新年新气象 2007年一月平板电视市场动态回顾

元旦平板市场 无奈降价血拼

    2006年的光辉岁月已经悄然离去，充满期待的2007年平板电视市场已在不知不觉中走过了一个月的时光，回顾这一个月的时光岁月，疯狂的降价促销与技术竞争，使中国平板电视市场似乎多了几分稳重与成熟；整个彩电市场继续保持着高速平稳的发展势头，高端彩电也在快速普及，国产品牌综合竞争力不断增强，开始展露锋芒；与此同时，随着国家高清数字电视标准等相关产业政策的出台，确保了行业的健康快速发展，新技术、新产品不断涌现，整个平板电视产品品质有了明显提升，受到了广大消费者的一致青睐。

    从元旦期间平板电视销售量来看，我们就可以看出，无论是外资品牌还是国产品牌，都在产品价格方面实行强制压制，特别是夏普、松下、三星、LG、飞利浦、日立、东芝等诸多外资品牌一改往日不温不火的价格策略，齐齐大幅比肩直降“跳水”，跌幅动辄四五千元，并全面覆盖了液晶、等离子两大产品线，使平板电视价格跌到了不能再低的程度，与去年年底相比较，同尺寸产品差不多跌了一半左右的价格；同时由于消费者对大屏幕平板电视的亲眯感越来越强烈，所以大屏幕平板电视降价表现的最为突出，特别是买大尺寸电视送小液晶电视的活动，吸引了不少消费者的光顾。

    据国美负责人介绍，国美元旦期间的采购总额达到3亿元，其中彩电占40%的份额。其中32英寸的国产液晶电视平均价格已经达到了4900元的盈亏点，而外资品牌32英寸液晶的平均价格则在5900元，40英寸、42英寸的在1万元左右，平均降价幅度达到了20%。在品牌上，降价幅度较大的外资品牌成为了促销的重头戏。

    从一月价格风暴的降幅之巨无疑在许多人的意料之中。一月本来是平板电视销售的“传统旺季”，厂家大力推出促销活动，活跃旺季消费市场实在情理之中。但是这次价格风暴的降幅超过了一半的旺季促销，个别产品高达30%甚至更高的降幅大大出乎人们的估计。由于厂商选择了利润较丰厚的大尺寸、高端平板电视产品作为价格的突破口，导致市场上虽然参与降价的型号不是很多，但是单品降幅和决对降价金额非常高，几千甚至是近万元的降价已经全面拉低了高档大屏幕电视的整体价位。

    从目前平板电视市场分析，价格仍然是消费者首先考虑的因素，国产平板电视是在牺牲利润的前提下来换取市场份额，这种状态短期内也难以改变，加上家电连锁渠道商的恶性竞争以及渠道商和厂商之间的矛盾不断激化，一些国产品牌不得不被动地接受外资品牌挑起的价格战，“春秋争霸”的局面在短期内无法平息。

CES大展再现平板辉煌

    一年一度的国际消费电子展（CES）一月在拉斯维加斯隆重开幕，数字家庭成为了本次展会的一个热门话题，在从此次国际消费类电子产品展览会（CES）上我们不难看出，诸如夏普、LG、飞利浦、三星、松下、奥图码推出的超大屏幕平板电视正在引领电视向超大屏幕方向发展，而且其超强的功能和尖端的技术更是让人叹为观止。

    在CES2007展会上，各厂商主要以超大的尺寸、高对比度和高分辨率为主要特点，夏普推出了世界第一款108英寸的AQUOS系列液晶电视，松下推出世界最大103英寸等离子电视，并且该机超过去年由三星和LG创造的102英寸的记录。其分辨率为1920*1080，对比度3000：1，每个像素尺寸为1.182mm*1.182mm，屏幕面积2269.4mm*1276.6mm，相当于4个50英寸等离子电视大小。

    在大展上，除了液晶、等离子电视外，背投电视也成为了大展上的一大亮点，其专业投影机生产厂商奥图码也推出了自己的120英寸DLP背投影机电视，其同样拥有1080P的高清晰度，奥图码这款120英寸超薄DLP背投影电视拥有10000：1的对比度，1：1扫描转换，各种常用输入接口也齐全。其产品最大特点就是解决了背投电视光源寿命短的问题，促进了整个背投电视领域的快速发展。

