数字电视愈快愈迷茫 产业之路伸向何处？

    数字电视“整体转换”一路攻城拔寨，势如破竹。在“整体平移”升级为“整体转换”后，数字电视的产业主导欲望再次复燃且日益膨胀。但特殊的历史背景，让数字电视在政策与市场两股力量的混乱牵引下找不到清晰的盈利模式，由来已久的环境之困、体制之苦、改造之难、盈利之惑仍是难以打破的藩篱。在高速发展的繁荣状况下，数字电视产业之路究竟伸向何处？

　　据国家广电总局的数据，目前，全国已有超过28个城市完成了市区有线电视数字化整体转换工作，全国有线数字电视用户已超过1500万，其中大部分网络完成了双向化改造，并已开展付费频道服务和高清晰度电视服务。而全国启动数字电视整体转换的城市和省份数量达到68个，一直进展缓慢的直辖市也开始加速，北京、天津目前数字电视用户已经达到80～90万户;另一直辖市上海也正展开更大规模的数字转换工作。

　　今年以来，每个月都有数座城市宣布正在启动或者业已完成数字电视整体转换，去年至今，整个产业呈现出越来越快的超常规发展趋势;在“整体平移”升级为“整体转换”之后，数字电视的产业主导欲望再次复燃而且日益膨胀。然而，有线数字电视目前尚找不到清晰的盈利模式，产业之路仍待探索。

　　忧患当头有线数字电视整转提速

　　10年前，广电与电信的总体产值相差并不多，10年后，电信的收入规模已经超过6000亿元，而广电行业的总体收入去年刚逾1000亿元，双方差距悬殊，而且广电、电信、互联网技术交叉明显，广电业务被取代的风险在加剧。

　　9月1日，在北京工作3年的小李搬入装修好的房子刚刚一个月，没有北京户口的他，凭自己的购房合同到小区所属区域的歌华营业网点免费领取了一个机顶盒。两天之后，歌华的工作人员便为其上门安装机顶盒。小李发现，开通数字电视之后，他不但可以收看多达63套各地的卫视频道节目，还能看到歌华随机赠送的14套数字频道节目，包括购物、政法、房产、证券等专业性比较强的内容。另外，小李还可以向歌华申请其他付费的更为专业和精彩的电视频道。此外，小李还可以向歌华购买高清机顶盒，申请开通高清频道。

　　但小李也发现，诸如网上购物、电视炒股、视频点播等功能目前歌华还不能提供，经过考虑小李最终选择了基本的收视服务。因此，他每个月只要交纳18元的收视费，这个费用标准与模拟电视时代的收费标准相同。但他现在可以收看到比原来多的电视节目，而且图像质量比原来好。

　　小李是这场变革的受益者之一，包括北京在内，一场波澜壮阔的数字电视产业大发展的浪潮正席卷全国。但繁荣状态的发展却发生在数字电视忧患四起的灰暗背景下，其背后是无处不在的竞争压力，这种压力对于有线电视来说，随着时间的推移其致命性愈加明显。

　　有数据显示，10年前，广电与电信的总体产值相差并不多，而其后的10年间，电信的收入规模已超过6000亿元，而广电行业的总体收入去年刚逾1000亿元，双方差距悬殊，在竞争激烈的市场环境中，对比优势的失掉会导致严重的后果，尤其广电、电信、互联网技术交叉趋势日益明显，广电业务被取代的风险在加剧，这将导致整个产业被无情颠覆。

　　对有线数字电视来说，IPTV、直播卫星，甚至地面电视、WIMAX等业内外技术均是其需直接面对的竞争对手，不同业态的技术对数字电视终端的争夺会愈加残酷，对价格敏感的终端用户，现阶段对有线数字电视的忠诚度并没太多价值。

　　上述技术流派的竞争，投射到小李身上，则是其选择机会的增多。其实在是否继续使用有线电视前，小李曾考虑在路边小贩处买一个“锅盖”架在阳台外面，这样他可以收看多个卫星电视频道，而且不用交费;另外，在小李的日常生活中，电视显得可有可无;更多时间，他选择在电脑上观看在线视频，甚至动用BT工具进行下载，功能单一的电视在他的工作生活中并不重要。

　　小李作为个体消费者对视听终端的选择，直接映射了有线数字电视产业的整体尴尬局势，而在这种尴尬中，有线数字电视产业正在破釜沉舟，全国性的双向改造和网络整合正此起彼伏。