EVD硬拼国外高清碟机不如退而求其次

EVD生存：“退一步海阔天空”

　　那么EVD陷入目前的困境到底原因又是出在哪里？笔者认为是市场立足点不对，EVD阵营是把自己摆在和蓝光、HD DVD同样的高度，作为下一代高清碟机的姿态出现，技术、市场处处受制，而自己在价格、兼容性等方面的优势却不能发挥，以己之短攻彼之长，当然行不通。俗话说“退一步海阔天空”，如果把EVD市场定位在DVD和蓝光、HD DVD之间，形式就会豁然开朗。EVD应该成为高清碟机的简化版或者是普及版，利用自身的价格优势，在市场上就一定会有生存的空间。如果EVD阵营立足于普及这一市场发展方向，就避免了和蓝光和HD DVD的直接冲突，因为这样EVD并不排斥蓝光和HD DVD在市场上的存在，形成并存的局面。

　　先拿国内的市场来说，虽然大家都知道蓝光和HD DVD是今后高清碟机最有可能的胜出者，但是消费者却有很多顾虑。首先是价格，蓝光和HD DVD的价格高达几千到上万元，碟片一两百元一张的价格更是高得惊人，而EVD现在的价格在700元左右，对于大多数城市家庭的收入来说，这只是一笔小数目，而EVD碟片将来也不过十多元，不会出现买得起用不起的情况。照理说EVD应该好卖，却反而卖不出去，就是因为消费者认为EVD和蓝光、HD DVD是同类产品，在比较之前就已经排除在外了。EVD市场定位变了之后，情况就完全变了，几百元购买一台支持720p和1080i高清信号的碟机，就算被淘汰了也不是什么大的损失，何况现在很多家庭买了高清电视没有高清视频也是在浪费。

　　即使蓝光和HD DVD将来价格下降，也很难和EVD的价格相比。对于国内大多数消费者来说，购买高清碟机观看好莱坞大片是一个重要的影响因素但不是全部，而很多家庭对连续剧、卡拉OK的依赖性却不可忽视，国产的电视连续剧如果是采用EVD来制作，不但光盘的成本便宜，而且由于拥有自主的知识产权，在这方面不用再向国外企业缴纳专利费。相反蓝光和HD DVD不仅光盘成本高昂，而且如果国内的影视内容制作商要想制作碟片，还要缴纳各种各样的费用，最后这些成本都转嫁到消费者身上，花几百元买套国产连续剧又有谁能够接受。因此蓝光和HD DVD即使在将来进入国内普通家庭，EVD也凭借在价格上的优势占有一片空间，形成并存的局面。