松下大液晶战略 一次玩火的自我否定

背景分析

 　 近日据国外媒体报道，作为全球最大等离子电视生产企业的日本松下公司宣布，将于9月正式发售37寸液晶电视。此前已经有诸多消息表明，松下日立等以等离子电视为主要产品的平板电视厂商有计划发布中等尺寸（37、40/42、46/47英寸）的液晶电视。借此改变以往大中型尺寸产品皆采用等离子技术的产品线布局。

    松下等企业作出这种产业战略的调整拥有负责的市场背景。在大尺寸平板电视市场上，等离子技术绝对是开拓者和先驱。早在2000年，等离子电视的42英寸产品就以经开始普及性生产。而同尺寸液晶电视走入大众的视野则要晚上4年之久。但是先入的天时并未给等离子在以后的竞争中带来胜算。相反，等离子由于技术瓶颈，在分辨率上一直前进缓慢。当拥有支持高清分辨率的液晶电视在同尺寸的价格上接近等离子电视的时候，等离子的冬天来临了。

    虽然凭借大尺寸方向的优势，等离子在50英寸以上产品中依然占据优势的价格。但是失去主导市场的等离子阵营必然面临销售量危机。根据行业调查机构DisplaySearch数据，今年1至3月，全球液晶电视销售额比去年同期增长54%，达136亿美元。等离子电视则同比下降9%，仅为36亿美元。在市场份额出现负增长的前提下，是不是好要坚守独立的等离子阵线，成了每一个以等离子为主要产品的厂家必须审慎考虑的问题。

    其实，早在2005年，日立、东芝、松下共同投资建立了一条六代液晶面板生产线——IPS Alpha Technology,Ltd公司。该公司资本额640亿日元(6.2亿美元)，其中日立投资50%，松下、东芝各投资150亿日元，日本官方的金融机构日本政策投资银行则投资20亿日元。该面板生产线已经于2006年中投入量产。目前，三家企业的液晶电视部分产品采用的就是这条生产线的产品。可见，对液晶电视的布局，松下是早有准备。

    这次松下37英寸液晶电视产品在日本的正式发布，最大的意义是改变了松下在37英寸平板市场只拥有等离子电视的产品线布局。而传闻表明，松下接下来可能会继续布局大尺寸液晶产品，甚至包括42和46/47两个主流尺寸。

    松下大中型尺寸液晶电视的上市，是松下对自己已经坚持了数年之久的纯等离子大屏幕战略的自我否定。虽然大屏幕市场等离子的颓势已经是公开的秘密。但是松下以“全球等离子老大”的身份推出37英寸液晶的特殊影响不得不使人深思。

为什么是37英寸液晶

    为什么是37英寸液晶率先出现在松下平板阵营？37英寸是等离子技术的传统下线尺寸。虽然LG联合国内厂商已经上市了32英寸产品，而早在99年飞利浦也曾推出过32英寸等离子产品，但是作为大批量生产并占据有稳固市场的产品，37英寸依然是等离子的下线尺寸。在37英寸市场上，等离子的败阵速度是最快的，目前已经很难和液晶电视一较高下。在国内市场37英寸等离子就没有出现过。这块市场份额对于松下来说已经是空白，或者是接近空白，率先填补这个空白绝对是个好选择，也是松下必须走出的策略。

     37英寸平板产品的另一个特点是分辨率问题，等离子技术解决无望。目前37英寸液晶产品的分辨率集中在1366*768的水平，而高端产品已经全面向1920*1080过渡。等离子技术最大的瓶颈就是分辨率提高困难。37英寸等离子分辨率提高到高清的国家标准，720P电视线已经很不容易，进一步提升到1920*1080的水平则短期难以实现。在分辨率上，等离子表现出来的不仅仅是没有优势，而是劣势明显。消费者面对有明显不足的产品会做什么选择，可想而知！

     选择37英寸作为松下大中型平板液晶战略的起步策略，也充分衡量了成本因素。等离子屏幕的生产工艺的单位成本固然比液晶便宜。但是小尺寸的切割成本，却会使37英寸等离子屏的成本比37英寸液晶更高。当37英寸液晶电视主流价格低于1万元，并开始向7000元集中的时候，37英寸等离子将在价格策略上全面面临被动。抛弃在技术指标和称本都落后对少的产品线，松下多少有几分无奈。

松下的“引火入后院”

    虽然松下选择了一个很好的切入点，但是这并不能减少松下新布局对平板产业整体的影响。作为全球老大的松下对等离子的部分放弃，将加强等离子不如液晶，市场前景黯淡的负面信号，使消费者进一步向液晶阵营集中。同时这一政策是否会产生联动效应，37英寸松下液晶就如在在大堤上打了一个老鼠洞，会不会在等离子厂商阵营产生千里之堤溃于一穴的情形，还有待观望。

    与松下主动的“退”不同，韩系厂商则在等离子去留的问题上选择了“进”。今年LG联合长虹、海尔、海信一起推出了32英寸的标准清晰度等离子电视。这一进一退形成鲜明对比。但是32英寸等离子要想站稳脚跟，最需要解决的就是分辨率问题。这个问题正是导致等离子电视在与液晶的对抗中失利的主要因素。LG的“进”看起来更像有“无本之木”。

    在松下的自我否定中，也许远看不到松下放弃等离子的意图，但是“双管齐下”已经成为一种事实。回想起来，平板刚刚开始普及的时候，大多数彩电企业也是采用了双管齐下的战略，不过最后还是液晶占据了上风。松下的双管齐下，虽然是一步好棋——既然液晶有钱赚为什么不赚呢——但是难免会产生左手打右手的竞争格局：同尺寸，两种技术产品，最终只会有一个生存下来：她未必是最好的，但是肯定是最适合市场的。

    大中型尺寸液晶电视堂而皇之的进入等离子阵营，也许下一场液晶和等离子的争斗会在等离子阵营内部发生：作壁上观的液晶已经牢牢掌握住市场主动权，松下37英寸液晶电视这下可是“引火入后院”了。