    在本次大展中，还展示了4096x2048和3840*2160的顶级分辨率，这种高分辨率将是平板电视的一种发展趋势。

    此外，无线技术的出现也是此次大展的亮点之一，特别是将其技术运用到平板电视领域，更是平板电视的一大突破，虽然无线技术在平板电视领域还需要很漫长的过程，但是从2007年平板电视的发展趋势来看，不久的将来一定会得到普及。特别是以中国为代表的新兴市场——DTV和平板电视产业将继续爆炸式增长，更是证明了这一点。 

平板新品 层出不穷

    在平板电视价格猛降的同时，我们不得不提及的就是平板电视新品的大规模上市，新品的上市不仅给消费者带来了更多的选择机会，同时也使平板电视跨入了一个新的平板时期；其中价格下跌的最主要原因就是为了给新品开辟一条星光大道，让新品走进消费者的“视”界，特别是在一月上市的新品平板电视，受到了众多消费者的光顾，其销量也特别的红火。

    在一月新品中，以夏新推出的V系列液晶电视表现最为抢眼，最大特点就是拥有“BT院线”功能，让网络电影进入客厅的梦想成为了现实，“BT院线”功能就是能够通过自身的高清读卡器，能够直接播放网络上流行的MPEG4、Divx3.x、Divx4.x、Divx5.x、XIVD、MPEG2、AVI、MP3等格式文件，海量的网络影视资源完全可以为我所用。夏新液晶电视通过全面的技术创新引领了家居影音娱乐生活的新转变，人们从被动接受转向了主动选择，家庭影音设备也从互不相关进入了互补、互联、互通、资源快捷共享、功能方便应用的阶段。

    除了夏新以外，国产品牌诸如TCL、海信、康佳、长虹、厦华、海尔在平板电视市场上也有不错的表现。其中厦华推出了52英寸LC-52R36液晶电视，这款产品是目前中国市场首家通过高清认证的最大尺寸液晶电视型号，还有海信推出的TLM4628LF可打印液晶电视和创维推出的TFT46L16HC液晶电视，都赢得了众多消费者的喜爱；

    从外资品牌来看，由于去年年底在液晶电视市场大肆压制，在一月份表现的并不是非常理想，其中只有夏普出了三款32寸32AK7、32BK7和32BK8三款液晶产品，在新品表现方面并不是很积极。

    在等离子电视领域，06年的悲惨局面，让等离子市场吃到了苦头，由于昂贵的价格和面板方面的原因，使等离子电视的市场逐步缩小，为了挽回等离子市场，刚刚踏入2007年的门槛，就向液晶电视发起反攻，频频发出新品，而且其新品也开始向高清发起冲击，其中主要以生产等离子电视为主的日立和松下都分别推出了自己的得意之作，日立主推了两款等离子，包括50PD9900TC等离子电视和42PD9580TC等离子电视，松下推出了TH-42PV65C等离子电视，尤其是松下推出的42英寸高清等离子，打破了等离子电视一直困扰分辨率低的传统，将等离子电视也带入了真正的高清时代。

    作为国产以生产等离子厂商的长虹，也不愿意失去等离子市场，同彩虹建立等离子生产线，引进国外先进技术，强强推出等离子新品，在等离子市场也取得了非常好的战绩，夺回了等离子市场地位，从而也占据了平板电视的有利地位。

    从一月整个平板电视来看，液晶与等离子市场基本保持了平衡发展，市场份额和销量都在逐步扩大，只要按照这种趋势发展下去，等离子与液晶电视都会在短时间内取得突破性的进展。

总结

    根据中国的习俗，一月可以说是平板电视的旺季月，有元旦节的鼎立助阵和春节的即将来临，给一月的平板市场增添了不少的活跃气氛和十足的火药味；各平板厂商也是抓住一月旺季促销的机会，对大量产品进行低价促销，来吸引众多的消费者，由此可以看出，各平板电视厂商的竞争还是非常激烈。

    虽然在平板电视领域，厂商与厂商之间、渠道商与渠道商之间以及厂商与渠道商之间的竞争是无法避免的，但是在竞争过程中，必须提到的是遵守规则，以开放、包容的心态参与竞争，通过正当的竞争来推动整个平板市场的快速发展，才是我们共同目的。

    寒冷的一月已经过去，接下来将是2月春节的销售旺季，相信各平板厂商在经过一月的火热比拼之后，二月的平板市场将会变的更加的成熟与稳重，同时也敬请广大消费者继续关注投影时代网带来的二月市场观察。