松下大液晶战略 一次玩火的自我否定

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 　 近日据国外媒体报道，作为全球最大等离子电视生产企业的日本松下公司宣布，将于9月正式发售37寸液晶电视。此前已经有诸多消息表明，松下日立等以等离子电视为主要产品的平板电视厂商有计划发布中等尺寸（37、40/42、46/47英寸）的液晶电视。借此改变以往大中型尺寸产品皆采用等离子技术的产品线布局。

背景分析

    松下等企业作出这种产业战略的调整拥有负责的市场背景。在大尺寸平板电视市场上，等离子技术绝对是开拓者和先驱。早在2000年，等离子电视的42英寸产品就以经开始普及性生产。而同尺寸液晶电视走入大众的视野则要晚上4年之久。但是先入的天时并未给等离子在以后的竞争中带来胜算。相反，等离子由于技术瓶颈，在分辨率上一直前进缓慢。当拥有支持高清分辨率的液晶电视在同尺寸的价格上接近等离子电视的时候，等离子的冬天来临了。

    虽然凭借大尺寸方向的优势，等离子在50英寸以上产品中依然占据优势的价格。但是失去主导市场的等离子阵营必然面临销售量危机。根据行业调查机构DisplaySearch数据，今年1至3月，全球液晶电视销售额比去年同期增长54%，达136亿美元。等离子电视则同比下降9%，仅为36亿美元。在市场份额出现负增长的前提下，是不是好要坚守独立的等离子阵线，成了每一个以等离子为主要产品的厂家必须审慎考虑的问题。

    其实，早在2005年，日立、东芝、松下共同投资建立了一条六代液晶面板生产线——IPS Alpha Technology,Ltd公司。该公司资本额640亿日元(6.2亿美元)，其中日立投资50%，松下、东芝各投资150亿日元，日本官方的金融机构日本政策投资银行则投资20亿日元。该面板生产线已经于2006年中投入量产。目前，三家企业的液晶电视部分产品采用的就是这条生产线的产品。可见，对液晶电视的布局，松下是早有准备。

    这次松下37英寸液晶电视产品在日本的正式发布，最大的意义是改变了松下在37英寸平板市场只拥有等离子电视的产品线布局。而传闻表明，松下接下来可能会继续布局大尺寸液晶产品，甚至包括42和46/47两个主流尺寸。

    松下大中型尺寸液晶电视的上市，是松下对自己已经坚持了数年之久的纯等离子大屏幕战略的自我否定。虽然大屏幕市场等离子的颓势已经是公开的秘密。但是松下以“全球等离子老大”的身份推出37英寸液晶的特殊影响不得不使人深思。