十一黄金周液晶电视行情预测及选购技巧

液晶电视行情预测及选购技巧

    揭飞9月的日历，十一黄金周转眼将至了，八、九月份的家电卖场，国美、苏宁等巨头轮番上演“平板电视节”，一场可以用“惨烈”来形容的平板电视价格大战已战火连天。当然，9月份是传统的结婚、装修旺季，加上紧随其后的“十一”黄金周，这个月是理所当然成了全年电视销售最旺的时期。和往年在8月份空调旺季到尾声时才开始装修柜台、大量供货相比，今年的促销价格战比往年来的更早，来的更猛烈。8月中旬的时候各大经销商就开始纷纷降低各型尺寸的LCD TV液晶电视的售价。根据笔者接连来两个星期的观察，康佳、创维、海信、长虹以及三星、东芝、飞利浦等中外品牌液晶电视机都已经纷纷调低了市场零售价格，液晶的再次降价成为国美、苏宁等大型家电渠道商“价格战”的重点之一。面对如此浩大的促销降价混战，很多消费者都在思考，这个黄金周，购买液晶电视是否到了该出手的时候了?是否还有降价的空间呢?什么时候购买可以得到更大的优惠呢?怎样避开促销陷阱选购到满意的电视呢?相信这些都是消费者所逼彻关心的，今天我们就来分析探讨一下这些问题!

价格大战，消费者受惠

(1)

　　价格战已经开始了近两个星期了，虽然还没有到达最激烈的决战顶峰，但是作战规模已经是空前的大阵容了。笔者从多家家电连锁卖场得到的信息，国内外品牌液晶电视机，尤其是大屏幕液晶电视机的价格都出现大幅下调。笔者在卖场逛了几圈，发现多数国产32英寸液晶电视从5999元的低位上再次跳水1000元，已经跌破5000元的消费心理关口，4999元已经成为很多品牌的32英寸的入门新低点，例如海信液晶电视TLM3201等等就在这个行列。而更恐怖的是，苏宁近期更是已经将32英寸国产液晶电视打到4420元的最新低，真是令人咋舌!

　　而42英寸的国产液晶电视的零售价格则从1万多元降至9000多元，也有的品牌的标价甚至低于9000元的了。作为主流机型的37英寸液晶电视也开始蠢蠢欲动了，许多产品标称的降价幅度从1000元至3000元不等，虽然一般的机型还在7000元以上，但是，近日笔者发现厦华37寸液晶电视LC-37T7YB已经开始跌到6999元就出货了，也就说明开始进入6K时代。特别是目前三星、东芝、飞利浦等进口品牌液晶电视机的价格也应声而“降”。其中，三星37英寸液晶电视机的零售价调低1000元，东芝37英寸液晶电视机的降价幅度也达到2000元，还有，笔者发现已经有采用三星全高清屏(物理分辨率为1920×1080)的37英寸液晶降到8500元左右，这将迫使1366×768物理分辨率的普通37英寸机型在十一之前要探到6500元左右的价位上。最后，即使是46、47英寸的高端机型也有多个品牌的多款机型也只是徘徊在一万三四千元的水平，消费者的选择可多了!

　　现在距离黄金周还有20天左右，那意味着离价格的最低点还有一段时间。由于今年十一促销有着外资品牌的积极参与，所以上文所述的价格最低点还有下降的空间!目前，索尼、松下、东芝、飞利浦、夏普、LG、三星7大合资品牌旗下部分畅销机型都全面促销，降价幅度在2000元—4000元不等，其中索尼一款40英寸液晶电视首次跌破2万元大关，售价16990元，并率先打出了“主要部件免费保修三年”的承诺;三星一款50英寸等离子电视价格则由31900元降至24600元，降幅高达7300元。其余合资品牌调价之余，还推出原装进口音箱、MP3等赠品，促销力度之大近年来罕见。

