等离子市场蒙冤 两大阵营42寸争夺正酣

    2006年1月至5月电子信息产业主要产品产量统计数据显示，今年液晶电视产量和销量稳步增长，而等离子电视产量却在滑坡。2006年1月至5月，我国液晶电视产量为243.5万台，同比增长161.5%，已经占到同期全部彩电产量3442.4万台的1/14左右，远远高于去年1/37左右的比例。而等离子电视的产量仅为21.8万台，同比下滑24.7%。单纯从技术的角度看，PDP与LCD各有长短。然而，在国际市场平分秋色的平板双雄在中国市场却境遇迥然。PDP正蒙受着巨大的危机，无论市场份额还是厂商阵容，都难敌LCD。为什么PDP在中国平板彩电市场上的人缘那么差？其产生的深层次原因是什么？

    等离子电视在市场蒙冤 

    面对目前国内彩电厂商纷纷放弃等离子市场的现状，近一段时间以来，有一种“等离子电视将淡出市场”的论调。记者在京城的各大卖场发现，等离子电视遭到冷遇，很多消费者其实对等离子及液晶电视并不清楚，但在购买电视时直接就选择了液晶电视。随后记者对25位消费者进行了一次随机调查，结果发现，等离子电视在消费者心中存在着许多误区（见附图）。本来在大屏幕市场有着优势的等离子电视为何在中国市场遭遇“寒流”？

    中国电子视像行业协会的一位专家告诉记者：“原因是多方面的，但主要有以下三个，一是我国等离子的高清标准高于国际水平，在我国高清标准出台前，等离子厂商的产品都以国际标准为尺度。专为中国市场单独开发高清面板，还需要一定的生产缓冲期。二是因为目前全球成规模的等离子面板生产厂商只有5家，而主要给国内厂商供货的仅有两三家，等离子面板的货源远没有液晶面板充足。投资等离子的风险加大。因此，部分彩电厂商在战略上选择了“弃等离子投资液晶”的道路。另外，前一阶段由于等离子电视价格下降过快，等离子屏的价格调整跟不上，以致部分厂家出现负毛利率，因此厂商更愿意去做还有利可图的液晶电视。 

    为了自身的利益，厂商的促销人员无视等离子的优点，夸大等离子的不足，在市场上鼓吹“等离子电视看上去灰蒙蒙的”、“等离子比液晶耗电”等论调，形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论。普通消费者由于不懂专业知识，直接或间接地被误导了。 

    等离子电视日韩争霸 

    与国内厂商不同，日韩等合资厂商在等离子市场的作为却是另一番景象。7月25日，松下发布的2006财年第一季度报告显示，由于等离子电视国际市场需求强劲，松下第一季度营业利润同比激增41.5%，达到5.56亿美元，该公司同时将上半财年利润预期上调了11%。

    与此同时，三星等离子面板工厂7月24日发布的第二季度财务报告也显示，其等离子面板销售的净利润达到3180万美元。

     而从上游的等离子面板出货量来看，今年第二季度松下再次超过LG跃居首位，松下、LG、三星的占有率达到了垄断性的84%，等离子行业真正出现了“三国争霸”的局面。

    国内厂商退出等离子阵营的理由很简单——“不赚钱”。TTE中国业务中心有关人士告诉记者，“等离子上游面板企业为了维持自己的垄断利润，一直采取联合控价的方式。”据介绍，去年第四季度等离子屏的平均价格只下降了2%，而42英寸、46英寸等离子电视的价格却由于受到40英寸液晶电视的价格冲击下降了20%以上。

等离子市场蒙冤 两大阵营42寸争夺正酣

    等离子电视厂商为此出现了亏钱的情况，国产品牌自然只有选择退出——目前除了海信、厦华以及有意进军等离子屏的长虹外，其他企业基本上停止了等离子电视的生产。

    对此，LG电子南京等离子工厂营业部部长朴永国认为，液晶面板厂商众多，激烈的价格竞争使其价格脱离了正常的轨道，导致近期中国公司做液晶电视的利润高于等离子，这也是国产电视厂商纷纷投资液晶电视的原因。 

    他同时指出，从长远角度看，等离子技术还很年轻，今后的发展和改善的空间还相当大，无论是成本还是技术规格上，这点是液晶无法比拟的。

    两大阵营42英寸争夺正酣 

   对于未来的发展，专家们认为等离子阵营还将以高清屏和50英寸以上的大屏作为新的突破点，以往等离子屏由于制造工艺的原因往往是标清(VGA)的，如今全球市场上42英寸以上的高清屏需求持续增长，市场份额由第一季度的43%增长至第二季度的45%，并且有望第三季度增至50%。 

    在中国市场上，等离子面板商前几年提供的42英寸、46英寸屏基本上全部无法达到今年4月信产部公布的高清标准。松下相关负人告诉记者，“今年下半年松下提供的屏将大部分向高清屏转移，这样既可以提高屏的利润空间，又可以满足中国高清电视的技术标准，还可以重新获得中国平板厂商的生产支持。”

