产品线落后 外资平板“症候群”凸显

外资平板产品集体“老化”

    研究专家表示，产品线落后是外资战略衰退的核心表现。

    在“十一”国庆黄金周，国产平板紧扣产业三大发展趋势，靠技术突出重围。黄金周过后，国产品牌加快平板技术更新，而外资品牌集体“失语”。

    继今年国庆黄金周外资平板品牌再度大范围价格跳水后，日前在深圳高交会以及国美彩电峰会上，外资的异常表现再度引发业界揣测。

    高交会一直是国内外众多平板巨头同台竞技、展现实力的重要平台。然而，出乎意料的是，今年的高交会外资平板集体缺席，而以康佳、创维、TCL为首的国产品牌却争相展出最新技术与产品。数日后，“2008视界——国美彩电峰会”在苏州举行，外资品牌三星、索尼和松下等则抢先与渠道商签订大单，外资的激进策略一时引起诸多非议。

    资深家电观察家刘步尘评述称，观察外资品牌今年旺季以来的表现并非事出无因，从高交会到国美峰会，外资两大短板完全曝露于空气中。一是技术应用日益严重缺位，二是在中国渠道上的乏力，使之不得不更依附于强势的连锁渠道商。

    中国电子视像行业协会负责人表示，的表现，是近年来其重视价格战、轻视产品价值提升的必然结果，而产品线落后是外资战略衰退的核心表现。

“症候群”旺季后凸显

    今年深圳高交会现场，外资品牌集体缺位，在奥运经济与产业融合深远影响推动的平板技术新一轮浪潮背景下，显得尤为突兀。同时，在国美峰会上，外资平板抢先与国美等渠道商签下大额订单，其再度激进的做法亦成为滋生非议的又一因素。

    业内专家分析，这是外资品牌战略衰退的深层表现。从外资品牌近年来新产品推出的周期来看，不仅落后于康佳、创维等国产品牌，而且具有突破性的技术更新极为鲜见，更多只是型号上的更迭。2007年下半年以来，奥运影响渐显，康佳等国产品牌力推新一代运动高清液晶电视，外资品牌更是集体失语，缺位奥运平板市场。

    技术滞后带来的产品老化，让挣扎于价格战泥潭的外资平板企业利润直降。“自去年底以来，外资企业利润率开始低于全行业利润率水平，而且局面不但没有得到改善，反而有逐步扩大的趋势。”《1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，“外资企业实现利润增长率已远低于全行业平均增速，占全行业的利润比重已开始有明显的下降。”

国产平板全面超越外资

    与高交会中外品牌巨大反差遥相呼应，在日前召开的“2007中国平板电视市场竞争形势研讨会”上，信产部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科指出，国产品牌到目前仍然是彩电市场的主力军，销量占85%%以上，康佳、长虹、创维、海信、厦华则分列前五名。

    “这不仅仅是两军对垒实力悬殊的印证，更为国产品牌优势再扩大埋下伏笔。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，国产品牌在平板产业的规模化发展、优势资源整合、消费需求升级三大产业趋势上，已全面超越外资品牌。

    据穆刚分析，平板产业的规模化发展是必然方向，这对企业的渠道通路、营销体系、经营策略等“内功”有更为苛刻的考量。外资品牌近年来一味打价格战，将进一步激化其内部短板的负面效应，甚至有被之拖垮的危险。

    同时，在平板产业分工日益深化的背景下，国内平板配套产业链的发展也步入新的阶段，尤其在模组环节，我国平板显示产业竞争力得到较快提升。在这个大环境下，彩电品牌的整合优势资源将得到充分发挥，而不受制于上游的液晶屏、等离子屏之类的部件。从产品升级滞缓来看，外资品牌技术整合力量已遭到极大削弱，这更是一个危险的信号。

    “随着家电、通信、电脑的融合发展，作为家庭最重要的显示终端，平板电视将突破传统彩电的藩篱，新的应用将带来新一轮消费需求浪潮，基于新技术的功能开发将成为平板业竞争的法宝。”刘步尘分析，“外资品牌忽视满足消费需求的新技术开发，长此以往将最终失去已摇摇欲坠的消费者基础。”

    观察人士指出，比起外资品牌的连连价格战，以康佳为代表的国产平板巨头今年以来却不断推陈出新，展现强大的技术储备。刘步尘认为，借助奥运带来的消费升级，康佳等国产品牌已准备加大奥运平板市场的投入。其中，康佳将在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化的奥运新品，以多层次、立体化的营销方式参与市场策略价值战，深耕运动高清市场，扩大领先优势。

    外资价格战与国产价值战的较量，在奥运大背景下，更让人关注。赛迪顾问最新发布的市场数据显示，在奥运经济的带动下，预计全年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台。显然，奥运经济的推动，将成为国产价值战扩大战果的最佳时机。