彩电薄利 长虹海信不同路线的异曲同归

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    07上半年，对于国内彩电企业来讲并不好过。中期财报显示大多数企业都面临微利或者是亏损的局面。而在平板产品的市场占有率上，外资品牌也分得了接近53％的份额，首度超过国内品牌。面对产业的困局，国内彩电企业似乎濒临“生死”的考验，今后走出怎样的产品路线事关重要。然而，作为传统彩电巨头的长虹和海信却选择了不同的技术路线方向。

长虹海信不同路线的异曲

    专家指出，国内彩电企业，07上半年面临的产业困境来源于国内，国外两个市场的压力。一方面，在国内市场，外资品牌利用06年下半年开始的经济型产品布局形成的产品线优势，在今年发起价格战。而国内企业由于近几年连番的降价，利润优势已经不再，降价空间狭小，导致在洋品牌的价格攻势中缺乏反击的手段。同时，外资企业利用手里面上有资源的优势，通过32/37英寸液晶面板的涨价，压制国内企业采取价格反击策略的实力。这样在国内产品市场，特别是占据销售量一半以上的中型尺寸产品，国内企业市场占有率下降迅速。

    国内彩电企业的另一个市场压力来源于国际市场。一方面传统CRT彩电市场加速萎缩，另一方面国际市场的贸易壁垒也组织了国内企业液晶电视等离子电视等新型产品的出口增长。据海关总署统计数据，今年1-6月，我国内地累计出口彩电2255万台，同比下降了48.7%。今年年初，根据美国联邦通信委员会（FCC）的规定，自2007年3月1日起，出口到美国市场的电视必须是数字电视，同时13英寸以上的电视必须符合ATSC标准的技术规范。而要想达到ATSC标准的相关技术规范，就不得不用到ATSC会员企业的相关专利。使用这些专利会为每台产品平均增加增加22美元至28美元的专利费成本。受这一因素影响，国内企业对美彩电出口业务都出现不同程度的下降。

    面对内外交困的处境，国内彩电企业纷纷为自己开出“药方”。长虹选择进军等离子产业的屏幕制造领域。而海信则更倾向于加强自己在液晶领域的基础部件研发，并于上半年展示了基于LED光源的液晶电视样品。