十一黄金周液晶电视行情预测及选购技巧

(2)三大因素促使液晶电视价格走低

　　面对黄金周的巨大商机，不仅国内品牌大幅度降价，外资品牌也积极参与到液晶电视的价格大战中，索尼、夏普等品牌的降价幅度，有的甚至超过国产品牌。液晶电视一直是人们心目中的高端消费品，但短短一年时间，液晶电视价格就飞速下降，或者有些消费者会问，液晶电视价格大幅下挫，会不会影响到质量?的确，一家卖场的营销人员告诉笔者，如此大幅度的降价，在液晶电视销售历史上实属少见。 但是笔者可以肯定，价格的大幅走低不是质量的问题，而是有其几重的原因的!

　　首先，平板电视降价不是彩电厂家说了算，而是上游屏的生产厂家说了算。因为屏占整个平板生产成本的70-80%，所以，整机厂只占20-30%，话语权在上游。而目前上游液晶面板产能扩大、价格下调，是促使液晶电视机降价的主要原因之一。近期，除三星、LG、飞利浦等纷纷扩产、投资新生产线外，台湾液晶面板生产企业也迅速崛起，产量增加，例如各大厂商相继加大对第七代、第八代液晶生产线的投资，2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生产线，并于今年4月增资20亿美元新建第八代线，乐金飞利浦 的7.5代线也已经开始批量生产，到今年第四季度，友达的7.5代线以及夏普的8代线也将投入批量生产。随着液晶面板的产能的巨幅提高，也由于产能扩充，今年以来，液晶面板的总体价格下降约两成。海信、长虹、海尔等彩电厂商均认为，尽管国内液晶电视机的需求快速增长，但上游液晶面板的产能增速高于需求增速，液晶面板市场整体供过于求，价格走低是必然的趋势。

　　其次，业内人士指出，国美与永乐合并后，与苏宁之间相互叫板，是液晶电视降价的重要原因。 大家都应该知道，国内大型家电渠道商去年以来加快了兼并、整合的步伐，网络规模不断扩大，与家电生产企业的谈判筹码也不断增加。尤其是近期，国美、永乐两家合并后立刻抛出巨额采购订单，宣称要“横扫家电市场价格底线”，其中平板电视机价格的“整体降幅达到35%”。为了迎接十一黄金周这个巨大商机，在8月中，两巨头就开始公开叫板了。苏宁副总裁兼华北大区总经理的范志军介绍，苏宁仅为北京地区就提前一个月一次性采购了5亿元的市场主流产品，其中20%为在苏宁首发上市的新品。这次被苏宁称为“平津战役”的全面对抗将持续4周，等到了九月下旬，苏宁还将针对行业对手展开第二和第三轮的更大攻势。苏宁“要用20%打下80%的市场”的豪言壮语，直指国美此前向供应商发出的“不要为了20%的市场，丢掉80%的份额”的警告。而国美方面则针锋相对，国美采销中心总经理李俊涛表示，国美前期采购的30亿元“备战物资”已开始全面铺向市场，加上国美在北京地区拥有比苏宁更多的门店，国美完全可以进行“店与店之间的单挑”。大中方面则表示，尽管苏宁的举动不是直接针对大中的，但大中从上周起就已经借公司24周年庆的机会展开了大规模的市场促销活动，苏宁的降价对它影响不大。

　　第三，根据业内人士透露，由于房地产市场降温等不利因素的影响，今年国内许多城市的家电产品销售形势不温不火、不乐观。厂商选择部分产品、采取大幅降价策略，目的之一就是要在相对平静的市场上带动消费，争抢市场份额!所以价格持续走低并非商家急着淘汰质量差的库存，而是三大客观因素的使然!