    松下有关人士告诉记者，“我们下半年将推出103英寸等离子电视，价格在40万元左右，相信夏普65英寸液晶电视的价格也要十几万元，与他们相比，我们依然拥有绝对的价格和成本优势，在大屏幕领域等离子电视的优势难以动摇。” 

    最新数据显示，从全球大屏幕电视(40英寸以上)市场来看，等离子电视牢牢占据绝对优势，今年1月至6月的市场占有率预计为47%，而液晶仅为17%，而双方在42英寸主流尺寸的争端将成为今年下半年的市场亮点。

    专家细解等离子的优势 

    虽然等离子电视在中国市场遭受冷遇，大有江河日下的情形，但它的很多优势却得到了专家认可，有关专家对其优势进行的分析。 

    如果把36英寸至80英寸称为大屏幕，80英寸以上为超大屏幕，则等离子很容易实现，适应数字电视大屏幕、HDTV的要求。虽然液晶目前已经能够做到65英寸或更大，但成品率低，在大屏幕方面价格比等离子昂贵。 

    在平板电视机中，等离子具有最宽的可视角，可达160°以上，也就是说，观众在不同的位置，看到图像的亮度、对比度和色度基本上变化不大，接近CRT电视机的可视角，但远大于液晶电视机。

    显示运动图像时拖尾时间短，动态清晰度高。优于液晶电视机，基本上和CRT电视机相当。 

    在CRT、液晶、等离子的直视型电视机中，唯有等离子电视机可以实现全数字化，即端到端的传输过程中，都是数字信号处理，不经过D/A变换，不会产生信号的失真和图像信息的丢失而使图像质量下降，因此可以说，等离子电视机作为数字电视显示终端是有广阔应用前景的。 

等离子市场蒙冤 两大阵营42寸争夺正酣

卖场里的谎言 

    ●“我们用的是××的第七代液晶屏，所以技术先进，清晰度……” 

    第七代和第六代有啥区别呢？专业人士表示，这第几代指的是生产线，而不是更新的技术。越是新一代的生产线就越可以生产更大型的液晶屏幕。也就是说，即使是第六代或者第五代在生产液晶屏的时候也一样可以使用新技术使画面更清晰，相应速度更快……所谓的最新一代——第七代生产线上出来的液晶屏只不过仅在大小上和第六代或者第五代有区别，其他方面并无差异。 

    ●“全面兼容世界最高清晰度格式1080P数字高清电视格式。” 

    请注意这里的前四个字“全面兼容”。人家是说可以用这台电视将1080P的数字信号播放出来，但是没有说播放出来的效果是1080P的高清效果。也就是说，这台电视表现在您眼睛里的图像未必是1080P的高清格式，但是却可以接收1080P的信号，并将其转换成为自己可以显示的格式。

    一句话，咱可以看到1080P信号的内容，但是咱达不到那效果，就好像“俺这个14英寸黑白电视能全面兼容家庭影院高清影碟机……” 

    ●液晶电视比等离子电视更清楚 

    还是那个“清楚”的概念问题在作怪。拿一个42英寸最好的等离子和一个42英寸最好的液晶电视来比，我们应该可以发现等离子的好像会比液晶的更亮，相应速度也更好，可视角度也更宽……这是其发光原理决定的。但是，这些就是一切吗？它们的像素数好像不一样……

充电客栈 

挑选等离子5大法宝 

{1}评估使用环境大小 

　　 市面上的等离子电视大多以42和46英寸居多，因此在购买之前，用户必须要评估家中环境，尤其是客厅纵深问题。一般的建议是，查看电视画面的最近距离，是电视尺寸的4至6倍，也就是说，如果用户买42英寸等离子电视，观看的最近距离要达130英寸，也就是约3.3米，更大尺寸就以此类推。

{2}选购高分辨率面板 

　　市面上的等离子电视依照分辨率不同，有标准分辨率和高分辨率（HD）两种。标准分辨率为852×480，对于一般常见的480i或者是480p的电视讯号而言，的确是够用。但是对于将来高分辨率的720p与1080i而言，不是很够用。如果用户想要搭配电脑来使用，最好选购HD的面板。 

{3}看实机现场展示

    由于等离子电视是家庭使用的，因此在选购之前，最好到各大家电卖场看看实机展示，因为不管是造型、画面调整、亮度状况和操作界面，都是要看到实机才会有感觉。如果可以的话，最好全家一起去家电卖场观看实机，当大部分的家庭成员都能接受时，买回家就不会有太大问题。

{4}使用熟悉影片测品质  

    选购电视类的产品，除了规格之外，颜色的调整也是很重要的一环，由于各家电卖场展示条件都有所不同，因此笔者建议用户可以携带熟悉的DVD影片，到卖场去实际播放。看看用户想要买的等离子电视，它的颜色调整、画面反映和明暗处表现，是否符合使用者的需求。

{5}确认产品保修条件 

    不管用户想要买哪个品牌的等离子电视，售后服务是很重要的，尤其是亮暗点的保修，更是需要事先约定好基本要求，因为最容易发生交易纠纷的，大多都是在亮暗点的保修上出差错。