国产彩电以“价值战”应对“价格战”

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价值战引领产业升级

    业内人士分析认为，面对国外品牌大打“价格战”的风头，国产品牌集体捍卫“价值战”，并取得这些好的销售成绩，完全来自于前期国产品牌阵营为今年的黄金周做足了准备，并在全高清产品系列上做足功夫，全方位地满足用户的需求。

    随着中国经济逐步融入到全球化的大市场中，国内家电企业面临的竞争形势越来越严峻。要让自己的产品得到市场认可，最根本的原则就是要做到基于对消费者的洞察并不断推出创新的产品和增值的服务。随着大众生活水平的日益提高，仅仅在产品价格上做文章的营销手段已经不能满足消费个性需求。

    近年来，以TCL为代表的中国家电企业相继认识到，只有关注产品给消费者带来的价值，才是企业的长远发展之道。今年十一，国产品牌领头企业——TCL根据在前期大规模开展的“消费者洞察”活动中获得的关于消费者真实需求的第一手数据，制定了特别贴近消费者的360度全面促销策略，带给消费者五大系列新品和五大连环惊喜促销方式。

    另一方面，十一黄金周国产品牌的成功也离不开国产品牌运用的 “价值战”市场策略。比如，TCL决策层经过对行业和市场的综合观察认为，大屏幕、全高清液晶产品将是行业发展趋势。在这一思想的指导之下，TCL集团于今年上半年在北京宣布全面启动FULL HD全高清战略。

    该战略实施后，TCL加强了新产品的研发速度，并密切关注市场需求。此次以薄绝H78为代表的五大液晶新品称雄国庆家电市场，表明了TCL正引领着中国大屏幕全高清液晶电视的发展方向，中国液晶品牌全面爆发已指日可待了。