产品线落后 外资平板“症候群”凸显

    与高交会中外品牌巨大反差遥相呼应，在日前召开的“2007中国平板电视市场竞争形势研讨会”上，信产部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科指出，国产品牌到目前仍然是彩电市场的主力军，销量占85%%以上，康佳、长虹、创维、海信、厦华则分列前五名。

    “这不仅仅是两军对垒实力悬殊的印证，更为国产品牌优势再扩大埋下伏笔。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，国产品牌在平板产业的规模化发展、优势资源整合、消费需求升级三大产业趋势上，已全面超越外资品牌。

    据穆刚分析，平板产业的规模化发展是必然方向，这对企业的渠道通路、营销体系、经营策略等“内功”有更为苛刻的考量。外资品牌近年来一味打价格战，将进一步激化其内部短板的负面效应，甚至有被之拖垮的危险。

    同时，在平板产业分工日益深化的背景下，国内平板配套产业链的发展也步入新的阶段，尤其在模组环节，我国平板显示产业竞争力得到较快提升。在这个大环境下，彩电品牌的整合优势资源将得到充分发挥，而不受制于上游的液晶屏、等离子屏之类的部件。从产品升级滞缓来看，外资品牌技术整合力量已遭到极大削弱，这更是一个危险的信号。

    “随着家电、通信、电脑的融合发展，作为家庭最重要的显示终端，平板电视将突破传统彩电的藩篱，新的应用将带来新一轮消费需求浪潮，基于新技术的功能开发将成为平板业竞争的法宝。”刘步尘分析，“外资品牌忽视满足消费需求的新技术开发，长此以往将最终失去已摇摇欲坠的消费者基础。”

    观察人士指出，比起外资品牌的连连价格战，以康佳为代表的国产平板巨头今年以来却不断推陈出新，展现强大的技术储备。刘步尘认为，借助奥运带来的消费升级，康佳等国产品牌已准备加大奥运平板市场的投入。其中，康佳将在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化的奥运新品，以多层次、立体化的营销方式参与市场策略价值战，深耕运动高清市场，扩大领先优势。

    外资价格战与国产价值战的较量，在奥运大背景下，更让人关注。赛迪顾问最新发布的市场数据显示，在奥运经济的带动下，预计全年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台。显然，奥运经济的推动，将成为国产价值战扩大战果的最佳时机。