刘易斯专栏：国产32英寸液晶生路何在?

内容导航：第1页：外资品牌的强烈价格攻势第2页：圣诞、元旦销售旺季第3页：32英寸液晶电视的市场格局第4页：国产32英寸液晶电视退守　　分页浏览 | 全文浏览

    再有十余天圣诞节就要到来，圣诞、元旦销售旺季实际上已经启动，而且外资品牌再度发起价格攻势。目前索尼32U200A已爆出5999元的价格，据可靠消息东芝已把销售目标瞄准了三星，想超越三星，必然在价格上要有大动作，一定会在销售旺季前采取降价大动作，不排除推出5999元的特价促销。面对如此咄咄逼人的攻势，已处亏损边缘的国产液晶厂家被逼到了悬崖的边上。

　　索尼32U200A采用三星S-PVA屏，泰鼎图像处理电路，HDMI接口，以索尼的品牌号召力和三星面板的影响力，国货价格若相差1000元以内，很难吸引到用户的青睐。而九月份的32英寸面板的价格高中低档价格分别为380、360和345美元，十一月份的价格分别为365、350和330美元，降幅只有10~15美元，折合人民币80~100元，还不到1000元的十分之一。若要对抗外资品牌的价格冲击波，每台还有至少900元的缺口需要补足。而以目前国产液晶厂家处于整体亏损边缘的逆境，这900元缺口的压力空前紧绷，已是难以承受之重。

　　但是外资品牌已点燃了价格战的战火，虽然国货行业已处于亏损边缘，但是如果不保持同外资品牌1000元以上的价格优势，马上就面临灭顶之灾，立即被淘汰出局。所以国产32英寸液晶，还要继续降价。但是900元的缺口，任何企业都无法负担的，只好在降低成本方面动脑筋，以目前的价格和利润情况，成本已控制的很严格，如果不降低整体品质，很难填补900元的缺口。在面板、图像处理电路、元器件以及做工等方面，必然全面降低品质，而品质的降低，会对品牌的信誉造成很大伤害，必然导致被最终抛弃。这种伤害不仅是对32英寸液晶，而且是对整个品牌、整个产品线的伤害，将断送大屏幕液晶的前途。因此，在外资品牌强大的价格攻势下，32英寸液晶电视已经没有活路，只是死亡的时间早晚、形势和持续长短的问题。