解密长虹PDP系列之长虹为何投资PDP屏

    造屏首因———屏资源已成平板电视决战关键

    此番巨资投入PDP产业，是长虹49年发展历史上最大的一次投资，甚至创下了四川省单笔项目投资额之最。长虹新闻发言人何克思认为，让长虹毅然做出投资决定的，是中国电视行业和平板电视产业的现状以及竞争格局。长虹董事长赵勇甚至表示，“如果我们没有屏的资源，我就将建议长虹实施产业战略转移———放弃平板电视制造，腾出我们的资源到其它新的产业方面去。”

    上个世纪70年代末至80年代初，我国彩电工业在政府主导下，整体规划了包括彩电整机生产线、显像管生产线的建设，以及相关器件如高频头、行输出和半导体等关键部件的配套产业在内的一套完整的、具有竞争力的供应链体系，并因此在CRT时代具备了强大的全球竞争力。

    而进入平板时代，由于平板核心技术和相关产业链的短缺，中国电视产业原有的CRT电视产业优势一夜之间消失殆尽，无一例外地陷入了尴尬的窘境。由于平板电视上游屏的主要制造厂家集中在日、韩和欧洲等国家，而屏占到平板电视整机生产成本的60%以上，甚至高达80%，销售平板电视机从制造这个环节上来讲就是销售屏，留给中国平板电视企业在技术方面能增值的空间非常小，行业利润非常微薄。2006年，长虹是国内平板电视企业中唯一一家实现盈利的企业。全球主要的四家PDP屏制造商，松下、先锋、LG和三星，为了确保自己的寡头垄断地位，无一例外全都实施垂直整合，既生产屏，又生产整机，鲜有额外的且具有竞争力的屏提供给其他厂家。据市场统计，在大城市，合资品牌已经卷土重来，远远高于国内品牌的市场份额。长虹清醒地认识到，平板核心技术和产业链的短缺已经成为制约中国电视产业发展的主要障碍，“如果无法掌握上游屏资源，中国电视整机企业就会逐步沦落为没有话语权的廉价的组装车间。”

    与此同时，全球电视数字化给平板电视带来了巨大的市场机会，“平板”作为显示器的主要发展方向，已经毋庸置疑。据上海松下副总经理田孝齐预测，2006年，全球电视机出货量约为1.62亿台，其中CRT电视为1.16亿台,平板电视为4200万台,预计到2010年,全球电视机出货量将达到1.87亿台,其中,CRT电视将下降到7500万台,平板电视将上升到1.12亿台。平板电视未来将孕育庞大的全球市场。

    基于对平板电视竞争格局以及未来市场的判断，国家已经将平板电视产业作为重点扶持产业，列为国家“十一五”发展规划，甚至将其作为“2006年至2020年信息产业中长期发展纲要”里最重要的发展项目之一。科技部在“十一五”期间，给平板电视列了5亿的专项资金，信息产业部也在电子发展基金中把平板列为重点支持项目。在这种背景下，长虹认为，进入PDP屏产业，不仅将实现公司平板电视产业向上游战略转移，掌握关键器件的核心技术，获得平板电视产业发展的主动权，进而大幅提升公司在未来高清电视领域的核心竞争能力，而且将打破日、韩等国对于PDP屏的垄断格局，使整个中国平板电视产业生存环境趋于良性，使行业内上下游各厂商都能得到自身的利益。

    PDP技术优势更明显

    在国内平板电视市场上，液晶电视尚占优势的今天，为什么长虹在进军上游产业时，选择重金投向PDP屏？