国产品牌主导市场 平板电视开始放量

刚过去的“五一”黄金周，日、韩品牌“亏本大甩卖”，在平板比拼中，国产品牌的差异优势凸现。

    “刚过去的‘五一’中国彩电市场，至少反映两个方面的趋势，一是由于价格创历史最低，以液晶为代表的平板电视开始真正放量，成为市场的主流；二是日、韩合资品牌实施价格双轨策略，大有围攻国产品牌的趋势，致使品牌集中度进一步降低。”创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝日前表示。

    根据调查，刘棠枝的说法显然较为含蓄。因为其他业内人士认为，此次“五一”期间，日、韩品牌可以用“亏本大甩卖”来形容，这种罕见的失去理性的价格策略背后，则是外部竞争态势与内在经营压力的反映。更有人爆出，这次合资品牌低价产品所采用的机芯，是属于低端货。“一分价钱一分货”，假如果真如此，这种低质低价产品的售后问题将成为消费者的一个隐患。这也引起业内人士的关注。

    国产品牌不惧洋品牌的价格战

    在卖场，消费者更关注的是价格。这让“五一”期间的国产品牌的促销员不免有些有力使不上。“合资品牌的价格真的很低，比我们国产品牌大约要低1500-2000元，这对消费者很有吸引力，何况有些消费者本来就对这些洋品牌有迷信心理。实际上，我们国产品牌从质量、功能和服务上，一点也不比它们的差，有些技术功能更是超过这些洋品牌。”——TCL彩电促销员的话，基本上代表国产品牌的声音。

    有分析人士指出，尽管在黄金周期间，特别是在区域市场，外资彩电的风头盖过国内厂商，但是一旦黄金周后外资品牌的节日促销宣告结束，国产品牌的市场份额会立即回升。据苏宁总部汇总全国的彩电销售数据，5月8日，国内品牌彩电的市场份额立即升到50％以上。“外资品牌只是在黄金周促销中拥有优势，回到平常状态，由于国内品牌在终端投入、服务网络上优于国外品牌，份额仍然在50％至60％之间。”

    这从创维、康佳、海信、TCL、长虹等品牌主管销售的老总们那里，也得到印证。“合资品牌这次在一级市场和重点城市，依托连锁卖场，在销量上取得一些优势，但是在二、三级市场，还是国产品牌占主流。”刘棠枝说。据介绍，与去年同期相比，包括创维在内的不少国产品牌还是取得不同程度的增长。不难看出，国产品牌已经跳出价格战的低层次竞争，在“五一”期间，创维凭借超前的产品技术策略和丰富的营销手段，在激烈的市场竞争中进一步确立优势地位。

    在节日前，国产品牌在备受关注的售后服务领域同步发力。继海信后，创维、康佳、长虹、TCL等彩电巨头启动“春风计划”，推出平板电视服务“三三五免”平板服务新标准，了却消费者购买平板电视的后顾之忧。而索尼、三星、LG、飞利浦、夏普等所有外资品牌平板电视还都停留在一年内保修的国家标准上。国内厂商这个售后保修三年的承诺，是所有外资品牌彩电厂商都不愿做出的。

    “国产品牌是以通过提升服务的方式增加与外资品牌抗衡的砝码，我们已经走出了单一的价格夺市场的层次。”国务院发展研究中心市场所咨询副主任陆刃波对“春风计划”给予高度评价。