彩电行业难掩尴尬 国内外市场不得志

国内市场频受价格跳水突袭

    对于CRT时代已经打遍市场无敌手的内地彩电企业而言，海外市场遭受的冲击并非目前唯一困局，即使在国内市场，洋品牌的跳水突袭也呈加剧之势。

    记者从家电卖场调查发现，在国庆、元旦双节临近期间，洋品牌再度充当起了降价“急先锋”。一些主流合资品牌液晶电视的价格在不断下降：东芝C3000C旗舰面临上市，上代旗舰液晶系列猛降3200元，从之前18990元降到了15780元。此外，飞利浦37英寸液晶电视也出手降价，价格从12000元降到11000元。去年国庆，索尼成为第一个杀出来进行市场攻击的洋品牌，当时对国产品牌造成“地震”式冲击，在日前的新品推荐会上，吉川孝雄对本报记者直言，虽然不会一再纠缠于价格，但在中国市场将主动顺应情况变化，在32英寸到57英寸的全线范围内保持价格竞争力。这显然已对多年来索尼保持高端高价的“顽固”策略作了重大调整。

    海外市场遭遇重大挑战，本土市场如何出新成为内地主流彩电企业当前考量的核心问题。8月26日，TCL在业内展开最大规模的体验式营销活动告一段落，作为其全高清战略的重要延展和有机组成部分，TCL多媒体中国业务中心副总裁李璐表示，共有89万人次通过网站和论坛参与了这次体验营销活动，结果显示全高清和大屏幕已成为液晶电视的发展趋势，近50%的用户认为理想中的液晶电视应在42英寸以上。国产平板电视只有得到更多潜在消费者的认可才能跳出价格窠臼迎战洋品牌。