2006年上半年中国投影机市场全面综述

    投影机进入中国已十余个年头，经过市场十余年的发展与产品技术不断成熟与完善，以及厂商推广宣传力度加大，产品的应用性、可操作性等更为简便，使得更多的用户了解并使用大屏幕投影机产品。投影机市场经过十余年的发展，如今市场规模已上十万量级，与刚进入中国市场几千台的市场规模看，中国投影机市场增长迅速。

2006年上半年中国投影机市场特征如下：

   1、销售量增长趋缓，CBIResearch数据调查显示，2006年上半年整体市场销售量同比增长低于40.0%;
   2、品牌集中度仍较低,2006年上半年整体市场的竞争更趋激烈，品牌格局变化甚微，从单一品牌投影机市场份额看，仍未超过15.0%；
   3、渠道排兵布阵，下半年为行业市场集中采购旺季，各品牌厂商上半年渠道大会、新品发布会等活动频繁，为下半年行业市场集中采购中取得大的市场份额排兵布阵;
   4、价格下降加速，随着中国投影机市场竞争加剧，投影机产品的价格在上半年大幅下降，大部分主流机型下降额度在1500元左右，少部分主流机型下降额度超过2000元;
   5、新产品推出频频，CBIResearch统计表明，上半年中国投影机市场推出新产品超过120余款。

   整体市场销售状况分析

   随着整个投影机市场进一步发展，以及用户多元化的需求，如今中国投影机市场正逐步迈入成熟阶段。上半年中国投影机市场仍稳步增长，根据CBIResearch上半年调查数据显示，上半年中国市场投影机产品销售总量达到19.8万台，销售额为26.8亿元，销量同比增长38.2%，销售额同比增长25.0%。从销量增长比例看，增长速度渐缓，主要原因为上半年为行业市场采购淡季，行业市场招投标集中采购主要集中在下半年，上半年增长状况如图1所示。
   

   目前两大核心技术的投影机产品在全球投影机领域的市场份额已不相上下，以DLP技术的投影机产品在全球投影机领域的市场份额已经达到50%左右，在中国投影机市场的市场份额截止2005年底已接近40%。其主要原因为，去年年底随着东芝、夏普等厂商全线转投DLP投影机产品，以及DLP厂商的宣传与推广，DLP技术的投影机产品市场份额增长迅速，市场份额并逐步增大。根据CBIResearch调查数据显示，如图2示所示，DLP投影机产品市场份额在2000年不到10%,到2005年已接近40%，增长迅速。CBIResearch预测，随着东芝、明基、夏普等数字厂商对中国投影机市场的推广，2006年DLP投影机产品市场份额将会超过40%。
   

 
                  图2：2000-2006年中国投影机市LCD/DLP销售及增长变化情况
                  数据来源：CBIResearch 2006，07

   2006年上半年两大投影技术阵营之间不断升级，市场竞争越演越烈，更趋白热化。根据CBIResearch调查数据显示：2006年上半年中国投影机市场以DLP技术的投影机产品销售量达到8.2万台，市场占有率达到41.6%；LCD技术投影机产品2006年上半年在中国投影机市场销售量为11.6万台，市场占有率为58.4%，LCD/DLP技术投影机产品市场状况如图3所示。
   
                 图3：2006年上半年LCD/DLP销量市场份额比例
                 数据来源：CBIResearch 2006，07