BenQ家用投影机移转苏州 本土化战略纵深拓展

    1998年6月，明基投影机研发团队成立。2000年底，明基首台完全自制的投影机销售量突破一万台。7年后的今天，明基BenQ投影机行销82个国家及地区，深受用户青睐，凭借领先的数字显示技术、强大的光机电整合能力，以及卓越的产品品质与服务，业已成为全球投影机产业中最具竞争力和领导力的品牌之一。据DTC最新统计资料显示，截至2007年第二季度，BenQ投影机市占率稳步提升，于全球12个市场名列榜首，32个国家及地区位居前三。伴随明基国际化脚步，BenQ投影机名副其实“点亮”了世界。

    正当精锐的国际行销纵队于全球攻城拔寨之际，BenQ投影机在国内市场近年来也取得长足发展。率先引入DLP数字投影技术，策略性切入商用市场，重点投资苏州无尘生产线，成为最先于国内设厂的投影机原厂，而后又通过不断细分市场、深入挖掘用户需求，于行业、商务应用等传统市场之外，创造性地开辟出大众娱乐市场，直到目前站稳国内第二的位置。对BenQ而言，过往在国内所取得的种种成绩，缘自细分市场的成功，而未来更上层楼的可能性，同样建立在做好一个个细分市场基础之上。

明基PE7700家用投影机

前瞻布局家用投影机市场

    在投影机行业各细分市场之中，明基BenQ对家用产品发展寄予了厚望，早在2002年7月便已推出首台BenQ家用投影机HT480W，它运用多种视频优化技术，满足了家庭用户欣赏大画面视频节目的需求。而后，BenQ又相继推出PE8700、PE7800、PE6800、PE7700、PE8720等等一系列经典家用投影机产品。其中，BenQ PE7700曾获“2005德国iF设计大奖”，并获颁欧洲影音协会所授予的“EISA 2005-2006家庭剧院投影机年度大奖”，不仅捍卫了国产投影机的尊严，更被人称为怒放欧罗巴的经典家用投影机。

明基PE8720家用投影机

    在BenQ投影机事业部看来，家用机市场的兴起是投影机产业发展的必然趋势。如今，正有愈来愈多的用户开始利用投影机来组建家庭影院。据有关调查机构统计，2006年全球投影机出货总量已达500万台之规模，预计2007年这一数字有望成长20％到600万台，至2010年时整个市场的需求有机会进一步提高到900万台。由于家庭用户对大尺寸显示终端需求日益殷切，消费性投影机成长动能可观，预估2007年有望正式突破百万台规模，至2010年则进一步攀升到230万台，大约占到投影机市场总量的1/4。

    提前布局家用市场是投影机厂商决胜未来的关键。BenQ投影机事业部很早便投入家用产品研发。与商用机所针对的目标客户及应用情境不同，商用投影机往往对亮度等指标具有较高的需求。家用机则追求剧院般的极致视觉效果，因而更重视画面色彩与层次表现力及解析度的高下，一直以来将视觉调校视为一门艺术的BenQ投影机事业部，在家用产品开发上积累了丰厚经验，为把握下一波家用市场快速成长的契机，日前又成功将全球家用机生产线移转至苏州，进一步贴近家用顾客、提升服务质量。