中国彩电是否进入“高清”时代？

全球高清之现状

    一、中国彩电是否进入“高清”时代？

    “高清”已成为现今社会的一个热门词汇，使用Google搜索“高清”，能得到970万条相关信息，而在百度搜索“高清”，更是达到了1600万条相关信息。

    “高清”之所以这么热门，与各厂商的产品开发和宣传策略息息相关。在BestBuy的网站上，仅仅是高清已经不够了，我们可以看到在促销彩电中有多款1080p产品，在其销售的10款索尼彩电中，有6款是1080p产品，16款三星彩电中就有9款是1080p产品。

    BestBuy网站销售高清电视的网页

    笔者在参观CES（美国消费电子展）的时候发现，几乎所有的展示产品都是“高清”的：高清电视机、高清投影机、高清DVD机、高清频道、高清DVD碟片、高清摄像机，甚至还有高清收音机，真可谓满城处处见“高清”。其中大尺寸的电视产品，如LG 100英寸LCD TV、松下103英寸PDP TV、夏普108英寸LCD TV、奥图玛120英寸DLP TV等更是赚足了眼球。

    松下在CES的展台

    随着“高清”在全世界范围内的热度提升，中国国内一些偏激的言论也开始盛行：液晶电视已经独霸中国彩电市场（2006年4月消息）、等离子电视明年可能会被淘汰（2006年4月消息）、CRT电视明年退市（2006年9月消息）等。

    那么，中国是否已进入“高清”时代呢？说中国已进入“高清”时代是否太过偏激呢？

    赛诺评论: 正确认识一个市场的现状和未来，是制定企业发展战略的前提。在中国市场上往往会出现误导人们判断的“小道消息”，如何了解真实的数据，进行客观的分析，做出正确的判断，制定无误的战略，是企业必须面对的课题。

“高清”在增长，但尚未成主流

    二、

    在分析“高清”市场的时候，我们必须对“高清”进行一些必要的解释。即高分辨率是“高清”的一个必要条件，但不是充分条件，高分辨率只能说近似于静态的“高清”，那么，真正的“高清”画质，除了高分辨率之外，还要考察那些方面呢？请见下表。

    理想高清画质至少要包含的几个方面

    要判断中国是否已进入“高清”时代，就必须从“高清”的市场份额来考察，下面我们就从国内高分辨率彩电的销量和销额份额等方面来观察。

    首先从销量方面来看，或者说从消费者购买量方面来看，中国目前彩电年销量约3650万台，2007年1季度，高分辨率电视的销量份额约15％，多数还是中低分辨率的电视，高清电视的销量要比高分辨率电视还要小。所以，可以推论，中国还没有进入高清时代。

    从销量来看，中国还没有进入高清时代

    从销额角度来看，或者说，从市场与产业价值角度看，中国目前彩电年销额约千亿元，2007年第一季度，高分辨率电视的销额份额已经超过50％。所以，又可以推论，中国已经进入了高清时代。

    从销额来看，中国已经进入高清时代

    但是，除了从销量和销额方面，我们还应该从其他多个方面来考察。

    比如，从消费者是否享用高清角度看，目前真正的高清节目源还很少（高清频道、高清碟片等），绝大多数消费者根本没有体验到什么是高清，也就是说，很多人购买了高分辨率电视但仍然在看普通的节目源。所以，又可以推论，中国还没有进入高清时代。

    从整机生产厂家的热情看，众多国内外彩电生产企业对高清、甚至全高清电视（1080p）倾注了极大的热情，纷纷推出高清、全高清产品。所以，又可以推论，中国已经开始进入高清时代。

    到底中国有没有进入“高清”时代呢？只有大家见仁见智了。

    赛诺评论: 中国地广人多，是一个差异很大的国家，既有相当现代化的一面，也有极为贫穷的一面，在彩电市场上的表现就是，既有高清产品的销售，也有普通产品的销售，而且普通产品近几年内不会消亡。认识到这一现实，对企业制定策略有好处。

