新年新气象 2007年一月平板电视市场动态回顾

    2006年的光辉岁月已经悄然离去，充满期待的2007年平板电视市场已在不知不觉中走过了一个月的时光，回顾这一个月的时光岁月，疯狂的降价促销与技术竞争，使中国平板电视市场似乎多了几分稳重与成熟；整个彩电市场继续保持着高速平稳的发展势头，高端彩电也在快速普及，国产品牌综合竞争力不断增强，开始展露锋芒；与此同时，随着国家高清数字电视标准等相关产业政策的出台，确保了行业的健康快速发展，新技术、新产品不断涌现，整个平板电视产品品质有了明显提升，受到了广大消费者的一致青睐。

元旦平板市场 无奈降价血拼

    从元旦期间平板电视销售量来看，我们就可以看出，无论是外资品牌还是国产品牌，都在产品价格方面实行强制压制，特别是夏普、松下、三星、LG、飞利浦、日立、东芝等诸多外资品牌一改往日不温不火的价格策略，齐齐大幅比肩直降“跳水”，跌幅动辄四五千元，并全面覆盖了液晶、等离子两大产品线，使平板电视价格跌到了不能再低的程度，与去年年底相比较，同尺寸产品差不多跌了一半左右的价格；同时由于消费者对大屏幕平板电视的亲眯感越来越强烈，所以大屏幕平板电视降价表现的最为突出，特别是买大尺寸电视送小液晶电视的活动，吸引了不少消费者的光顾。

    据国美负责人介绍，国美元旦期间的采购总额达到3亿元，其中彩电占40%的份额。其中32英寸的国产液晶电视平均价格已经达到了4900元的盈亏点，而外资品牌32英寸液晶的平均价格则在5900元，40英寸、42英寸的在1万元左右，平均降价幅度达到了20%。在品牌上，降价幅度较大的外资品牌成为了促销的重头戏。

    从一月价格风暴的降幅之巨无疑在许多人的意料之中。一月本来是平板电视销售的“传统旺季”，厂家大力推出促销活动，活跃旺季消费市场实在情理之中。但是这次价格风暴的降幅超过了一半的旺季促销，个别产品高达30%甚至更高的降幅大大出乎人们的估计。由于厂商选择了利润较丰厚的大尺寸、高端平板电视产品作为价格的突破口，导致市场上虽然参与降价的型号不是很多，但是单品降幅和决对降价金额非常高，几千甚至是近万元的降价已经全面拉低了高档大屏幕电视的整体价位。

    从目前平板电视市场分析，价格仍然是消费者首先考虑的因素，国产平板电视是在牺牲利润的前提下来换取市场份额，这种状态短期内也难以改变，加上家电连锁渠道商的恶性竞争以及渠道商和厂商之间的矛盾不断激化，一些国产品牌不得不被动地接受外资品牌挑起的价格战，“春秋争霸”的局面在短期内无法平息。