外资品牌平板电视以产业链优势攻天下

　　液晶电视市场，自4月份以来，尤其是五一黄金周期间，外资品牌大幅降低终端零售价格，市场竞争格局重新洗牌。第二季度，虽然海信销售量仍占据第一，但三星紧跟其后，相差较小。三星销售量在5月、6月连续两个月超过海信，且有继续增长的趋势。

　　液晶电视零售量市场占有率TOP5企业，第一季度只有三星一家外资品牌，且位居第四，而在第二季度，三星直追海信，位居第二，飞利浦迎头赶上，位居第三。液晶电视市场外资品牌市场份额明显上升，且增长强势。总的来看，第二季度液晶电视市场竞争格局呈现以下特点：

　　（一）国产品牌"疲软"，外资品牌强势上升

　　国产品牌市场份额快速下滑，外资品牌集体市场份额上升，尤其在32寸、37寸、40寸、42寸几个关键尺寸上全线上涨。

　　外资品牌市场份额增加，主要来自于降价，外资品牌的降价幅度大于国产品牌，在一定程度上挤占了国产品牌的市场份额。另一方面，国产品牌的主要尺寸32、37尺寸面板价格上涨，使得成本增加，利润大幅缩减，国产品牌生存空间受到极大挑战。

　　图3 2007年第二季度中国液晶电视TOP10企业销售量市场占有率

数据来源：赛迪顾问，2007，07

　　（二）液晶电视利润趋微，国产企业发展后劲不足

　　平板电视的成本有60%-70%来自于面板，面板的生产企业以日、韩厂商为主，我国台湾也有一部分液晶面板厂商。目前我国整体厂商的面板多进口台湾友达面板为主，生产成本较高。在零售终端，外资品牌的大幅降价使国产品牌的价格优势变为劣势，利润趋微。

　　液晶电视主要生产厂家的财务状况都不容乐观。厦华2006年年报显示：主营业务收入为81.5亿元，但亏损却高达5.23亿元。四川长虹2006年年报显示的经营利润只有4000多万元，深康佳和海信电器的净利润也分别只有1.25亿元和1.52亿元。而这三家企业CRT业务的净利润都超过3亿元。

　　（三） 外资品牌增势不减，市场份额还将有望上升

　　外资品牌的降价幅度大于国产品牌，第三季度将继续对其销量形成强大拉动作用。而国产品牌的优势区域，比如32寸LCD，由于上游面板供应不足，在销量方面会明显受到影响。

　　外资品牌拥有完整的产业链，面板的供应不会对其造成太大的影响，因此，在第三季度，外资品牌市场销量将继续上涨，市场份额将有望继续上升。