中国“高清”，高在高端

    三、

    来自DisplaySearch的数据显示，2007年全球电视机出货量预计为1亿9400万台，平板电视渗透率将达到45%，远较2006年30%的渗透率提高许多。其中液晶电视出货量将达到7200万台，等离子电视为1230万台。预估到了2010年平板电视的的市场份额将达到68%，主导整个电视产业的发展。（电子资讯时报）

    虽然平板电视在中国也处于高速增长阶段，但是由于中国消费者收入水平较低，且存在广大的农村家庭，因此，其在中国的发展水平远不如全球，而且这种差距在短时间内根本无法消除。

    在中国，平板电视，特别是LCD彩电，近几年确实也非常火爆，呈现出高速增长的势头，以至于给人们一种错觉，平板电视已成为中国市场主流了，其实不然。赛诺公司对2007年全国LCD电视销量的预测是730万台，乐观的预测为800万台，也就是说只占全部电视销量的20%左右，销量最大的仍是CRT电视。

    而CRT电视由于尺寸、技术、价格等原因，能达到“高清”标准的数量非常小，实际上，我们认为，对于中小尺寸的电视（40”以下）而言，高清显示的优势是难以发挥出来的。也就是说，是否“高清”对于CRT等中低端彩电来说并不是非常重要。真正的“高清”应该分布于大屏幕、高端电视领域，事实上也是如此。

    “高清”存在于大屏幕、高端电视领域

    液晶电视在中国已完全进入高分辨率时代，2007年一季度全高清渗透率才达到14%，与全球2007年全高清渗透率43%（DisplaySearch预测）相比相去甚远，在中国已经销售的电视机当中，达到全高清的仅为2.8%，也即仅局限为一些高端型号的液晶电视。

    等离子电视在中国仍处于“高清”和“标清”共存的阶段，VGA仍是市场的主流，但份额正逐步下滑；WXGA（符合中国高清标准）已经成为市场主角并份额逐步攀升；XGA（符合世界高清标准但不符合中国高清标准）的份额非常小，且在逐步萎缩；全高清刚刚开始，尚未形成规模。根据DisplaySearch的预测，等离子电视2007年1080p机种的渗透率将由2006年的0%提升至6%，而在中国显然达不到这种水平。

    等离子电视只有部分为全“高清”

    从大屏幕平板电视的整体来看，WXGA逐渐的占据了主流地位，全高清的份额也在逐步攀升。所以在中国，目前高清电视，还是高在高端。

    赛诺评论: 高端电视，必然走向高清，甚至全高清或更高端的产品。另一方面，非高清电视，会在中国长期存在。对于中国彩电巨头来说，要采取高低并存的战略，平衡这两大市场。 （本文为赛诺公司副总经理叶平、杨伟特别撰稿）

    WXGA占据大部分

    ■作者简介

    叶平简历

    赛诺市场研究公司（简称赛诺公司）常务副总经理，主攻中国家电行业和营销战略研究。主要研究文章有中外液晶电视品牌的对弈（环球财经）、“危”、“机”并存的中国液晶电视市场（中国经营报）、微显电视：三大策略提升生存能力（中国电子商讯）、50英寸及以上，微显电视的出路之一（中国电子报）、CRT彩电路在何方？（中国电子商讯）等。

    叶平近期撰写、合作撰写、翻译的著作有：《新国民核算》、《企业核算体系—理论、方法和应用》、《企业增加值核算指南》、《市场反应模型-计量经济学和时间序列分析法》，等等。

    赛诺公司是专注于家电和手机市场研究的中国市场研究与咨询公司，公司的使命是：帮助客户解决营销难题，远景蓝图是：成为中国家电、通信领域最优秀的研究咨询公司。赛诺公司的客户包括：松下、日立、三洋、索尼、TI、3M、肖特、摩托罗拉、飞利浦、三星、康佳、创维、海尔、方太、华帝、老版、AO史密斯等家电、手机行业著名国内外公司。