热火朝天 2006年投影机价格坚冰逐步被打破

投影机价格越来越大众化

    如果要用一个比较贴切和实在词来形容刚刚过去的2006年投影市场最让我记忆犹深的地方，我脑海第一个涌现出来的就是“降价”。在过去的一年里，投影机是否也在脱下曾代表着高端应用和高价产品的专业性很强市场定位，我们看到的无论是商务还是家用投影机已经逐渐脱离了贵族产品的形象而越来越大众化。最近几年投影机的价格随着技术和应用需求呈绝对上升趋势，厂商的成本和生产规模得到有效控制和扩展，整体价格一直呈下降趋势，这种下滑的趋势在进入2006年表现得尤为明显。

    投影机要要倡导大众化这个平民的概念就意味要在价格上做足功夫，必然摆脱不了降价的命运。为了能把投影机应用性推广的更深和更广，我们看到2006年的投影市场比以往任何一个时候都要热闹，比以往任何时候都要膨胀，美系、日系、台系投影机以及国产品牌联想都在价格上大打出手。可以说把投影机市场的价格战演绎得一片热火朝天。

     下面让我们一起回叙一下2006年投影机在价格上的一些波动过程！

     1、2006年初，众多的SVGA投影机纷纷进入6999元，可以说是开始了2006年投影机价格下调的一个征兆！
     2、在06年世界杯期间，联想全球同一品质的TD306以5999元超实惠价格是真正拉开了投影机的降价狂潮，受其影响，许多主流投影品牌的SVGA投影机在价格上也是纷纷掉进6000元大关！

     3、在06年8、9月份，众多的XGA投影机都跌入万元行列，掀起投影机市场的降价的另一个序幕！

     4、10月，奥图玛999美圆的家用投影机HD70的推出，引暴720P家用投影机普及浪潮，随后5万元的索尼1080P家用投影机VW50、三菱3万元的1080P家用投影机等出现，让高清家用投影机也是在价格上给我们带来巨大的惊喜！

     5、11月的明基MP510以4999元的价格出世，再次把SVGA投影机地价记录被刷新，入门级投影机价格浪潮再次起波澜！

      6、到了下半年，我们看到了许多XGA投影机也纷纷迈入8000元的行列，其中到了年底，奥图码新推出的XGA投影机EP709更是以6999元的价格高调上市，巨大的刺激了XGA投影机在价格上的波动！

      通过以上投影机在06年价格上的波动，我们看出投影机价格在接近平民化的道路上于2006年迈出了震撼式的一大步！下面让我们一起看看这些猛烈降价背后的故事。

厂商在投影机价格上打破门槛

    相信许多朋友都会有这样一个感触，那就是投影机的已逐步告别奢侈品的角色，成为人们的生活和工作中大屏显示的重要角色。造成这样角色的变化，除了经济的发展和生活水平的不断提高外，更重要的是投影机上游供应商逐步加紧对投影机生产成本的控制促使投影机自身的价格在不断的下调。如从今年夏天开始投影机在价格上不断带给我们惊喜，从联想SVGA投影机TD306率先进入5999元，可以说联想的TD306以5999元上市 是“一石激起千层浪”。受其影响我们看到了许多其他品牌的XVGA的投影机都纷纷价格价格的调整，我们在今年下台看到东芝、NEC、爱其、明基等传统投影机厂商也在价格上进行大幅度的调整。甚至不惜把新上市产品硬生生地扯进六千元投影机之内，大家都生怕迟了一步，给别人抢了地盘。到了06年的十一月分我们更惊喜的看到明基SVGA投影机MP510投影机更是以4999元上市，是把SVGA投影市场带来一浪又一浪的冲击波。一时间，业界都在极度关注投影机的价格底线下一个被谁刷新。受今年投影机价格整体下滑的潮流趋势，许多厂商都纷纷把率先在价格上打破门槛。

4999元的MP510




5999元联想TD306

    受此SVGA分辨率投影机低价风暴的影响，就连XGA分辨率投影机也在价格上引发了一股强烈的震荡。许多主流投影机厂商在主流XGA投影机也是率先下调价格，比如说奥图码最新上市的XGA投影机EP709就以6999元的价格，首先将XGA投影机带进7000元以内，要知道现在主流商务投影机的价格都在8500~10000之间。EP709低价格的出现，给整个XGA投影机也带来地震般动荡！因此我们也看到其他的一些主流投影机厂商在XGA投影机的价格进行下调，许多XGA投影机的价格都下调到8000以内，7999元的XGA投影机比比皆是！

