市场分析：投影机教育行业应用发展评析

教育投影机技术、应用、产品情况与趋势

    教育及商用市场是投影机市场的绝对主流，那么当今教育及商用投影机在技术、应用、产品等方面都呈现了怎样的情况与趋势？当前有哪些主流教育及商用投影机可供选择？它们的表现如何？在激战正酣的2006世界杯足球赛赛场上，如果说球队证明自己实力的终极办法是用脚说话，那么在聚集了众多期待眼球的会议室、报告厅和教室中，演讲者征服听众的最有效方式或许就是用“投”说话了——以投影机投射出来的超大画面来尽情展示自己的才思，使听众在一场视觉盛宴中获得最丰富、最有价值的信息。而对于投影机厂商，无论把产品描述得如何“天花乱坠”，欲赢得用户青睐，最终也得用“投”说话了!

　　当然要想让更多厂商和个人通过用“投”说话来体现价值、赢得机会，并让更多的伙伴收获于视觉盛宴，那还有赖于投影机本身在市场、技术与应用上的发展，而对于我们——不论是用户、潜在用户，抑或仅仅是对投影机感兴趣的人，都有必要对这方面的最新发展形成一个较清晰的认识和把握。

 
　　单纯看绝对数字，目前全球投影机市场的容量还不算很大，但增长迅速。2005年全球投影机市场销量约为500万台，预计今年可能达到650万台的规模。就区域市场来看，美国市场仍然是全球最大的投影机市场。亚太地区则会达到全球需求量的15，其中充满活力的中国市场在去年实现了30万台的销量，今年预计可达到40万台。但就在中国这三四十万台规模的市场中却涌进了差不多40个主流品牌，且没有任何品牌取得20%以上的市场占有率，一方面显现出激烈竞争，市场尚待成熟;另一方面也给那些敏锐的后来者预留了更大的发展空间。

　　显然，把握教育与商用市场是各个厂商扩张自身空间的关键：教育行业市场占有率达到五六成，商用市场占有率近三成（家用投影机市场尚未形成足够规模），而且教育行业去年用于采购投影机产品的资金总量就达到15亿元，可见教育行业仍是投影机产品的最大买家。但一个需要注意的趋势是，在教育市场呈现严酷价格战的背景下，商用投影机的销量从去年开始大幅增长，教育与商用市场前高后低的比例正在向更加均衡的比例发展，Epson、NEC、日立、BenQ等主力厂商在产品和营销模式上也正更多地兼顾商务零售市场。

　　作为主力目标用户，教育行业对投影机有着怎样的需求呢？《教育技术资讯》杂志调查给出了答案：由于LCD技术推出的时间较长，已经形成一些口碑较好的品牌，所以教育用户多选择以LCD机型为主的日系厂商产品，而在面对基于晚些推出的DLP技术的产品时，态度就稍欠积极。但随着DLP技术的推广，DLP机型发热量低、防粉尘的特性也使得普教用户开始垂青于DLP产品。

　　调查表明，普教用户采购时考虑的主要因素已不再是产品价格、技术指标，而是与“应用”相关的产品质量、服务支持、耗材成本、功能设计等因素；在功能设计方面，防尘、低噪音、自动梯型校正、网络管理功能普遍受到关注，而高教用户更关注无线技术在投影机中的应用；性能指标方面，高教用户选择的亮度范围主要集中在3000ANSI流明左右，普教用户选择的亮度范围主要集中在2500ANSI流明左右。

　　另外，调查结果还显示，高教和普教用户对已采购的投影机关注的主要问题集中在“灯泡寿命”和“亮度”无法达到标称值上:灯泡使用时间往往达不到标称的2000小时，使用1500小时左右时就已经基本无法正常使用;如果以普教平均每天使用4至6小时，高教平均每天使用8至10小时计算，普教一年半左右需更换灯泡，而高教不到一年就要更换；以目前教学用投影机1万～2万元的价格，灯泡2000～3000元的价格，以投影机平均使用5年淘汰更新估算，用户在投影机灯泡上的花费将占到总拥有成本的一半左右。

　　如此计算得出的成本消耗是相当惊人的。
　　由于投影机在教育市场的占有率最大，所以其在核心技术、亮度、分辨率发展态势上也基本与教育用户的需求特性相吻合。去年全国投影机市场总量约为30万台，其中LCD机型将近20万台，DLP机型约为10万台，但在DLP的普及攻势下，DLP机型的比例会在未来呈上升之势。市场上绝大多数的需求来自2000流明以下、2000至3000流明、3000至4000流明的产品，尤其后者正越来越多地进入中高端的教育及商务应用领域;更高亮度的产品适用于超大型场合，总量需求相对较小。

