市场竞争杜绝失误 平板电视07年打硬仗

平板电视增长迅猛

    在２００７年的市场竞争中，任何一个失误，都会引起整体品牌占有率结构的变化

    “参与液晶彩电市场竞争的国内外品牌３１个，远远高于ＣＲＴ的２０个品牌规模；各品牌之间市场占有率差距相对较小，排名前后的两个品牌占有率之差大致在０．５％左右。”日前由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联手发布的《２００６年度国内平板电视市场白皮书》描述了２００６年平板彩电市场的激烈竞争程度。

    “这说明液晶电视零售市场尚处于非成熟期，各个品牌的市场机会大致相同，在２００７年的市场竞争中，任何一个失误，都会引起整体品牌占有率结构的变化。”“与传统ＣＲＴ电视相比，目前平板电视尤其是液晶电视的品牌竞争呈现出参与品牌众多、市场占有率相对分散的态势。”国家信息中心信息资源开发部处长蔡莹在接受记者采访时说。

    来自国家信息中心的统计显示，２００６年，国内彩电零售３５００万台，其中平板电视销售４７７万台（液晶电视３８７万台，等离子８０万台），占整体销量的１３．６３％，总体销售额增长幅度达到１２２％。

    国产品牌利用价格优势抢占市场份额策略以及进口品牌受到市场压力迅速释放产能减轻库存被认为是２００６年平板电视销售量、销售额年度增长幅度达到３位数的主要原因。液晶、等离子主流尺寸价格下降引起的放量效应，也是２００６年度国内平板电视零售市场销量增长较快的重要原因。等离子电视中，４２英寸的销量占比达到８９．４６％，这一尺寸的产品降价幅度也高于平均降幅２０．８５个百分点；液晶电视中，３２－４２英寸的销量占总体７３．４７％，这一区间产品的降价幅度高于整体幅度８．９１个百分点。

    “液晶屏在２００６年‘跌跌不休’。”在１月１９日举办的“２００６平板电视市场盘点及产业研讨高峰论坛”上，液晶屏生产商台湾奇美电子股份有限公司中国区业务经理林育仕以此自嘲平板电视上游厂商２００６年的处境。在这个有众多平板电视整机企业到场的论坛上，奇美的言论倍受重视，林育仕也因此出言谨慎，只是透露奇美宁波厂２００６年已经放量，广东佛山厂将于２００７年３月完成主体建设，６月放量。对整个平板电视行业特别是上游产业未加评论。

    也正因为上游液晶屏制造业竞争加剧，上游资源状况的改变，加之平板彩电生产企业对市场份额的渴求，导致２００６年平板电视全线产品价格下降且降价幅度偏大。

    “今后，平板彩电上下游企业之间的关系将更加紧密，皆是激烈的市场竞争使然。”国家信息中心资源开发部副主任初燎原透露，除了长虹投资建等离子屏生产基地外，又有ＴＣＬ与夏普合作生产屏的传闻。

国产品牌占主导

    “尽管２００６年度国产品牌承受了面板资源及进口品牌四季度价格大幅下调的双重压力，但以创维、海信、ＴＣＬ、厦华、康佳为代表的国产品牌依旧交出了一份令人满意的答卷。”蔡莹给出了两个数据：２００６年，国产品牌销量占据了国内液晶电视６４．４６％市场份额，销售额占有率为５２．２８％。

    此外，剔除北京、上海等４０个省会及商业发达城市，国产品牌在二、三级市场的占有率具有更明显优势，销售量和销售额分别达到７４．０８％和６４．１５％。其中创维、海信、ＴＣＬ三个品牌在二、三级市场的占有率达到４２．１２％和３５．９２％。国产品牌牢牢掌握了液晶彩电二三级零售市场的主导权。

    但这并非十足的好事。中国家电网主编吕盛华指出，从目前国内市场的实际情况分析，２００６年对平板电视热销局面贡献最大的依然是价格因素，平板电视市场是赚了人气但不挣钱，价格的快速下降导致产品利润大幅缩水。

    ２００７年的硬仗

    “未来两年液晶电视整体市场规模增长幅度应保持在８０％左右，２００７年为７００万台左右，２００８年１２００万台。”蔡莹表示。

    但创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理刘棠枝却认为这个数据稍显保守，“我们厂家认为，２００７年平板电视销量会翻番，达到９００－１０００万台，其中液晶电视占到９０％以上。”

    蔡莹认为，国产品牌依然会领跑国内平板电视市场，“随着二、三级城市销售比例的不断增加以及应用技术的不断改善，国产品牌在整体市场规模的优势将比２００６年更为明显。”“随着上游面板平均价格的逐步走低，在一级城市大屏幕市场竞争中，国产品牌的市场份额也将呈上升趋势。”

    虽然如此，但国产品牌若要保持在４７英寸以下液晶电视市场份额的绝对优势，２００７年还有硬仗要打。进口品牌产品销售额比例大于销售量比例的现象在液晶电视上比较突出，销售量排行前１５名内的进口品牌销售额市场占有率都高于销售量占有率，平均幅度在２个百分点左右，此即意味着，与国产品牌相比，２００７年进口品牌依然具备较大的价格空间。

    “２００７年平板彩电在中国的发展依然处于一个激烈的市场竞争所形成的非理智高速发展区间，为了抢占市场份额，国外品牌会将竞争的规模、地域进一步扩大，针对细分市场的产品定位和价格调整也会进一步到位，在高速发展的市场空间赚取最大利润。”吕盛华认为国产平板彩电企业需充分利用在ＣＲＴ电视上积累的销售渠道、促销方式、服务网点等资源优势，时刻保持清醒，不能有半点失误。

    提及ＣＲＴ电视，也显示出中外彩电企业的不同。有别于日、韩系企业，国内平板电视厂家大部分保留了ＣＲＴ彩电的生产和销售，且在市场份额上比平板电视还高出１１．３１个百分点。“ＣＲＴ对国内企业乃至中国彩电行业安全都具有重大意义，ＣＲＴ电视的稳定销售和利润是国内品牌参与竞争的基础。”随着农村条件的改善，ＣＲＴ电视在农村市场还会有一个相对较大的空间。“希望国内企业在参与平板电视竞争的同时，仍然保持对ＣＲＴ电视市场的关注。”由此，国家信息中心信息资源开发部处长蔡莹也发出呼吁：希望政府能尽快在与重点生产企业沟通协商的基础上，提出一个符合国内市场实际情况的发展规划，利用政府职能对整体市场进行合理的宏观调控以保证国内整个彩电行业健康有序的发展。