器利于新 创维依靠创新赢得平板市场

    酷开电视的登场是创维在产品差异化竞争、市场价值战和企业产品创新里程上的有一座丰碑。不同于洋品牌的价格战策略，创维在彩电市场竞争中更多的依靠优秀的产品来征服消费者。业内专家认为“持续的价格战往往是价值创新无力的表现”。创维等国内彩电企业能够毅然抛弃价格战，真正让市场竞争回归到消费者所真正需要的产品价值提升上来，正是创维等国内彩电企业过硬的系统集成能力和产品创新能力的体现。

    酷开电视在国内市场的火暴销售已经证明这种以创新为核心的价值战的正确性。中国电子商会发布的一份“2007中国平板电视市场竞争形势综合分析报告”中指出，外资品牌平板电视市场份额有所增长更多靠的是“两大法宝”：一是使用低价与功能简单化的产品低价抗衡国产品牌；二是在彩电消费高峰期对常规机型实施不计成本的突击降价冲击市场。分析认为这种竞争做法已经偏离了市场竞争的真谛，是对市场和消费者的不负责。

    分析认为，简单的价格战不足以维持长时间的市场竞争。消费者早晚会看透大幅降价中的“猫腻”。十一过后先后多家国内媒体就对洋品牌的“价格战”和巨大的价格差提出了质疑。并在网友的帮助下解开一批“假降价案”、“缩水产品案”。如此的市场反应注意说明消费者对良好市场竞争秩序的期盼。

    而国产品牌的策略则不同。据介绍，目前以创维、厦华等品牌为代表的国内彩电企业的产品通常都具有流媒体、120Hz刷新、屏稳、屏变这样的新进技术。其在产品功能的丰富性和更新换代的速度大大超越了洋品牌类似产品。创维酷开电视的热销正式由于消费者真正看清了国内彩电企业在创新产品上的先进性。

    在洋品牌价格战的漩涡中，创维依靠雄厚的技术积累和领先的产品创新能力牢牢占据市场主流地位，令洋品牌无计可施。国务院发展研究中心市场经济研究所、中国家电市场调查研究课题组专家陆刃波一针见血的指出，平板电视产品竞争“重心全面转向产品价值的提升，为消费者提供优质的服务上，而不是单纯的价格战”是国内彩电产业发展的唯一方向。在这一过程中企业的创新能力将决定一切。而无疑通过酷开电视的成功推出，创维在未来的竞争中已经先下一城。