　　几年前SVGA产品和XGA产品还各占50％的市场，而顺应市场对显示品质要求的提高，前年XGA产品的市场份额就已远远大于SVGA产品。但在我们这样一个地域广阔、经济发展水平地区性差异还较大的国家，包括教育用户、小型企业用户、SOHO族群等的低端用户仍广泛存在，SVGA产品的绝对需求量依然相当大。SXGA＋产品仅面向高端用户，需求量较小，但也具有可观潜力，日立、NEC等相继在中国引入新型高端产品，也正是看中了金融、电力、电信、高教、军队等行业对高端产品的特定需求。

LCD和DLP技术两大技术流派殊途同归

　　作为投影机领域的两大核心技术派别，LCD技术和DLP技术一直明争暗斗，但其实各有千秋：基于LCD技术的图像色彩柔和自然，但整体稍欠锐利；基于DLP技术的图像明锐精细，但色调略显生硬。这一柔一刚，倒很像以静制动的武当内家功夫与偏刚猛一路的少林外家功夫的比较，不过也正像武学大师最终都追求内外兼修一样，两种技术也都一直在尽力补上自己的短板，说二者融合恐不妥当，但殊途同归却是大体没错——都力争使色彩、明锐感、细节表现等趋于完美。

　　在6月初于美国佛罗里达州奥兰多举办的InfoComm展（视听展示设备与技术展）上，3LCD展示了爱普生最新推出的第六代液晶板（D5HTPS），运用了“全透明清晰”（C2Fine）技术，相比以往技术主要有以下提升：第五代或者以前的液晶板的驱动方式存在缺陷，液晶板上两个像素在接触点之间会产生电压差，进而导致漏光现象，造成对比度下降。而D5的驱动方式跟前几代液晶板有很大区别，像素在接触点之间没有电压差，液晶分子排列较规则，光线也会沿着液晶分子中轴线进行传播，两个液晶分子在两个液晶像素点之间没有任何漏光现象，因而提高了对比度。

　　D5还引入Iris技术，可更好再现黑色区域细节。

　　使用了无机技术，以无机取向膜取代前几代的有机取向膜，液晶分子呈垂直排列，在投影机没有加电的状态下是长黑的状态（以前是长白状态）。

　　另外，在新一代无机技术当中采用“渐镀”新工艺，无机分子直接排列在基板上，可以用液晶分子本身产生电解质取向性，在电解质作用相互吸引的情况之下实现了液晶分子的垂直排列(电解质异向性），这些改进最终带来了更加真实的黑色显示。

　　D5与第五代液晶板相比，表面更平滑，黑色矩阵更小，开口率进一步扩大，亮度提高了20％。

　　材料应用跟以前不同，液晶板本身的寿命提高了三到四倍。

　　据爱普生公布的消息，其用于3LCD数据投影机的D5HTPS液晶面板已进入量产阶段。

　　据称在使用相同灯泡、保证相同分辨率的情况下，此款面板（XGA）可以做到体积更小，这将利于设计更小型化的投影机；图像信息被读入到每个像素中的频率由60Hz提升到120Hz，从而减少震动、产生更优质的图像；D5还含有non-contactinkjet技术，可进一步提高图像质量。
　　TI当然也没有闲着，近期正大力推广其极致色彩（BrilliantColor）技术。该技术在图像处理方面的创新在于：除了增强DLP投影系统的光学效率，更扩展了目前的RGB色轮；极致色彩技术还可以与新的色轮设计相结合，超越传统的三原色系统，在DLP显示系统中实现更宽的色域。其基本原理是：为了提高光效率，使用额外的滤色片，即通过黄色滤色片、青色滤色片分别提升在灯泡能量580nm、500nm区域的利用率，对于UHP灯泡而言，这样一个五色照明（红、蓝、绿、黄、青）投影系统最终可以将亮度提高50%（相较于传统三色解决方案）；在传统的红、绿、蓝（RGB）色轮上使用极致色彩技术同样可以改进色彩处理，即所有色轮在不同的滤色片之间都有一个过渡区域，当该过渡区域照亮DMD时，色彩处理器会妥善利用“混合光”，红色加上绿色生成黄色，红色加上蓝色生成洋红，蓝色加上绿色生成青色，这实际就形成了六色系统，拓展了色域;在这种情况下，色彩处理器可以使用黄色、青色和洋红来提升显示器的亮度，这样可以使用更加饱和的原色；与传统的位数固定的色彩计算不同，极致色彩计算使用了浮点算法，确保了计算的精度、噪点降低，显示的色彩更加逼真——提升的计算精度加上拓宽的色域可为具备极致色彩技术的DLP投影系统生成超过200万亿种的色彩。

