评论：价格血拼彰显平板价值竞争缺失

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平板电视血拼背后的价值商机 

    9月27日，信息产业部公布的《2006年1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，电子信息制造业头8个月利润率低于制造业平均利润率。其中家用视听行业的利润率仅为1.8%。据说像东芝、松下这样的外资彩电，每卖一台售价1万元左右的产品就要亏上数百到一千多元。

    实际上，价格血拼的背后正孕育着产业价值商机。“在产业分工非常明确的今天，彩电整机企业的主要职能是整合优势资源，推出真正满足消费需求的产品，并提供完善的服务。在这个大环境下，彩电品牌竞争优势在于彩电整机的技术应用和渠道优势，而不是上游的液晶屏、等离子屏之类的部件技术，后者对于众多彩电品牌来说不具差异性和排他性。”康佳集团副总裁陈跃华认为。

    “由于平板电视的芯片等软技术应用及显示屏等显示硬件的选配是同质的，本土品牌与外资品牌在技术上处于同一起跑线。”陆刃波分析说，目前的市场被动局面与本土品牌最初的“短视”有关。

    “中国平板电视的渠道优势是国产品牌与外资品牌竞争的砝码，而且目前中国平板电视企业已经具备了一定的市场基础份额，将重心全面转向产品价值的提升，为消费者提供优质的服务上，而不是单纯的价格战。”陆刃波说。

    国产品牌彩电在售后服务上有很大的优势，在质量上提高也很快，于是很多合资品牌都在降低品质和国内品牌拼销量，但是数据显示，长虹、海信、康佳、创维、厦华等主要国产彩电巨头已经在平板电视的销量上占据绝对优势。

    赛诺市场研究公司AV事业部总经理喻亮星在接受ChinaByte采访时认为，国产品牌拥有渠道价值优势，今后随着三四级市场的需求加大，可以通过增强对其的控制力取胜。与此同时，我国国产彩电厂家要加快进军面板等上游建设的步伐，加强品牌塑造，以性价比更高的产品与外资品牌抗衡。