奥图码EP709

    众所周知，分辩率是衡量投影机性能高低的一个重要指标。分辨率越高，图像的清晰程度越高，图像质量越好，稳定性也越高。我们日常演示的输入信号规格来分析，即使是教育使用，日常投影的信号源也越来越多样化和精细化，除了精细的课件、文本外更有动画、视频等，这些都需要XGA分辨率来演示较合适。而商务办公应用的话，通常都多跟笔记本搭配使用，而目前笔记本的主流分辨率就是XGA，因此，如果多以笔记本为输入设备，建议就买XGA分辨率的投影机了。而随着XGA投影机纷纷调价，相信很多用户对低价XGA投影机更是特别的关注。

    我们现在很轻易的看到市面上有许多主流品牌的XGA投影机以不到8000元的价格低价出击，可以说给投影市场泛起涟漪。

家用投影机价格给我们带来了惊喜

家用投影机价格低线也在万元左右

　  2006年可以说是追求高清最热烈的一年，随着央视高清频道的开播。720p已经在成为实际运行中的高清最低标准，于是很多朋友选择一些投影机时都在以720P为参考标准，认为目前购买720P产品才是稳重、可靠的投资。于是我们看到了多款480P家用投影机都面临着尴尬的局面，于是一些商家不得不把一批480P家用投影机价格都调整在万元以下，我们现在看到了06年新上市的一些主打的480P家用投影机到年底都在8000元左右，要知道在2005年的480P用投影机的价格都在万元以上。另外受今年的高清风暴的影响，聪明的商家立即动察到这一先机，我们在家用投影市场看到多款720P新品家用投影机。于是他们争先恐后地推出万元高清投影机，如奥图码HD70这款新品720P投影机就是率先在海外以不到1000美圆的价格给整个家用投影机市场带来一股冲击，虽然这款投影机进入国内的价格在13000元左右，但是我们也看到720P家用投影机也在可以万元。这让我们看到对高清投影机也可以普及的念头。受这一股万元高清投影风的影响，在06年我们看到了万元以下高清投影机出现，在05年一些上市的一些720P家用投影机为了能够尽快完成更新换代，一些商家对三洋PLV-Z4和松下PT-AE900把价格直接打到10000元以下。不到10000元的价格能够买到720P高清投影机，这可要许多发烧优是喜出往外哦。在紧接低端商务投影机降下之后，家用高清投影机随着降价风暴的来临，也慢慢地走向低端，走向大众化。

超高清投影机：打破天价神话

爱普生1080P家用投影机TW1000

　  既然说到今年家用投影机的刮起了一股高清浪潮，那我们不的不说到今年最热门的1080P高清投影机，上面说480P入门家用投影机和720P家用投影机已经在价格迈出了实质性的一步，那么曾经在如神坛般1080P高清家用投影机在06年给我们带来什么的市场动态呢？这个曾经被用户赋予天价的投影机，在06年也给我们演绎了一段经典价格的神话。在爱普生的C2Fine水晶高清精细技术D6 1080p液晶面板未量产之前，这种天价的确难以打破，但是天价神话随着EPSON的C2Fine水晶高清精细技术D6 1080p液晶面板量产而结束。于是在过去的06年我们看到了1080P高清家用投影机价格也在不到40000元，如爱普生1080P家用投影机TW1000它初步售价在2万多元，采用C2Fine水晶高清精细技术D6 1080p液晶面板的松下AE1000价格也在3万元左右，三菱HC5000也在3万左右，相比一些DLP的1080P家用投影机高价相比，3万左右的3LCD的1080P高清家用投影机是否也在告诉我们拥抱1080P高清家用投影机也不再是奢望。

    投影时代评点：无论是6999元的XGA投影机还是4999元的SVGA投影机以及不到万院的高清家用投影机，这都是昭示着一种现象，用户对投影机产品的价格还是非常的敏感。另外，投影机商家为了能拓开市场空间，价格战几乎是他们最重要的筹码。

