液晶新军陷渠道之困 难以切入传统3C连锁卖场

    在越来越多的家电企业在IT、通讯领域开疆扩土的同时，IT、通讯业的巨头们也正在向家电领域渗透。日前，本报记者获悉，手机企业金立今年正式以“GIONEE”品牌加入国内彩电市场的竞争，而全球第三大液晶代工品牌唯冠也将以自我品牌“PROVIEW”入局，此前优派、明基、清华同方、戴尔、冠捷、华硕等IT大军都尝试进军液晶电视产业。

　　“但是新军的市场份额尚不足1%，没有形成规模。”赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师田晓娜表示。从2003年开始就有很多雄心勃勃进入液晶电视市场的IT、通讯厂商，但大多处境尴尬，“很多（IT）厂商不得不收缩液晶电视业务。”

　　新军掘金液晶电视

　　液晶电视市场又出现了一批新面孔。记者获悉，就在国庆前夕，总投资规模12亿元、占地200亩的金立（GIONEE）平板电视制造基地，在湖南益阳市高新技术产业开发区正式奠基。金立集团董事长兼总裁刘立荣表示，将在2008年底前形成年产20万台液晶电视生产能力，到2010年最终形成年产100万台的生产规模。

　　此外，唯冠在与摩托罗拉合作推出品牌电视以失败告终后，四年后重拾信心，以自有品牌“PROVIEW”加入彩电市场的竞争。目前，唯冠正在进行最后的冲刺阶段，制定新的营销模式。

　　田晓娜表示，目前液晶电视新军力量主要PC厂商、手机企业和显示器企业。而从进入的原因看，一是产业的相关性，液晶电视又是上游主导的企业，这些企业往往掌握一定的上游资源；另一方面，是市场需求的迅速放大。而这些新进企业原有的业务利润水平比较低，希望寻找新的利润空间。