评论：价格血拼彰显平板价值竞争缺失

    “夏普一款46英寸液晶价格竟然只卖13999元！”10月7日，正在北京国美电器商场购买电视的市民林先生惊讶地说。

    “外资平板电视的价格比国产品牌还要低，我正在考虑是否选择外资品牌？”本来想选一款价廉的国产平板电视的林先生如今显得有些迷茫。

    北京的三大家电连锁店公布“十一”黄金周期间的彩电销量统计，以三星、LG为代表的外资彩电巨头成为赢家，不仅摘得销量排行头名，而且几乎将国产彩电挤出了第一阵营。概括三巨头的销售总计，黄金周7天彩电销售排行榜前三名的企业依次为LG、三星和TCL。 

洋彩电“联盟”降价

    造成黄金周外资品牌平板电视热销的主要原因是这些企业集体实行了降价策略。

    “此次黄金周，LG、三星、索尼等洋彩电降价幅度在10%～20%左右，型号则涵盖了液晶电视32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等几乎全线产品。”创维彩电长沙负责人李佳说。“其中一些洋品牌42英寸平板彩电已经降至8999元，而相同规格的国产彩电价格为9999元～10999元。

    据通程、国美、苏宁、家润多等几家家电连锁提供的数据显示，LG、三星、索尼等“洋品牌”平板电视的市场份额已超过国产品牌，占到总销售额的近6成。

    “正当善于打价格战的国产品牌纷纷打算放下价格屠刀改打价值战的时候，外资品牌却开始在中国市场实施低价战略了！”海信电器股份有限公司总经理刘洪新说，国产彩电开始日益追求高端，而外资品牌却想方设法本土化，是造成这种局面的关键。

    中国电子商会发布的一份“2007中国平板电视市场竞争形势综合分析报告”中指出，外资品牌平板电视市场份额有所增长更多靠的是“两大法宝”：一是使用低价与功能简单化的产品低价抗衡国产品牌；二是在彩电消费高峰期对常规机型实施不计成本的突击降价冲击市场。

    “外资平板近年来长期利空平板市场的做法，其实是战略衰退的典型表现，这与国内CRT产业演进过程有着惊人的相似。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示。
 
    据了解，在中国彩电业的CRT年代，一度雄踞一方的外资品牌，随着上下游竞争格局的开放而被康佳等国产品牌取得绝对优势，在2003年开打价格战，短期内取得了销售量上的提升却利润严重下滑，到2004年中期大多数外资品牌被迫选择退出中国CRT市场。