　　同样是在本届美国InfoComm展上，TI于6月9日宣布其采用极致色彩技术的投影产品出货量已达10万台。目前三菱、BenQ、Optoma等已经或即将在中国市场推出采用极致色彩技术的投影机，相信在今年我们会看到越来越多的品牌推出此类产品（不同厂商根据自身策略会有选择性地将产品分别定位在教育/商务领域或消费领域）。

现今及未来看点何在

　　前投影产品不是采用LCD技术就是采用DLP技术，存在同质化现象，那么它是否就没有什么看点了呢？其实未必。在采用相同核心技术的背景下，许多厂商也力图在附加功能和细节设计等方面做出不同：一些产品直接读取存储在USB存储器或PC卡中的数据和影像进行演示，实现“无PC演示”；增加网络投影功能，通过无线网络进行灵活自由的无线投影，通过局域网实现远程管理、控制、故障诊断等;自动搜索信号源已不新鲜，一键式自动调焦免除了安装、开机的烦琐，一些机型还引入了自动聚焦功能；3D校正、斜角投影等使得投影机不必在垂直方向正对屏幕；遥控器和面板按钮的背光设计使用户在灰暗环境中不再忙乱；背景色校正功能使画面在各类投影平面上都不会“失色”；对sRGB的支持可使投影色彩与电脑最大程度保持一致；高海拔模式、静音/省电模式、防尘设计进一步增强了适应性；免工具过滤网更换简化了日常维护……

　　而未来的看点除了投影核心技术外，更在于如LED、激光等“新”光源的引入。

　　LED光源并非新事物，但它也就是去年才开始应用于投影系统。LED照明的色域非常宽，比高清电视的色彩标准（Rec.709）宽40%，色彩还原度更高，且晶粒体积小、寿命长、能耗低，具有快速交换能力，这对于电视和投影系统都极具吸引力。

　　无论是3LCD还是TI都很重视这一新的应用，前者已经推出了采用LED光源的口袋型迷你投影机，后者还研发出了基于LED的DLP高清电视（三星在今年美国消费电子展上展出了LEDDLP高清电视）:利用DMD和LED的高速性，色彩的刷新率远远超过现有水平，约可提升为标准电视系统的48倍；色彩的随意排列也成为可能，最终图像色深更大，动态效果更佳，亮度亦更高；增加LED的交换频率可以实现更大的能源驱动，并减小PN连接的热负荷；DLP技术的快速交换能力充分利用LED新开发的色彩，通过单个DMD设备实现多重色彩配置，从而获得更大灵活性；在DLP系统中，LED无需极化，只要将光精确地从DMD镜面反射出去，光线按需取用，效率极高，使亮度和系统的效率达到最大，并减少发热;最终的结果是系统的成本降低，亮度提高，色域加宽（可增加20%），远远超越利用普通光源的传统系统，同时在整机厚度上也可以做到同尺寸等离子电视的一半。
　　激光光源可以投射出更宽泛的色彩空间，并获得更高的光效率，只是因其受限于输出功率、体积以及成本等因素，还不能在投影系统中实现大规模商业化应用。为了实现商业化，爱普生、三菱等已经开始在这方面进行更深入的研发。近日，爱普生公司就与美国Novalux公司联合宣布，双方将共同开发以Novalux的NECSEL面发射型半导体激光技术为基础的商用激光光源技术，并期待在不远的将来可以生产出高质量、高性能、低成本的产品，从而替代目前广泛用于背投电视的超高压（UHP）灯泡。

　　据称，使用该技术的投影产品将具备以下优势:高能与狭窄的光照角度可造就超乎寻常的亮度和对比度，图像质量优越;较目前投影使用的UHP灯更能提高色彩的再现力;与传统投影机不同，新型光源具有更长久的使用寿命，可免除更换灯泡的需要；与UHP灯相比，新型投影产品将拥有更为宽阔的色域，色彩表现锐利;可以实现更迅速的开、关机，即响应速度更快；新型激光光源模块将消除偏光器和滤色镜的需要，简化光学系统结构，降低成本。该技术可能最先应用于背投电视，但基于同样原理的前投影产品也应该不会落后太多。