为什么价格会降？

    第一、投影机厂商进行价格调整，是实现有效竞争的一个有利手段。

   2006年投影市场出现价格上的巨大的波动，笔者认为这跟投影市场整体市场背景相关的，因为随着中国投影机市场进一步成熟，投影机的需求量的增大，以至于越来越的供应商参与对中国投影市场的这块巨大的肥肉上的竞争，激烈的竞争造成了供求关系产生了变化，因此投影机产品供应商为了能在竞争程度越来越强烈的局面上取得更好的的市场，率现在价格上进行了有序的变化，这也未尝不是一种自我竞争的一种有效手段。于是我们看到了投影机产品价格也一路下滑，部分低端投影机产品价格已下滑到5000左右。

    第二、上游芯片供应商美国德州仪器（TI）和精工爱普生加强了对投影机核心芯片技术的研发成本上的控制，这给投影机产品价格的下调带来了实质性的保障。

    DLP 的机型降价是整体大幅度降价的始作俑者。2006年降价的趋势，一定是由DLP技术的模块化和生产工艺的进一步成熟引发的。这个因素导致了DLP产品可以在很低价格的平台上巨量的生产。这样的产能首先会通过DELL， BENQ、奥图码等品牌迅速的在全球漫延。经过一定时间的销售，推广，整个视频产业的价格链就迅速得被拉低。与此同时，销售量会急速的被放大。

    作为上游零部件厂商TI也在核心芯片制造成本进行了控制，因此我们看到许多都隶属于德州仪器DLP技术的投影厂商在面对市场的激烈竞争下，德州仪器在芯片的供应上给予了有力支持。这点我们在问到明基相关人员时，他们都非常坦然的向我们表示，MP510能够这样超实惠的价格上市，这与上游供应商合作伙伴德州仪器强有力的支持是分不开的。

    当然，面对TI对自己的下游合作伙伴提供了强有力的支持，另一个投影技术3LCD芯片供应商也对自己的合作伙伴进行了支援。特别是爱普生的C2Fine水晶高清精细技术D6 1080p液晶面板的出世，让3LCD的1080P投影机的价格作到非常的平民化。爱普生通过技术的提升，参数的提升，更多功能的应用和特殊性能的表现，维持一定的价格。

    第三、用户朋友对价格因素非常的敏感

    虽然投影机作为一种重要的显示设备，进入国内市场已经有多年的历史。但是你要问一个用户对投影机购买中考虑最重要的因素，相信有许多用户朋友都会说价格的石灰才是他们考虑最多的因素。从而我们可以看出用户在选择投影机一个重要的考核标准就是价格的低廉性，因此不断满足用户的对价格的上的敏感性，抓住用户的购买的心理需求，促使了许多投影机厂商开发了多款价格低廉实用性的产品。

    第四、各投影机厂商自己品牌综合势力在增强

综观在06年投影市场帅先能价格上引起阵阵波浪的厂商都是一些主流的投影机品牌，都是在各自的技术阵营都是向当当的角色。同时也始终致力于显示技术领域的研究和应用，拥有着强大的研发实力。如联想、奥图码、明基都是掌握DLP数据投影机核心技术的源头厂商。另外如爱普生、索尼、松下等LCD厂商也在自身品牌势力和产品研发以及在渠道的拓展上都有傲人之处。因此他们这些厂商能率现在价格引起涟漪，除了得到上游供应尚合作伙伴的支持外，更离不开自己的品牌实力。

    第五、市场竞争加剧，库存压力增加。随着近几年投影市场的高速发展，各大厂商纷纷加大产能，这导致市场竞争更加激烈，库存也相应增加，厂商为了保证自己在投影市场上的市场份额，不惜降低利润以达到自己预期的市场份额的目标。

低廉价格冲击将引领投影机市场快速增长

    从06年投影市场的投影机产品价格整体呈下滑的趋势，我们看到了过去的一年国内投影市场的整体发展趋势的一个缩影。众多的投影机厂商不断经过国内投影市场的残酷竞争洗礼之后，都希望开拓价格这块极为敏感的禁地从而产生对中国投影机市场上现有格局的强大的冲击。随着投影机高贵之身渐被打破，相信将有不少新的品牌厂商加入到了这一市场，在06年，各主流投影机厂商都相继发布了低价位入门型投影机，这些厂商包括爱普生、东芝、DELL等品牌，它们纷纷进军低端投影市场给这个市场不但注入了新的市场元素，也让投影市场带来了又一轮新的繁荣景象。

