市场竞争杜绝失误 平板电视07年打硬仗

    在２００７年的市场竞争中，任何一个失误，都会引起整体品牌占有率结构的变化

    “参与液晶彩电市场竞争的国内外品牌３１个，远远高于ＣＲＴ的２０个品牌规模；各品牌之间市场占有率差距相对较小，排名前后的两个品牌占有率之差大致在０．５％左右。”日前由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联手发布的《２００６年度国内平板电视市场白皮书》描述了２００６年平板彩电市场的激烈竞争程度。

    “这说明液晶电视零售市场尚处于非成熟期，各个品牌的市场机会大致相同，在２００７年的市场竞争中，任何一个失误，都会引起整体品牌占有率结构的变化。”“与传统ＣＲＴ电视相比，目前平板电视尤其是液晶电视的品牌竞争呈现出参与品牌众多、市场占有率相对分散的态势。”国家信息中心信息资源开发部处长蔡莹在接受记者采访时说。

    平板电视增长迅猛

    来自国家信息中心的统计显示，２００６年，国内彩电零售３５００万台，其中平板电视销售４７７万台（液晶电视３８７万台，等离子８０万台），占整体销量的１３．６３％，总体销售额增长幅度达到１２２％。

    国产品牌利用价格优势抢占市场份额策略以及进口品牌受到市场压力迅速释放产能减轻库存被认为是２００６年平板电视销售量、销售额年度增长幅度达到３位数的主要原因。液晶、等离子主流尺寸价格下降引起的放量效应，也是２００６年度国内平板电视零售市场销量增长较快的重要原因。等离子电视中，４２英寸的销量占比达到８９．４６％，这一尺寸的产品降价幅度也高于平均降幅２０．８５个百分点；液晶电视中，３２－４２英寸的销量占总体７３．４７％，这一区间产品的降价幅度高于整体幅度８．９１个百分点。

    “液晶屏在２００６年‘跌跌不休’。”在１月１９日举办的“２００６平板电视市场盘点及产业研讨高峰论坛”上，液晶屏生产商台湾奇美电子股份有限公司中国区业务经理林育仕以此自嘲平板电视上游厂商２００６年的处境。在这个有众多平板电视整机企业到场的论坛上，奇美的言论倍受重视，林育仕也因此出言谨慎，只是透露奇美宁波厂２００６年已经放量，广东佛山厂将于２００７年３月完成主体建设，６月放量。对整个平板电视行业特别是上游产业未加评论。

    也正因为上游液晶屏制造业竞争加剧，上游资源状况的改变，加之平板彩电生产企业对市场份额的渴求，导致２００６年平板电视全线产品价格下降且降价幅度偏大。

    “今后，平板彩电上下游企业之间的关系将更加紧密，皆是激烈的市场竞争使然。”国家信息中心资源开发部副主任初燎原透露，除了长虹投资建等离子屏生产基地外，又有ＴＣＬ与夏普合作生产屏的传闻。