等离子市场蒙冤 两大阵营42寸争夺正酣

    2006年1月至5月电子信息产业主要产品产量统计数据显示，今年液晶电视产量和销量稳步增长，而等离子电视产量却在滑坡。2006年1月至5月，我国液晶电视产量为243.5万台，同比增长161.5%，已经占到同期全部彩电产量3442.4万台的1/14左右，远远高于去年1/37左右的比例。而等离子电视的产量仅为21.8万台，同比下滑24.7%。单纯从技术的角度看，PDP与LCD各有长短。然而，在国际市场平分秋色的平板双雄在中国市场却境遇迥然。PDP正蒙受着巨大的危机，无论市场份额还是厂商阵容，都难敌LCD。为什么PDP在中国平板彩电市场上的人缘那么差？其产生的深层次原因是什么？

    等离子电视在市场蒙冤 

    面对目前国内彩电厂商纷纷放弃等离子市场的现状，近一段时间以来，有一种“等离子电视将淡出市场”的论调。记者在京城的各大卖场发现，等离子电视遭到冷遇，很多消费者其实对等离子及液晶电视并不清楚，但在购买电视时直接就选择了液晶电视。随后记者对25位消费者进行了一次随机调查，结果发现，等离子电视在消费者心中存在着许多误区（见附图）。本来在大屏幕市场有着优势的等离子电视为何在中国市场遭遇“寒流”？

    中国电子视像行业协会的一位专家告诉记者：“原因是多方面的，但主要有以下三个，一是我国等离子的高清标准高于国际水平，在我国高清标准出台前，等离子厂商的产品都以国际标准为尺度。专为中国市场单独开发高清面板，还需要一定的生产缓冲期。二是因为目前全球成规模的等离子面板生产厂商只有5家，而主要给国内厂商供货的仅有两三家，等离子面板的货源远没有液晶面板充足。投资等离子的风险加大。因此，部分彩电厂商在战略上选择了“弃等离子投资液晶”的道路。另外，前一阶段由于等离子电视价格下降过快，等离子屏的价格调整跟不上，以致部分厂家出现负毛利率，因此厂商更愿意去做还有利可图的液晶电视。 

    为了自身的利益，厂商的促销人员无视等离子的优点，夸大等离子的不足，在市场上鼓吹“等离子电视看上去灰蒙蒙的”、“等离子比液晶耗电”等论调，形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论。普通消费者由于不懂专业知识，直接或间接地被误导了。 

    等离子电视日韩争霸 

    与国内厂商不同，日韩等合资厂商在等离子市场的作为却是另一番景象。7月25日，松下发布的2006财年第一季度报告显示，由于等离子电视国际市场需求强劲，松下第一季度营业利润同比激增41.5%，达到5.56亿美元，该公司同时将上半财年利润预期上调了11%。

    与此同时，三星等离子面板工厂7月24日发布的第二季度财务报告也显示，其等离子面板销售的净利润达到3180万美元。

     而从上游的等离子面板出货量来看，今年第二季度松下再次超过LG跃居首位，松下、LG、三星的占有率达到了垄断性的84%，等离子行业真正出现了“三国争霸”的局面。

    国内厂商退出等离子阵营的理由很简单——“不赚钱”。TTE中国业务中心有关人士告诉记者，“等离子上游面板企业为了维持自己的垄断利润，一直采取联合控价的方式。”据介绍，去年第四季度等离子屏的平均价格只下降了2%，而42英寸、46英寸等离子电视的价格却由于受到40英寸液晶电视的价格冲击下降了20%以上。