    另外随着投影机价格门槛降低之后，在IT产品中，投影机市场需求出现了罕有的高增长态势。可以预见，在竞争加剧之后，投影机价格还会进一步拉低。不仅中小企业与教育行业这样的用户会越来越多地应用投影机，而且投影大步走入家庭消费市场也为期不远。这在一定程度上极大的刺激的投影市场的高速的发展态势。
 
    投影机价格的降低也让我们看到了投影机普及化程度的提高，投影机要作到大众化，投影机走向普通老百姓的身边那是刻不容缓的，那么怎么样让普通大众能接纳这个过去的比较专业形象的产品，首当其冲的就是在价格上的平民，价格的平民燃起了大众对投影机的极大的关注，这在一定程度上可以说加速投影机民用户化程度最为关键的一个因素。曾经在很长的一段时间内，人们首选显示设备的都是电视，选择电视这是人们一直以来阁守的一种传统的思维方式，如何打破老百姓固有的选择模式，首当其冲的就是在价格上有一定冲击力。于是我们我们看到了明基MP510率先以不到5000元的价格能享受到80寸的画面，如果你要买一台80寸电视，那可能花费的不菲的金钱哦。因此我们从这些超低价格投影机身上，看到了以后强占客厅的时代。

总结

    ： 随着中国投影机市场进一步成熟，随着上游零部件厂商成本降低，以及下游厂商市场的竞争，2006年投影机产品价格也是呈一路下滑的走势，在06年的投影市场我们看到投影机的总体平均价格下降趋缓。投影机产品的价格一路下滑。根据CBIResearch对投影机产品价格监测显示，大多投影机产品单一价格下滑空间在500－2000元，少部分投影机产品下滑2000元以上，甚至部分低端投影机产品价格已下滑到5000左右，如松下PT-UX80NT投影机9月底上从上市官方价格的29800元，但是这款投影机在短短两个月居然价格回落到17000左右，在短期内降幅达万元，而且从上市到现在还不到2个月。价格下调幅度如此之大，在投影市场恐怕也是前无古人，后无来者吧。据CBIResearch调查数据显示，2006年7月总体平均价格为13398元，8月为13449元，9月为13327元，总体平均价格都已经在13500元以下。

     毫无疑问，投影机正在告别暴利时代，很多品牌产品在大浪淘沙般淘掉虚高的价格后，性价比越来越高。且为了更多的争取用户，挤占市场，各家品牌投影机近期更是降价频频，多则三五千，少则一两千，此起彼伏。降价可以说吸引用户直接购买最有利措施。

     从06年投影机价格不断的下滑，在一定程度上看出投影机经过几年的发展已经不再是高价的产物。投影机这个大屏幕显示设备也可以不受高价门槛的束缚，相信投影机打破价格的尖冰，对投影机的在未来的普及程度的加块会带来驱动力。不过我们在06年投影机价格不断下调的状况，笔者也在担心，一些商家进行盲目对投影机价格进行恶性竞争，一味在价格上进行疯狂的报价，而在产品的本性上和服务上进行大打折扣。这可能也不是我们所看到的市场现象，因此，价格的调整只是一时的行为，而服务是没有止境的行为，我们都希望厂商都在把价格降低的时候，不要把服务也降低。因为一台投影机的售价和它售后服务所要花的成本比例较大，只有完善的售后服务，才能令降价更有意义。按照现在中国的投影机市场的发展趋势，它将还会有很多年的高增长以及稳定的增长期。未来的市场中，个性十足的产品、各种各样的降价投影机都会出现，以满足老百姓不同的需求，应该说中国投影机市场未来的格局和前景是令人充满信心的。

    当然，我们在看到价格的不断降低同时，更应该在这里倡导我们的投影厂商不要一味在价格上去拼命的大打出手，从而导致恶性循环竞争的出现，更应该在产品功能的设计上以及服务体系达到完善。当今投影市场上的竞争是综合势力全面比拼，希望各投影厂商能在综合和集成功能方面来一个全面的较量。