如LCDTV

    第3、4季薄型电视产品旺季已经来到，各相关厂商对此不敢掉以轻心，以令人亮眼的价位及功能争取消费者青睐，正是厂商努力的方向。以目前态势来看，2007年上半年TV领域市场竞争，LCDTV大获全胜，PDPTV则出现销售停滞现象。

　　以PDPTV龙头厂商松下电器(MatsushitaElectric)为例，其2007年第2季PDPTV出货数量比2006年同期年成长率10%，但销售金额1,289亿日圆，则比2006年同期减少1%；但是，在LCDTV方面，虽然松下电器在日本市场只有32寸(含)以下产品，但因海外市场带动，2007年第2季出货金额年成长率9%，达到570亿日圆，销售数量更是成长约40%，达到74万台，与松下电器的PDPTV季销售量80万台差不多。

　　LCDTV并非松下电器所预期的主力商品，但其成长劲道明显优于PDPTV，迫使松下必须调整PDPTV及LCDTV产品方向，8月上旬在日本市场也推出37寸FullHDLCDTV及一系列42~65寸FullHDPDPTV。

　　目前LCDTV、PDPTV外型几无差异，对消费者诉求重点，不外乎大尺寸、高分辨率、高色彩再现性、动作画面处理能力、高对比等规格提升，部分厂商则以内建HDD、可连网、单一遥控器操控电视、录像机及音响等便利功能，增加产品特色寻求差异化。

多数厂商在薄型电视难获高利润

　　其实对不少地区消费者而言，目前不少薄型电视比5年前对角尺寸少个7、8寸的CRTTV还要便宜，因此，换机时买薄型电视是必然的选择，只是换机时间早晚的问题。但也因面板价格下跌速度过快，带动薄型电视销售价格下滑，使得真正赚钱或是能赚到5%以上利润率的公司并不多。

　　以松下为例，其TV所属的AVC事业(主要业务为TV、数字相机及车用电子)在2007年第2季营业利益率3.9%，夏普的AV／通信机器事业(主要是LCDTV及手机)虽然大尺寸LCDTV及手机销售均合理想，但营业利益率亦仅3%，而Sony的LCDTV事业则是在欧洲市场遭到三星电子打击，加上部分地区产品价格跌幅超出Sony预期5~7个百分点等因素，致使其单季营收约2,000亿日圆虽较前季持续增加，但营业亏损高达200亿日圆，是各厂商中较出乎预期者，但Sony表示，单季虽亏损，但2007年度(2007年4月至2008年3月)LCDTV事业仍可获利。

　　三星电子(SamsungElectronics)是少数近期在TV相关事业获利表现佳的公司，在2007年第2季，其数字媒体事业(主要产品是TV、打印机及LCD监视器)营收为1.45兆韩元，若单计南韩母公司，则此一部门营业亏损558亿韩元。

　　但三星表示，因南韩数字媒体事业本部担任研发及成本中心角色，实际上90%TV产品在海外生产，连结(合并)利润在年报才会呈现，为避免投资机构产生该事业部持续亏损混淆，从2007年第2季起三星提供海外生产比重高的事业部全球基础的连结营业利益数字，第2季三星电子数字媒体事业部全球连结营业利益达到2,000亿韩元，营业利益率高达13.8%。

　　2007年第2季全球薄型电视出货量较2006年同期增加47%，但三星电子同期则达到102%，LCDTV方面拉开与第2大Sony之间差距，PDPTV则是在北美及在亚太市场成长率表现优于松下电器。另外，在彩色激光打印机市占率大幅提升，也对其第2季获利有明显帮助。

　　TV事业获利虽不佳，但是还是有众多厂商选择继续在此一市场奋战，其原因有许多。一方面TV是客厅的代表性商品，对企业品牌具有不小的意义，TV亦与其它消费性电子产品有关连性，对日、韩等综合电机大厂具有技术及产品研发的延伸及提携效果，如松下PDPTV销售可带动DVD录放机、数字相机及记忆卡等事业。

　　在营收方面，薄型电视在消费性电子产品中单价算高，且仍在成长轨道上，若是退出此一事业，不少相关厂商的营收数字将大幅减少，而在全球各地旧厂的事业重组花费亦将十分庞大，因此，TV行业与面板有点类似，就是既然已投入众多金钱布建海外工厂，在退出不易背景下，对于投入成本(以折旧摊提呈现)常较被有意地忽略，且对于亏损的忍耐度更胜于其它电子产品。

　　电视厂商间因为TV代表着公司招牌，敌我意识鲜明，所以松下、夏普(Sharp)、东芝(Toshiba)、Sony、三星电子、乐金电子(LG)、飞利浦(Philips)等，很难想象有那几家会互相合并，此与其它许多电子产业又是明显差别，通常是连年亏损但死心放弃才会退出，如ThomsonTV事业当年与TCL合并，算是较少数的案例。

　　与汽车事业相比，TV事业并不算一个好的事业，因为前者价格几年来下降不多，但后者平均销售价格常出现意料之外的跌幅，导致厂商营运不如预期。目前表现较好的厂商如三星电子及夏普，其TV产品平均单价几乎可以维持与前一年相当或5%以内跌幅，靠得就是推出更大尺寸、更佳规格的产品维持单价，再靠销量成长扩大利润。

　　展望未来，在客厅家庭娱乐方面，TV将扮演重要角色，有几项因素对未来TV市场发展将有较大影响。其一是HD环境更为齐备，将刺激高分辨率及大尺寸数字电视需求。目前包括数字摄影机、数字相机、各类游戏机(PS3/Wii/XBOX360)、HDDVD或BD光驱以及数字广播进程，都有利于发展需要更高画质的数字环境。

　　其二是TV与PC进一步争取家庭娱乐中心地位，近期Sony、夏普及松下电器新推薄型电视，不少搭配上网功能、VideoOnDemand及在线购物导览等信息服务，在桌上型计算机及NB更强调影音效果的同时，TV也让人感受到越来越朝一台多功能信息终端产品发展，两者争夺数字家庭中客厅的主角意图日益明显，如何顺应甚至引领此一IT化潮流，将是2010年以后薄型电视市场成长率回归平淡后的决胜关键。