大尺寸显示市场：液晶电视胜局初定

    随着对等离子电视的潜在需求放缓，日本三大等离子电视生产商——松下、日立以及先锋都对未来的销售预期做出不同程度的降低。

    有分析家认为，随着40英寸的电视市场逐渐被液晶电视占领，等离子电子只得转向50英寸或者更大尺寸的市场。不过，对这种大尺寸电视的需求并没有成长起来。

    Display Search主席Hisakazu Torii表示，“对50英寸或更大的等离子电视，70％以上的需求都在美国市场。也就是说，在美国市场以外，实际上50英寸等离子电视的市场并不大。”

    尽管需求有限，不过竞争却非常激烈。除了要与液晶电视竞争外，等离子电视还有另外一个强劲的对手——背投电视。

    “如果从长远的观点来看，等离子产品的价格将会越来越低，同时收益也不会有大的增加。这种情况对未来的风险影响很大。”iSuppli公司日本负责人Junzo Masuda认为，“很显然，生产等离子电视的厂商的数量将会越来越少。”

    点评

    液晶和等离子电视：各自精彩

    如上文所述，等离子电视在中国也正遭遇着“歧视”。据相关数据显示，2006年等离子电视在中国市场的总销量只有75万台，只有同期液晶电视销量的六分之一，同比下降了20%。这一数字看得让人心寒，不过是否能据此得出液晶电视一枝独秀、等离子大势已去的结论，还尚嫌太早。

    有消息称，松下公司将斥资23.6亿美元在日本尼崎建立全球最大的等离子屏工厂；而国内企业长虹与彩虹集团也在2006年大力筹划推进等离子屏项目，其最终投资达8亿美元。

    “老将”、“新秀”均投巨资打造等离子业务，虽被业界定义为“豪赌”，但至少传递出一个信号——等离子电视仍有发展前景；国内厂商的“逆市切入”，也验证着“中国市场蕴藏商机”。

    当然，等离子厂商已经很难在50英寸以下市场中，与液晶电视分庭抗礼了。技术上的先天差异是原因之一，而价格优势的丧失则是等离子让位液晶电视的致命原由。

    一直以来，等离子电视靠价格优势笑傲江湖。但由于等离子核心技术掌握在少数厂商手中，受上游资源的掌控，导致其价格降幅远不如液晶。相比之下，由于液晶电视屏进入门槛低、上游生产厂商多、价格变化灵活，在市场上形成了充分、有效的竞争，市场表现也一片欣欣向荣，让人很容易产生“液晶是趋势”的感觉。何况在巨大消费潜力的刺激下，大多数厂商不厌其烦地进行大力推广，液晶电视焉有不“火爆”的理由？

    与此同时，“赔本赚吆喝”的俗语也在液晶电视身上重演着。虽然液晶电视如火如荼地成长，但其背后也潜伏危机——供大于求带来的巨大库存。从2006年第四季度，国内市场上液晶电视降价频频、利润骤减已经成为连锁效应。

    有人说，液晶电视赢了市场，输了利润；而等离子虽然输了市场，但却保证了一定的利润。事实上，液晶和等离子电视都已是成熟技术，哪一种技术都没有太明显的缺陷。产品上孰优孰劣，专家的争吵声此起彼伏，但也没有最终定论。

    目前，液晶电视的尺寸正越做越大，但大尺寸液晶受响应时间、成本的制约，短时间内不可能占据主流，其主攻战场仍在小尺寸上。在国内市场上，随着50英寸以上平板电视需求的增长，等离子借价格优势收回复地的机会还是非常

    大多数人将液晶和等离子的“三八线”划在了42英寸，那就让我们期待他们的各自精彩吧。