热火朝天 2006年投影机价格坚冰逐步被打破

为什么价格会降？

    第一、投影机厂商进行价格调整，是实现有效竞争的一个有利手段。

   2006年投影市场出现价格上的巨大的波动，笔者认为这跟投影市场整体市场背景相关的，因为随着中国投影机市场进一步成熟，投影机的需求量的增大，以至于越来越的供应商参与对中国投影市场的这块巨大的肥肉上的竞争，激烈的竞争造成了供求关系产生了变化，因此投影机产品供应商为了能在竞争程度越来越强烈的局面上取得更好的的市场，率现在价格上进行了有序的变化，这也未尝不是一种自我竞争的一种有效手段。于是我们看到了投影机产品价格也一路下滑，部分低端投影机产品价格已下滑到5000左右。

    第二、上游芯片供应商美国德州仪器（TI）和精工爱普生加强了对投影机核心芯片技术的研发成本上的控制，这给投影机产品价格的下调带来了实质性的保障。

    DLP 的机型降价是整体大幅度降价的始作俑者。2006年降价的趋势，一定是由DLP技术的模块化和生产工艺的进一步成熟引发的。这个因素导致了DLP产品可以在很低价格的平台上巨量的生产。这样的产能首先会通过DELL， BENQ、奥图码等品牌迅速的在全球漫延。经过一定时间的销售，推广，整个视频产业的价格链就迅速得被拉低。与此同时，销售量会急速的被放大。

    作为上游零部件厂商TI也在核心芯片制造成本进行了控制，因此我们看到许多都隶属于德州仪器DLP技术的投影厂商在面对市场的激烈竞争下，德州仪器在芯片的供应上给予了有力支持。这点我们在问到明基相关人员时，他们都非常坦然的向我们表示，MP510能够这样超实惠的价格上市，这与上游供应商合作伙伴德州仪器强有力的支持是分不开的。

    当然，面对TI对自己的下游合作伙伴提供了强有力的支持，另一个投影技术3LCD芯片供应商也对自己的合作伙伴进行了支援。特别是爱普生的C2Fine水晶高清精细技术D6 1080p液晶面板的出世，让3LCD的1080P投影机的价格作到非常的平民化。爱普生通过技术的提升，参数的提升，更多功能的应用和特殊性能的表现，维持一定的价格。

    第三、用户朋友对价格因素非常的敏感

    虽然投影机作为一种重要的显示设备，进入国内市场已经有多年的历史。但是你要问一个用户对投影机购买中考虑最重要的因素，相信有许多用户朋友都会说价格的石灰才是他们考虑最多的因素。从而我们可以看出用户在选择投影机一个重要的考核标准就是价格的低廉性，因此不断满足用户的对价格的上的敏感性，抓住用户的购买的心理需求，促使了许多投影机厂商开发了多款价格低廉实用性的产品。

    第四、各投影机厂商自己品牌综合势力在增强

综观在06年投影市场帅先能价格上引起阵阵波浪的厂商都是一些主流的投影机品牌，都是在各自的技术阵营都是向当当的角色。同时也始终致力于显示技术领域的研究和应用，拥有着强大的研发实力。如联想、奥图码、明基都是掌握DLP数据投影机核心技术的源头厂商。另外如爱普生、索尼、松下等LCD厂商也在自身品牌势力和产品研发以及在渠道的拓展上都有傲人之处。因此他们这些厂商能率现在价格引起涟漪，除了得到上游供应尚合作伙伴的支持外，更离不开自己的品牌实力。

    第五、市场竞争加剧，库存压力增加。随着近几年投影市场的高速发展，各大厂商纷纷加大产能，这导致市场竞争更加激烈，库存也相应增加，厂商为了保证自己在投影市场上的市场份额，不惜降低利润以达到自己预期的市场份额的目标。