热点聚焦：2006年度家电市场热点评述

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二、2006年度家电市场热点评述：产品促销篇

　　很容易想象，产品促销是2006年的主要议题了。
　　
　　譬如厦华最近推出的蓝海系列产品受到了不少消费者的青睐，这一系列产品的外观设计比较朴素，最吸引人的就是它高端的性能，各个配置都属主流。其中一款42寸液晶电视厦华LC-42R35液晶电视，刚上市时售价为19999元，经过两个月的时间，大降了三千多元，现在的价格为16980元。
　　

　　
　　那么，质量就不重要了吗？并非如此，但市场的第一核心，还是产品促销问题，这个很现实。这是因为，就质量来说，所有的产品已经达到了相当的层次。可问题是，在全球彩电市场由CRT彩电向液晶电视的换代中，由于三星、LG、索尼等外资巨头一直在液晶面板升级换代中走在前端，因此各自的液晶电视以品质优良著称。
　　　　
　　比如随着用户对平板电视接受度的提高，东芝在技术上的优势就相当凸显。2006年Regza“睿智”WL66C系列液晶电视空前的成功证明了东芝依然是这个市场的佼佼者。11月29日，大连东芝电视有限公司在北京香格里拉饭店举行了新品发布会，推出了新一代Regza“睿智”WL68C系列液晶，4款新品的惊艳发布点燃了普通消费者们的热情，同时也让消费者看到了东芝不同以往的斗志与决心。
　　
　　问题探讨及未来趋势预测：
　　
　　上面的讨论让人感慨，确实，多年来，这些外资巨头也一直标榜液晶面板100％自产。可见外资巨头已经掌握了权衡和变通之术。他们需要进入中国家电市场，并占领更多的市场份额。但中国家电市场价格战的残酷，从某种角度上来说也令索尼、三星、LG这样的外资巨头难以承受。
　　 　　
　　而换个角度来说，国产彩电市场重点，还放在32-42英寸市场的中低端特价产品。结果，中高端市场白白被拱手相让。没办法，目前全球最先进的第8代液晶面板生产线仅集中在三星、索尼和夏普3家手中。随着产能逐步放大和良品率提高，液晶面板价格每月均有3%-5%左右的降幅，这为价格战增加了底气。同时，三星、索尼、LG、夏普等自身拥有的液晶面板产能不断放量，也给这些外资巨头腾让出新成本空间。
　　
　　洋货与国产彩电血拼一场，已在所难免！