国产品牌主导市场 平板电视开始放量

国产品牌不惧洋品牌的价格战

刚过去的“五一”黄金周，日、韩品牌“亏本大甩卖”，在平板比拼中，国产品牌的差异优势凸现。

    “刚过去的‘五一’中国彩电市场，至少反映两个方面的趋势，一是由于价格创历史最低，以液晶为代表的平板电视开始真正放量，成为市场的主流；二是日、韩合资品牌实施价格双轨策略，大有围攻国产品牌的趋势，致使品牌集中度进一步降低。”创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝日前表示。

    根据调查，刘棠枝的说法显然较为含蓄。因为其他业内人士认为，此次“五一”期间，日、韩品牌可以用“亏本大甩卖”来形容，这种罕见的失去理性的价格策略背后，则是外部竞争态势与内在经营压力的反映。更有人爆出，这次合资品牌低价产品所采用的机芯，是属于低端货。“一分价钱一分货”，假如果真如此，这种低质低价产品的售后问题将成为消费者的一个隐患。这也引起业内人士的关注。

    在卖场，消费者更关注的是价格。这让“五一”期间的国产品牌的促销员不免有些有力使不上。“合资品牌的价格真的很低，比我们国产品牌大约要低1500-2000元，这对消费者很有吸引力，何况有些消费者本来就对这些洋品牌有迷信心理。实际上，我们国产品牌从质量、功能和服务上，一点也不比它们的差，有些技术功能更是超过这些洋品牌。”——TCL彩电促销员的话，基本上代表国产品牌的声音。

    有分析人士指出，尽管在黄金周期间，特别是在区域市场，外资彩电的风头盖过国内厂商，但是一旦黄金周后外资品牌的节日促销宣告结束，国产品牌的市场份额会立即回升。据苏宁总部汇总全国的彩电销售数据，5月8日，国内品牌彩电的市场份额立即升到50％以上。“外资品牌只是在黄金周促销中拥有优势，回到平常状态，由于国内品牌在终端投入、服务网络上优于国外品牌，份额仍然在50％至60％之间。”

    这从创维、康佳、海信、TCL、长虹等品牌主管销售的老总们那里，也得到印证。“合资品牌这次在一级市场和重点城市，依托连锁卖场，在销量上取得一些优势，但是在二、三级市场，还是国产品牌占主流。”刘棠枝说。据介绍，与去年同期相比，包括创维在内的不少国产品牌还是取得不同程度的增长。不难看出，国产品牌已经跳出价格战的低层次竞争，在“五一”期间，创维凭借超前的产品技术策略和丰富的营销手段，在激烈的市场竞争中进一步确立优势地位。

    在节日前，国产品牌在备受关注的售后服务领域同步发力。继海信后，创维、康佳、长虹、TCL等彩电巨头启动“春风计划”，推出平板电视服务“三三五免”平板服务新标准，了却消费者购买平板电视的后顾之忧。而索尼、三星、LG、飞利浦、夏普等所有外资品牌平板电视还都停留在一年内保修的国家标准上。国内厂商这个售后保修三年的承诺，是所有外资品牌彩电厂商都不愿做出的。

    “国产品牌是以通过提升服务的方式增加与外资品牌抗衡的砝码，我们已经走出了单一的价格夺市场的层次。”国务院发展研究中心市场所咨询副主任陆刃波对“春风计划”给予高度评价。

市场天平将倾向国产品牌

    陆刃波认为，目前平板品牌阵营分为国产和外资两大派别，消费者买外资平板，买的是其品牌，而非技术。

　　因为，近年来，国产品牌在技术上的进步与创新非常突出，外资品牌似乎还在原地踏步。最近一两年，大家可以看到一个可喜的现象，每到“黄金周”，与外资品牌被动的价格战相比，国产品牌的新品战略和营销攻势更为猛烈。各国产品牌都推出具有技术亮点的新品，创维继“屏变”、3G－USB之后，又推出“屏稳”技术，有效解决传统液晶的图像“模糊”、“拖尾”及“抖动”问题，从而在技术上进一步提升液晶电视的图像品质。康佳主推光彩29系列，实现从“高清信源”到“高清处理”、“高清显示”的三维高清处理，为消费者提供全方位的高清视听娱乐体验。海尔彩电高清电视子品牌INNOV＋全球同步上市，其广色域高清显示效果为消费者营造高清自由播放的生活方式。海信主推120Hz真＋系列、双核点晶可录系列，其新技术使整机动态清晰度得到极大的提升，一举解决液晶电视的运动模糊和抖动问题。

    创维数码董事、彩电事业本部总裁杨东文对国产品牌的前景充满信心。“彩电产业的市场化程度之高，大家有目共睹。而国产品牌的崛起，就是与洋品牌在激烈的市场上公平竞争取得的。”杨东文认为，今年是中国平板电视发展的关键年，国家高清、数字标准相继落地实施和奥运临近，为平板带来巨大的发展契机。随着上游面板厂商的持续放量和核心芯片技术更新换代的速度加快，加之时尚化消费的兴起，让平板电视面临“IT”式革命，技术产品更新换代迅速。新的产业环境下，具备技术整合创新优势和灵活运营策略的国产品牌，将更具市场竞争力，国内彩电市场格局正在悄然变化。

    自去年以来，创维的可录电视、3G－USB流媒体电视，海尔的流媒体电视等产品，不仅在平板电视技术功能应用整合上获得领先优势，而且还引领市场消费潮流。外资品牌半年后才推出相关产品，成为国产品牌的追随者。基于对未来市场前景的担忧和自身经营压力的考虑，外资品牌从去年“十一”期间开始，就不得不放低“身价”，频频启用价格战。“羊毛出在羊身上”，低价势必低质，“台湾屏”丑闻就是一个例证。以三星、索尼等为代表的外资品牌，对部分低档产品进行大幅降价，借此吸引消费者的眼球，势必也是强弩之末。

    专家预计，随着以创维、康佳、海尔、海信等为代表的国产品牌进一步围绕市场需求，在技术、功能、服务和营销策略等方面不断创新，全面获得消费市场认同，市场竞争的天平倾向于国产品牌的时间将不会很长。这意味着，中国彩电市场将再现上世纪90年代中期CRT时代的情形，国产品牌将成为市场的主导力量，领跑平板彩电时代。