　　面对外资品牌一线梯队的压迫，笔者相信国产的厂家不会无动于衷。鉴于37英寸及其以上的液晶电视机目前正处在由1366×768向1920×1080物理分辨率“升级”的启动时期，激进的国内厂商干脆提前将“全高清屏”作为新的“角力点”。而在物理分辨率上暂时还做不到全高清的32英寸液晶成为厂家“打高卖低”策略的“祭祀品”，冠冕的说法是用32英寸降价来培育市场，实则是在“甩货”、“清库”，因为大多数厂家对“32英寸液晶还能用于客厅”缺少信心，它们这段时间上市的32英寸及其以下尺寸的新品明显减少，而现在比的就是“看谁逃得快”。26、27英寸这样“屏幕不大不小”、仅比32英寸便宜千元左右的机型更是处于非常尴尬的境地，畅销程度甚至还赶不上22英寸以下的小屏幕液晶，因为后者最起码还可以被当作大屏幕电脑显示器来使用。另外各个品牌都有套餐优惠系列，笔者在家润多、国美、苏宁等家电商场也看到，不少商场纷纷联合部分厂家，推出液晶电视促销行动。

　　经过这些分析，笔者有理由相信，在今年国庆节期间，国产液晶电视的价格底线是32英寸最低为4300元、37英寸6500元、40寸8500元、42英寸9500元左右。而洋品牌的价格会比国产的高出30%左右，也就是说，国外品牌的32英寸普遍最低价格为6800元、37英寸8500元、40寸10000元、42英寸11000元左右。不过，要说明一点的就是，这只是最低价格，主流的价格应该是会略高的!根据笔者的推断，国庆期间，国产液晶电视的主流价格为32寸的售价5900元，37寸8900元，40寸9900元，42寸的两款为11990元，上下浮动的幅度为500—1000元左右。那相对来说，国外品牌的32英寸主流价格为7800元、37英寸11700元、42英寸13000元左右。综合来看，消费者受惠是一定的了，而根据业内人士预测，包括液晶电视机在内的平板电视机价格仍将一路走低，但经过1年多来的持续调整，所谓的价格“雪崩”已不会再出现，所以也到了该出手的时候啦!不过想要购买的消费者可以根据笔者的推断，随时比较一下价格，调整一下自己的心理底线，到9月25日以后饲机购进，相信得到的优惠会更多!

三大因素促使液晶电视价格走低

(2)

　　面对黄金周的巨大商机，不仅国内品牌大幅度降价，外资品牌也积极参与到液晶电视的价格大战中，索尼、夏普等品牌的降价幅度，有的甚至超过国产品牌。液晶电视一直是人们心目中的高端消费品，但短短一年时间，液晶电视价格就飞速下降，或者有些消费者会问，液晶电视价格大幅下挫，会不会影响到质量?的确，一家卖场的营销人员告诉笔者，如此大幅度的降价，在液晶电视销售历史上实属少见。 但是笔者可以肯定，价格的大幅走低不是质量的问题，而是有其几重的原因的!

　　首先，平板电视降价不是彩电厂家说了算，而是上游屏的生产厂家说了算。因为屏占整个平板生产成本的70-80%，所以，整机厂只占20-30%，话语权在上游。而目前上游液晶面板产能扩大、价格下调，是促使液晶电视机降价的主要原因之一。近期，除三星、LG、飞利浦等纷纷扩产、投资新生产线外，台湾液晶面板生产企业也迅速崛起，产量增加，例如各大厂商相继加大对第七代、第八代液晶生产线的投资，2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生产线，并于今年4月增资20亿美元新建第八代线，乐金飞利浦 的7.5代线也已经开始批量生产，到今年第四季度，友达的7.5代线以及夏普的8代线也将投入批量生产。随着液晶面板的产能的巨幅提高，也由于产能扩充，今年以来，液晶面板的总体价格下降约两成。海信、长虹、海尔等彩电厂商均认为，尽管国内液晶电视机的需求快速增长，但上游液晶面板的产能增速高于需求增速，液晶面板市场整体供过于求，价格走低是必然的趋势。

