刘易斯专栏：国产32英寸液晶生路何在?

外资品牌的强烈价格攻势

      作者介绍：刘易斯，媒体从业者，家电超级发烧友，对平板、高清、数字电视有较深的造诣，知名家电撰稿人，长期担任家电论坛版主。每两周作者会定期推出本专栏，尽请期待。

　　天极网声明：该专栏仅代表作者个人观点，并不代表天极观点。

　　国庆节的时候，外资品牌集体价格跳水，使得一向靠价格取胜的国产液晶手足无措，面对，只能被动退守，毫无反击能力。大屏幕方面，似乎情况还要好一些，但是在32英寸液晶电视方面，国货被打的鲜血淋淋。

　　最先发难的是东芝，国庆节前新上市的32WL67C，价格只有6700元，国庆期间，图像效果非常出色，具有全字HDMI接口，拥有较佳口碑的32WL66C，在很多地方跌破7000元大关，而仅仅是一个多月钱价格还要近9000元。更让人出乎意料的是，索尼32U200A，尽管8月中旬上市的时候价格高达10990元，但是国庆期间很多地区出现了6999元的超低价格，一个多月时间降幅竟然高达4000元，降价速度之快，降价幅度之高，前所未有。在这种大背景下，不仅固守高价位的夏普、飞利浦的销售业绩大受影响，而且使得一向以价格取胜的国货陷入一片恐慌当中。

　　长虹3219P采用LPL面板，PW技术的量子芯电路，无论是面板还是电路，都属高档配置，效果也很出众，当然价格定的也比较高，达8999元，试图以高质高价赢得市场认同。但是在索尼、东芝低价的冲击之下，国庆期间尽管价格下调到8000元以内，仍然销售的不好，这次国庆销售业绩，长虹已经落在前五之后。面对外资品牌强大的价格压力，目前这款电视的面板已不使用价格相对较高的LPL屏，而是三星PVA或台湾面板，这两种面板技术上低一个层次，价格相对低廉也不少。

　　其他国产品牌的日子也不好过，厦华虽然一向价位较低，但是在这次的外资跳水冲击之下，销售业绩大受影响，第三季度销量跌出三甲之外。康佳原本价位相对就较高，在这次价格冲击下，销量排在厦华之后。面对外资品牌的价格突袭，国产液晶并非无动于衷，主流的32英寸产品，很多已经降到5999元，每个品牌都有4999元的特价机推出。TCL32B66-P采用三星PVA屏，1366*768分辨率，DVI和HDMI双数字接口，采用GENESIS芯片，去隔行效果出色，是国货中难得的精品之一，价格降到5999元。热销的32英寸液晶市场均价从年初的8600元一泻千里，降到5800元左右。但是和外资品牌的低价格和品牌效应相比较，其作用仍然很有限。而巨幅的降价行为，带来的是国产液晶电视行业整体面临亏损。

圣诞、元旦销售旺季

    再有十余天圣诞节就要到来，实际上已经启动，而且外资品牌再度发起价格攻势。目前索尼32U200A已爆出5999元的价格，据可靠消息东芝已把销售目标瞄准了三星，想超越三星，必然在价格上要有大动作，一定会在销售旺季前采取降价大动作，不排除推出5999元的特价促销。面对如此咄咄逼人的攻势，已处亏损边缘的国产液晶厂家被逼到了悬崖的边上。

　　索尼32U200A采用三星S-PVA屏，泰鼎图像处理电路，HDMI接口，以索尼的品牌号召力和三星面板的影响力，国货价格若相差1000元以内，很难吸引到用户的青睐。而九月份的32英寸面板的价格高中低档价格分别为380、360和345美元，十一月份的价格分别为365、350和330美元，降幅只有10~15美元，折合人民币80~100元，还不到1000元的十分之一。若要对抗外资品牌的价格冲击波，每台还有至少900元的缺口需要补足。而以目前国产液晶厂家处于整体亏损边缘的逆境，这900元缺口的压力空前紧绷，已是难以承受之重。

　　但是外资品牌已点燃了价格战的战火，虽然国货行业已处于亏损边缘，但是如果不保持同外资品牌1000元以上的价格优势，马上就面临灭顶之灾，立即被淘汰出局。所以国产32英寸液晶，还要继续降价。但是900元的缺口，任何企业都无法负担的，只好在降低成本方面动脑筋，以目前的价格和利润情况，成本已控制的很严格，如果不降低整体品质，很难填补900元的缺口。在面板、图像处理电路、元器件以及做工等方面，必然全面降低品质，而品质的降低，会对品牌的信誉造成很大伤害，必然导致被最终抛弃。这种伤害不仅是对32英寸液晶，而且是对整个品牌、整个产品线的伤害，将断送大屏幕液晶的前途。因此，在外资品牌强大的价格攻势下，32英寸液晶电视已经没有活路，只是死亡的时间早晚、形势和持续长短的问题。

32英寸液晶电视的市场格局

    在已经开始启动的圣诞、元旦销售高峰中，可以预见的是，高端方面，市场份额较小，以飞利浦32PF9531、松下32LX600D为代表，价格在1.2万元水平。飞利浦32PF9531采用的是夏普的面板，1366*768分辨率，采用逐点晶晰2图像处理电路，飞利浦的图像处理技术在液晶电视领域内是最好的，逐点晶晰2效果一流，无论是色彩、对比度还是图像的层次感、锐利度，都有出色的表现。流光溢彩2代背光系统，HDMI接口。此机可认为是目前32英寸液晶中最佳产品，但是价格也是最高的。松下32LX600D采用东芝、松下、日立合资的IPS阿尔法面板，也是目前最好的面板之一。1366*768分辨率，HDMI接口，色彩和视角上表现都不俗。

　　中端方面，以三星32N71B、索尼32V200A和飞利浦32PF7321为代表，市场份额也不会很大，价格在万元水平。三星32N71B采用三星S-PVA广色域面板，是目前最好的面板之一。1366*768分辨率，HDMI接口，是三星中档产品。索尼32V200A采用三星S-PVA广色域面板，是目前最好的面板之一。1366*768分辨率，HDMI接口，是索尼中档产品。飞利浦32PF7321采用LPL(LG-PHILIPS合资公司)面板，也是目前最好的面板之一。1366*768分辨率，HDMI接口，逐点晶晰图像处理电路，有线电视效果好。

国产32英寸液晶电视退守

    低端方面以外资品牌为主导，也是外资品牌中最具杀伤力的部分，包括索尼32U200A、东芝32WL66C、三星32R71B、三星32S71B、LG32LC2R，甚至包括夏普一些采用台湾面板的型号，价格在6000~7000元水平上，不是面板一般，就是图像处理电路一般，成为切断国产32英寸后路的主力。

　　同时可以预见的是，国产32英寸液晶电视退守到4999元的价位，并且还会出现4500元和3999元的超低价液晶电视，而超过6000元的国产液晶电视，所能取得的份额将非常的微弱，基本为外资品牌低价部分所掠夺尽失。