中国彩电是否进入“高清”时代？

    三、中国“高清”，高在高端

    来自DisplaySearch的数据显示，2007年全球电视机出货量预计为1亿9400万台，平板电视渗透率将达到45%，远较2006年30%的渗透率提高许多。其中液晶电视出货量将达到7200万台，等离子电视为1230万台。预估到了2010年平板电视的的市场份额将达到68%，主导整个电视产业的发展。（电子资讯时报）

    虽然平板电视在中国也处于高速增长阶段，但是由于中国消费者收入水平较低，且存在广大的农村家庭，因此，其在中国的发展水平远不如全球，而且这种差距在短时间内根本无法消除。

    在中国，平板电视，特别是LCD彩电，近几年确实也非常火爆，呈现出高速增长的势头，以至于给人们一种错觉，平板电视已成为中国市场主流了，其实不然。赛诺公司对2007年全国LCD电视销量的预测是730万台，乐观的预测为800万台，也就是说只占全部电视销量的20%左右，销量最大的仍是CRT电视。

    而CRT电视由于尺寸、技术、价格等原因，能达到“高清”标准的数量非常小，实际上，我们认为，对于中小尺寸的电视（40”以下）而言，高清显示的优势是难以发挥出来的。也就是说，是否“高清”对于CRT等中低端彩电来说并不是非常重要。真正的“高清”应该分布于大屏幕、高端电视领域，事实上也是如此。

    “高清”存在于大屏幕、高端电视领域

    液晶电视在中国已完全进入高分辨率时代，2007年一季度全高清渗透率才达到14%，与全球2007年全高清渗透率43%（DisplaySearch预测）相比相去甚远，在中国已经销售的电视机当中，达到全高清的仅为2.8%，也即仅局限为一些高端型号的液晶电视。

    等离子电视在中国仍处于“高清”和“标清”共存的阶段，VGA仍是市场的主流，但份额正逐步下滑；WXGA（符合中国高清标准）已经成为市场主角并份额逐步攀升；XGA（符合世界高清标准但不符合中国高清标准）的份额非常小，且在逐步萎缩；全高清刚刚开始，尚未形成规模。根据DisplaySearch的预测，等离子电视2007年1080p机种的渗透率将由2006年的0%提升至6%，而在中国显然达不到这种水平。

    等离子电视只有部分为全“高清”

    从大屏幕平板电视的整体来看，WXGA逐渐的占据了主流地位，全高清的份额也在逐步攀升。所以在中国，目前高清电视，还是高在高端。

    赛诺评论: 高端电视，必然走向高清，甚至全高清或更高端的产品。另一方面，非高清电视，会在中国长期存在。对于中国彩电巨头来说，要采取高低并存的战略，平衡这两大市场。 （本文为赛诺公司副总经理叶平、杨伟特别撰稿）

    WXGA占据大部分

    ■作者简介

    叶平简历

    赛诺市场研究公司（简称赛诺公司）常务副总经理，主攻中国家电行业和营销战略研究。主要研究文章有中外液晶电视品牌的对弈（环球财经）、“危”、“机”并存的中国液晶电视市场（中国经营报）、微显电视：三大策略提升生存能力（中国电子商讯）、50英寸及以上，微显电视的出路之一（中国电子报）、CRT彩电路在何方？（中国电子商讯）等。

    叶平近期撰写、合作撰写、翻译的著作有：《新国民核算》、《企业核算体系—理论、方法和应用》、《企业增加值核算指南》、《市场反应模型-计量经济学和时间序列分析法》，等等。

    赛诺公司是专注于家电和手机市场研究的中国市场研究与咨询公司，公司的使命是：帮助客户解决营销难题，远景蓝图是：成为中国家电、通信领域最优秀的研究咨询公司。赛诺公司的客户包括：松下、日立、三洋、索尼、TI、3M、肖特、摩托罗拉、飞利浦、三星、康佳、创维、海尔、方太、华帝、老版、AO史密斯等家电、手机行业著名国内外公司。