　　其次，业内人士指出，国美与永乐合并后，与苏宁之间相互叫板，是液晶电视降价的重要原因。 大家都应该知道，国内大型家电渠道商去年以来加快了兼并、整合的步伐，网络规模不断扩大，与家电生产企业的谈判筹码也不断增加。尤其是近期，国美、永乐两家合并后立刻抛出巨额采购订单，宣称要“横扫家电市场价格底线”，其中平板电视机价格的“整体降幅达到35%”。为了迎接十一黄金周这个巨大商机，在8月中，两巨头就开始公开叫板了。苏宁副总裁兼华北大区总经理的范志军介绍，苏宁仅为北京地区就提前一个月一次性采购了5亿元的市场主流产品，其中20%为在苏宁首发上市的新品。这次被苏宁称为“平津战役”的全面对抗将持续4周，等到了九月下旬，苏宁还将针对行业对手展开第二和第三轮的更大攻势。苏宁“要用20%打下80%的市场”的豪言壮语，直指国美此前向供应商发出的“不要为了20%的市场，丢掉80%的份额”的警告。而国美方面则针锋相对，国美采销中心总经理李俊涛表示，国美前期采购的30亿元“备战物资”已开始全面铺向市场，加上国美在北京地区拥有比苏宁更多的门店，国美完全可以进行“店与店之间的单挑”。大中方面则表示，尽管苏宁的举动不是直接针对大中的，但大中从上周起就已经借公司24周年庆的机会展开了大规模的市场促销活动，苏宁的降价对它影响不大。

　　第三，根据业内人士透露，由于房地产市场降温等不利因素的影响，今年国内许多城市的家电产品销售形势不温不火、不乐观。厂商选择部分产品、采取大幅降价策略，目的之一就是要在相对平静的市场上带动消费，争抢市场份额!所以价格持续走低并非商家急着淘汰质量差的库存，而是三大客观因素的使然!

面对诱惑，消费者仍需小心

(3)

　　当然啦!在节日来临之际，消费者除了看价格之外，还必须面对一大堆赠品诱惑，笔者看见“创维液晶一型号送移动硬盘，无线蓝牙耳机;长虹液晶一型号送DVD，5.1声道家庭影院;康佳液晶一型号送5.1声道影院;厦华液晶一型号送5.1声道音响、DVD……”在各大卖场的销售战中，作为一种促销利器，赠品成为各大品牌招徕眼球的法宝，而这一做法也不仅仅局限在国内品牌身上:索尼液晶一型号送DVD、机柜，东芝47英寸液晶送笔记本电脑1台…… 缤纷多彩的奖品有时候会蒙蔽了消费者的双眼，忘记了自己要买的是液晶电视。

　　所以我们首先要从这些迷魂阵里面走出来，让自己清醒一下!有礼品有优惠固然是好，但是选购一台好的电视机还是需要我们擦亮眼睛的!走进卖场，我们听见最多的就是“我们这(电视)用的是七代屏，显示效果比六代屏清晰很多。”厂家促销员都会反复向消费者灌输这样的概念。记住，其实，六代屏并不就比七代屏效果差，不要被迷惑。

　　另外要注意一点的就是，今年信息产业部公布了国家高清标准。高清电视的水平和垂直的清晰度都要大于等于720线以上。目前，我国生产的液晶电视高分辨率几乎都能达到1024×768，最高已达到1920×1080，也就是207万像素。而市场上一些品牌号称能达到600万、700万像素，纯粹是蒙骗消费者。而且明年就开始实行高清标准了，大家也要小心不法商家把标清当高清卖!

　　还有，某些很注重参数的消费者会认为:亮度越高，层次感越好。 其实这是错误的，固然亮度越高就代表了技术更高，不过亮度也并不是越高越好，电视画面过亮常常会令人感觉不适。研究人员指出，一般认为1000nit已经完全够用，亮度过高长时间看电视导致眼睛会更容易疲劳，而“擦亮技术”很容易使眼睛被光线“刺伤”，还容易引发视力下降和头痛等健康问题。

　　最后，对于礼品方面，某些商家都会宣传某款电视机产品:“售价10000元，再送价值为1000元的礼品，实际价格相当于9000元”。这些声称1000元的礼品，本身的价值往往被虚夸，实际上市面上售价也只需要两三百元而已，其夸大的程度往往都很够呛人的;或者是所送的礼品只是其他一些厂家的滞销品、老旧产品，根本都不是消费者所需要的，消费者拿回家也只是个摆设。所以切莫贪小便宜，捡了了芝麻丢了西瓜!

　　总结:节日来临，虽然液晶电视降价送礼是大势所趋，不过消费者还是要警惕的，避免被商家忽悠。面对低价格，我们不要因一时冲动或轻信商家宣传而把一些实用性不大、过时或低端技术产品带回家。要相信一分钱一份货是硬道理，一定要保持冷静的头脑，要从各方面去分析，尽量找到这个比别人低价的理由，如果这个理由很牵强或者有疑点，最好就打消购买的念头，不能因小而失大。